Com a ajuda do professor e diretor da Pontodesign Joaquin Fernandez Presas, que recentemente contou pra gente <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/cannes-lions-2016-o-joaquin-esteve-la-e-conta-tudo-aqui-no-de-olho-confira-o-depoimento-dele/" target="_blank" rel="noopener">sua experiência em Cannes este ano</a>, vamos percorrer algumas tendências no design que estão impactando o mercado atualmente. “Seja o conceito de uma embalagem que acaba determinando a repaginação de uma loja ou o design do produto que orienta a criação de uma nova embalagem, a comunicação e também o próprio varejo”, inicia Joaquin. Confira alguns tópicos que o professor trouxe para o De Olho No Mercado.
<h2>Tendência: design simples e eficiente</h2>
<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-tendencias-no-design-Joaquin-Presas_2.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-6484 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-tendencias-no-design-Joaquin-Presas_2-212x300.jpg" alt="RPC tendencias no design - Joaquin Presas_2" width="212" height="300" /></a>
<blockquote>&#8220;Há vários anos, o design gráfico japonês impressiona o mundo com sua simplicidade, com sua economia inteligente de elementos que gera grande capacidade de comunicação – prática que nem sempre conseguiu chamar a atenção do mainstream. Hoje o conceito está mais difundido e as pessoas se acostumaram a ver, por exemplo, uma embalagem de leite toda branca que diz apenas ´Milk´&#8221;.</blockquote>
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Joaquin começa falando sobre a simplicidade no design: &#8220;Podemos falar sobre o A.S.A.P (As Simple as Possible) – &#8216;o mais simples possível&#8217;, em tradução livre – que é um exemplo do design que está saindo do gráfico e indo para o físico (varejo)&#8221;. E já tem gente pensando nisso: &#8220;é possível notar algumas marcas mais tradicionais que começaram a experimentar – com sucesso – o<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/cocriacao-de-valor-consumidores-e-empresa-unidos-para-pensar-o-futuro-da-marca/" target="_blank" rel="noopener"> poder de tornar as coisas mais claras</a>, deixando seu design mais simples&#8220;, conta o professor.
Um bom exemplo citado por Joaquin &#8211; e que inclusive acabou de ser premiado no Festival de Cannes &#8211;  é o case “Originals”. Uma ação laboratório feita pelo McDonald´s na França, onde toda uma loja, embalagens, menu boards e cartazes foram totalmente “limpos” de palavras ou fotografias e remodelados com linhas, formas e cores que comunicam de forma objetiva, imediata e universal.
<figure id="attachment_6505" aria-describedby="caption-attachment-6505" style="width: 738px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-tendencias-no-design-Originals1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-6505 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-tendencias-no-design-Originals1.jpg" alt="RPC tendencias no design - Originals" width="738" height="523" /></a><figcaption id="caption-attachment-6505" class="wp-caption-text">Mc Donald´s originals: design clean para comunicação imediata</figcaption></figure>
<h2></h2>
<h2>Sustentabilidade: diferencial ou essencial?</h2>
Se tomarmos como exemplo os países mais desenvolvidos, a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/efeito-estufa-o-que-empresa-do-parana-estao-fazendo-pela-meta/" target="_blank" rel="noopener">sustentabilidade hoje é vista como um requisito obrigatório</a> na maioria dos segmentos. No Brasil ainda existe espaço para ganhar relevância ou se destacar sendo mais sustentável, como explica o professor Joaquin: &#8220;Ainda não temos em nosso inconsciente coletivo a percepção plena da importância do ecologicamente correto, da preservação e dos efeitos dos nossos hábitos sobre o planeta&#8221;.
Joaquin reforça que ainda é preciso espalhar este conceito: &#8220;Como esta ideia ainda não está tão difundida na sociedade, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/engajamento-social-cria-empatia-e-marcas-podem-deduzir-doacoes-do-ir/" target="_blank" rel="noopener">várias iniciativas que poderiam ser positivas </a>não são compreendidas e reconhecidas com êxito. Podemos citar como exemplo o projeto da Pontodesign para uma gráfica local, que em 2010 criou uma sacola de papel totalmente sustentável, do início ao fim. Ela foi usada como a sacola oficial do primeiro congresso brasileiro de sustentabilidade e distribuída a vários clientes. Mesmo tendo sido entregue com explicações de por quê  e como o projeto iria contribuir para a preservação do meio ambiente, uma pesquisa realizada meses depois mostrou que a maioria das pessoas não havia percebido a importância da proposta&#8221;, aponta.
