
<p>No Web Summit Rio 2025, uma das palestras que mais despertou a atenção dos profissionais de marketing foi <strong>&#8220;4 tipos de consumidores e como as marcas podem se conectar com eles&#8221;</strong>. Com base em estudos de comportamento e tendências globais, o painel apresentou insights sobre como navegar pelas novas formas de consumo em uma era marcada pelo excesso de estímulos digitais, busca por autenticidade e a valorização de experiências reais.</p>


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<figure class="aligncenter size-full is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Imagem-pequena-WORDPRESS-17-1.png" alt="" class="wp-image-108062" width="842" height="842" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Imagem-pequena-WORDPRESS-17-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Imagem-pequena-WORDPRESS-17-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/Imagem-pequena-WORDPRESS-17-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 842px) 100vw, 842px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Foto: Reprodução</em></figcaption></figure></div>


<p>A seguir, você confere um resumo dos perfis apresentados e o que cada um espera das marcas:</p>



<h3 class="wp-block-heading">1. <strong>Protetores da Privacidade (Privacy Keepers)</strong></h3>



<p>São consumidores que se sentem sobrecarregados por notificações, algoritmos e excesso de presença digital. Valorizam a desconexão, a privacidade e a segurança online.</p>



<p><strong>Como as marcas podem se conectar com eles:</strong></p>



<ul>
<li>Ajudar a organizar o “lixo digital”, como e-mails e apps desnecessários.</li>



<li>Criar experiências que não dependem da internet ou de notificações constantes.</li>



<li>Investir em exclusividade de forma autêntica, sem parecer invasivo.</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading">2. <strong>Convencionais (Conventionalists)</strong></h3>



<p>Rejeitam a cultura da pressa e do excesso (a chamada <em>hustle culture</em>). São movidos por bem-estar, nostalgia e momentos offline.</p>



<p><strong>Como as marcas podem se conectar com eles:</strong></p>



<ul>
<li>Promover experiências reais, simples, e sem uso de celular.</li>



<li>Resgatar produtos e memórias do passado que tragam aconchego.</li>



<li>Investir em formatos analógicos, como vinil, fotografia revelada ou livrarias.</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading">3. <strong>Novos Independentes (New Independents)</strong></h3>



<p>Céticos quanto a governos e mídias tradicionais, esse grupo prefere se conectar com pessoas reais e marcas que soem autênticas.</p>



<p><strong>Como as marcas podem se conectar com eles:</strong></p>



<ul>
<li>Transparência radical e construção de confiança com provas e dados.</li>



<li>Apoiar movimentos de “faça você mesmo” e o empreendedorismo local.</li>



<li>Priorizar propósito e impacto social acima de lucro.</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading">4. <strong>Energizadores (Energizers)</strong></h3>



<p>Acreditam que brincar é um direito – mesmo na vida adulta. Buscam leveza e alegria como forma de resistir ao caos cotidiano.</p>



<p><strong>Como as marcas podem se conectar com eles:</strong></p>



<ul>
<li>Criar micro momentos de alegria (<em>glimmers</em>) que gerem identificação.</li>



<li>Desenvolver campanhas colaborativas e com apelo lúdico.</li>



<li>Transformar tarefas comuns em experiências divertidas e prazerosas.</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading">Conexão com propósito: o novo caminho das marcas</h3>



<p>Ao final da palestra, a palestrante deixou provocações importantes para as marcas que desejam criar conexões mais significativas com seus públicos:</p>



<ul>
<li>Como podemos estimular estilos de vida mais offline?</li>



<li>Estamos facilitando o acesso seletivo à informação ou apenas gerando ruído?</li>



<li>Como equilibrar tecnologia com bem-estar e natureza?</li>



<li>E, talvez o mais importante: como o brincar pode se tornar ferramenta de conexão e saúde emocional em tempos tão acelerados?</li>
</ul>



<p>Mais do que vender, as marcas de hoje precisam entender o contexto emocional e comportamental dos seus consumidores. Afinal, é aí que começa a verdadeira conexão.</p>


Web Summit Rio

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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Quatro perfis de consumidores estão moldando o mercado e exigem novas abordagens das marcas. Conexão verdadeira passa por propósito, leveza, privacidade e experiências offline.