
<p>Durante o Web Summit Rio, uma das sessões mais aguardadas abordou o futuro da indústria de streaming em meio à crescente concorrência no mercado brasileiro. Com a presença de executivos de peso, como João Mesquita, diretor do Amazon Prime Video, e Manuel Belmar, chefe de Produtos Digitais e CFO da Globo, a conversa destacou os principais desafios para engajar espectadores, a evolução dos modelos de negócios e o papel estratégico da publicidade no crescimento das plataformas.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="846" height="410" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/WEBB.png" alt="" class="wp-image-108019" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/WEBB.png 846w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/WEBB-300x145.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/WEBB-768x372.png 768w" sizes="(max-width: 846px) 100vw, 846px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Foto: Reprodução/Youtube/Web Summit Rio</em></figcaption></figure></div>


<h2 class="wp-block-heading">Valor agregado: a chave da retenção</h2>



<p>João Mesquita reforçou que, diante de um mercado cada vez mais competitivo, o <strong>valor agregado</strong> é uma ferramenta fundamental para reter assinantes. No caso do Amazon Prime Video, o serviço vai além dos filmes e séries, oferecendo também acesso a Kindle, Amazon Music e benefícios para compras na Amazon. &#8220;Nosso objetivo é construir uma proposta de valor tão forte que vá muito além do vídeo&#8221;, destacou.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Publicidade como estratégia de crescimento</h2>



<p>Outro ponto debatido foi a necessidade de encontrar formas sustentáveis de financiar a produção de conteúdos cada vez mais qualificados, sem repassar custos excessivos para o consumidor. Uma solução apontada é a inclusão de anúncios nos pacotes de streaming.<br>&#8220;Precisamos de dinheiro para melhorar o conteúdo e esse valor não pode simplesmente ser repassado para o consumidor, senão seria absurdo. Percebemos que, se o pacote for mais acessível, as pessoas aceitam anúncios sem grandes problemas&#8221;, afirmou Mesquita.</p>



<p>Essa estratégia vem sendo adotada por grandes players como forma de equilibrar a balança entre custo, qualidade de entrega e acessibilidade.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Produções locais ganham protagonismo</h2>



<p>O investimento em conteúdo local foi outro tema central da discussão. Como decidir quais produções merecem investimento? E como saber se elas têm potencial para se tornarem fenômenos nacionais — ou até internacionais?</p>



<p>&#8220;Essa é a pergunta de um milhão de dólares&#8221;, brincou Mesquita. Ele ressaltou que o próximo grande sucesso global provavelmente virá de produções fora dos Estados Unidos, e o Brasil já apresenta exemplos promissores, como a série &#8220;Cangaço Novo&#8221;.<br>&#8220;Estamos aprendendo a ir além, entendendo o que realmente faz sentido para o cliente local. Para isso, utilizamos parceiros locais como hubs criativos que complementam nossa oferta&#8221;, explicou.</p>



<p>A Globo, representada por Manuel Belmar, também compartilhou sua visão sobre a importância de valorizar a cultura e as narrativas brasileiras para diferenciar suas plataformas no mercado.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O futuro do streaming é cada vez mais local — e conectado ao consumidor</h2>



<p>A sessão deixou claro que, para se destacar na nova era do streaming, é preciso combinar valor agregado, inteligência no uso da publicidade e forte investimento em conteúdos locais e relevantes. O futuro passa, cada vez mais, por entender profundamente as preferências dos públicos e entregar experiências que vão além do entretenimento.</p>


Web Summit Rio 

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Web Summit Rio: a estratégia por trás do streaming no Brasil

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As plataformas de streaming estão investindo em valor agregado, publicidade e produções locais para atrair e reter audiência no Brasil. Estratégias como pacotes acessíveis com anúncios e parcerias regionais são essenciais para competir no mercado.