<figure id="attachment_6490" aria-describedby="caption-attachment-6490" style="width: 775px" class="wp-caption alignright"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-Tendencias-no-design-Cases-Corgraf-e-agua-Crystal.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-6490 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-Tendencias-no-design-Cases-Corgraf-e-agua-Crystal.png" alt="RPC Tendencias no design Cases Corgraf e agua Crystal" width="775" height="341" /></a><figcaption id="caption-attachment-6490" class="wp-caption-text">Sacola sustentável, garrafinha de água mais fácil de amassar e reciclar: &#8220;nem sempre os consumidores entendem a proposta&#8221;, sinaliza Joaquin Presas.</figcaption></figure>
Outro exemplo indicado por Joaquin mostra como a sociedade brasileira ainda precisa percorrer um longo caminho para conseguir <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-propaganda-em-analise-o-perfil-das-agencias-brasileiras/" target="_blank" rel="noopener">incorporar a sustentabilidade</a> em seus hábitos de consumo. &#8220;Há o case da garrafa “Crushable”, da Água Mineral Crystal. A embalagem lançada em 2011 usa 20% menos de matéria- prima para ser fabricada e 30% do plástico usado no produto é de origem vegetal. O design  facilita que a embalagem seja amassada para reduzir o espaço consumido depois do uso. Ainda assim,  foi altamente criticada pelos consumidores&#8221;, relembra o professor.
Mesmo com tudo isso, a tendência é de que, aos poucos, o consumidor se torne bem mais consciente e note que a sustentabilidade é um valor que norteará cada vez mais as suas escolhas – e consequentemente as <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/redescobrindo-valores-por-meio-da-propaganda/" target="_blank" rel="noopener">opções oferecidas pelo mercado</a>.
<h2></h2>
<h2>Nostalgia ou tecnologia? Os dois!</h2>
<figure id="attachment_6492" aria-describedby="caption-attachment-6492" style="width: 232px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-tendencias-no-design-Rum-Don-Papa1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-medium wp-image-6492" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/07/RPC-tendencias-no-design-Rum-Don-Papa1-232x300.jpg" alt="A embalagem parece antiga, mas o produto é fabricado com alta tecnologia. &quot;Esta combinação entre o novo e o velho também é uma realidade&quot;, conta o professor" width="232" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-6492" class="wp-caption-text">A embalagem parece antiga, mas o produto é fabricado com alta tecnologia. &#8220;Esta combinação entre o novo e o velho também é uma realidade&#8221;, conta o professor</figcaption></figure>
&#8220;De um lado, a internet e as infinitas listas de músicas que podem ser facilmente baixadas pelos serviços streaming. Do outro, o resgate do bom e velho vinil. Casas conectadas a um aplicativo nos dispositivos mobile, mas pessoas indo trabalhar de bicicleta. A <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/tv-digital-abre-um-universo-de-possibilidades-para-mercado-e-anunciantes/" target="_blank" rel="noopener">realidade virtual ganhando cada vez mais espaço</a> e, ao mesmo tempo, grupos cada vez maiores de indivíduos que pagam fortunas para aprender caligrafia com bico de pena&#8221;. Assim o professor Joaquin Presas comenta o cenário atual  de consumo e tecnologia, em que opostos se atraem.
&#8220;São atividades e opções antagônicas, mas que juntas podem ditar <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/millennials-como-atingir-e-engajar-este-publico/" target="_blank" rel="noopener">algo novo e inusitado</a>. A mistura do on e do offline. Do velho com o supernovo. Objetos de design retrô combinados com a última solução em tecnologia. O que estamos vendo atualmente é a criação de coisas extremamente modernas, mas que são releituras ou muito similares a produtos ou imagens muito antigas&#8221;, explica.
Esta tendência, segundo o professor,  está presente em tudo: <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/tendencias-no-design-grafico-o-que-vem-por-ai/" target="_blank" rel="noopener">design gráfico, embalagens, produtos, design de interiores e até na arquitetura</a>. &#8220;São peças que trazem uma carga de feitas à mão, de aspectos artesanais, mas com produção de última geração. Quer um exemplo? A embalagem da edição especial do Rum Don Papa 10 anos. Em um primeiro olhar, vemos um objeto e um rótulo desenhados nos anos de 1920. Mas depois vamos percebendo a tecnologia na produção do envase, na diferenciação da textura acetinada do rótulo e da rolha de cortiça natural&#8221;, finaliza.
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