
<p>A Páscoa é um dos principais momentos do calendário para o varejo, em especial o supermercadista. A expectativa de vendas do setor é alta, tanto na categoria de chocolates quanto em outros itens. Para atrair clientes de diferentes segmentos da população, a aposta do varejo é em promoções, condições especiais e a comunicação assertiva. No contexto de divulgação, a televisão sai na frente, por ser o canal para chegar de forma massiva aos consumidores. Além da propaganda em TV, a estratégia do varejo inclui a multicanalidade, ou seja, investir também em sites, redes sociais oficiais, aplicativos próprios e outros formas de comunicação para ampliar os resultados.</p>



<p><a href="https://www.linkedin.com/in/eandres-gomes-aguiar-3725a226/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Eandres Aguiar</a>,<strong> </strong>diretor de Marketing do Amigão Supermercados, rede de Maringá, conta que o planejamento de mídia para a data considerou a estratégia de multicanais para alcançar o público.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-9-300x300.png" alt="" class="wp-image-101221 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-9-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-9-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-9.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;O Amigão Supermercados está investindo tanto em reforço de mídia de massa, como anúncios na RPC, por exemplo, como em mídia digital, com um time de influenciadores apresentando nossas ofertas e mix de produtos nas redes sociais&#8221;.</strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Estratégias para atrair mais clientes na Páscoa</strong></h2>



<p>Neste contexto de compras em alta, algumas estratégias são importantes para atrair mais clientes e potencializar a tendência de alta. Segundo os dados da pesquisa Datacenso/Faciap, a <strong>qualidade dos produtos</strong> é o fator mais relevante na decisão de compra de chocolates de Páscoa. Essa tendência se aplica, em especial, para os homens e consumidores com <strong>maior renda familiar</strong>. Contudo, o<strong> preço </strong>é mais importante para o <strong>público mais jovem</strong> e para pessoas com condição socioeconômica <strong>mais baixa</strong>. O levantamento também indica que a maioria dos paranaenses pesquisa os preços de chocolates antes de comprar. Quanto menor a renda, mais as pessoas comparam os preços. A pesquisa em lojas físicas é a principal (59%), seguida pela internet (53%) e redes sociais (25%).</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Aumento do consumo </strong></h2>



<p>De acordo com a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), o consumo no período pascal deve <strong>aumentar</strong> entre 13% e 15%. Além disso, um levantamento realizado pelo grupo Datacenso, em parceria com a Federação das Associações Comerciais e Empresariais do Estado do Paraná (Faciap), mostra que os paranaenses pretendem gastar, em média, <strong>R$ 234,05</strong> nesta Páscoa.</p>



<p>A tradição de presentear com chocolates é um dos principais motivos que alavancam as vendas neste período. De acordo com a pesquisa do Datacenso, mais da metade dos paranaenses (54%) pretendem comprar presentes e chocolates nesta Páscoa. Esses dados demonstram a força comercial por trás da data que, neste ano, será comemorada em 31 de março. O <strong>De Olho no Mercado</strong> conversou com diferentes redes varejistas do estado e traz alguns <em>insights </em>sobre as vendas na Páscoa 2024.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>O protagonismo dos chocolates</strong></h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-22.png" alt="Chocolates" class="wp-image-101216"/><figcaption class="wp-element-caption">As chamadas &#8220;parreiras&#8221; de ovos de chocolate já enchem os olhos dos clientes. Crédito: Grupo Amigão</figcaption></figure>



<p>A Páscoa costuma chegar cedo para os paranaenses. Ao menos essa é a conclusão que chegamos com as informações dadas por <a href="https://www.linkedin.com/in/eandres-gomes-aguiar-3725a226/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Eandres Aguiar</a>,<strong> </strong>do Amigão Supermercados, de Maringá. Segundo Aguiar, nos 40 dias que antecederam a Páscoa de 2023, os chocolates fizeram parte de uma parcela significativa dos carrinhos de compras. &#8220;40,1% das compras das lojas físicas do Amigão Supermercados tiveram pelo menos um item de chocolate ou ovo de Páscoa&#8221;, explica. Para 2024, a projeção é otimista. &#8220;Esperamos aumento de vendas de 30% em ovos de Páscoa e chocolates&#8221;, comenta. </p>



<p>De acordo com <a href="https://www.linkedin.com/in/melina-amaral-dal-berto-0325a8201/">Melina Amaral Dal Berto</a>, do Ítalo Supermercados, os clientes buscam o melhor custo-benefício em suas compras de Páscoa. &#8220;O gasto por ovo, em média, é de R$ 59 a R$ 69. Há também aqueles que investem mais em seus presentes&#8221;, adiciona. Por isso, a rede aposta na diversificação de produtos para atender a diferentes públicos. &#8220;Temos ovos e chocolates industrializados e também produzimos ovos artesanais de colher nas padarias do supermercado&#8221;, comenta.</p>



<p>Por fim, Nádia Barbosa Jacob, Coordenadora de Marketing dos Supermercados Viscardi, afirma que a rede espera uma evolução de 14% do consumo em relação ao ano de 2023. Ela ainda ressalta os produtos de destaque na rede de lojas em Londrina, também apontando pela busca dos consumidores por economia.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-10.png" alt="" class="wp-image-101236 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-10.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-10-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-10-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;O destaque neste período vai para bombons e barras de chocolate. Essas opções tem bom custo-benefício. Além disso,</strong> <strong>esses itens são variados, o que os torna uma boa opção para presentear. Isso contribui para o aumento das vendas&#8221;.&nbsp;</strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Paranaense e a ceia de Páscoa</strong></h2>



<p>Contudo, o consumo durante o período não se resume aos chocolates. Para Nádia, dos Supermercados Viscardi, o período impulsiona a venda de diversas categorias de produtos como <strong>bacalhau, azeite, peixes frescos ou enlatados, bebidas, vinhos e até carnes para churrasco</strong>. Além disso, as <strong>colombas pascais</strong> também compõem a mesa de muitas famílias nessa data.</p>



<p>O Grupo Amigão, por sua vez, espera um aumento acentuado nas vendas de peixes. Aguiar afirma que a rede trabalha com a estimativa de 20% de aumento para esta categoria alimentar.</p>



<p>De acordo com <a href="https://www.linkedin.com/in/melina-amaral-dal-berto-0325a8201/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Melina Dal Berto</a>, diretora de Marketing do Ítalo Supermercados, a projeção é otimista em todas as categorias, não apenas nos chocolates. Ela afirma que esse é o segundo maior momento de vendas do ano. &#8220;A expectativa do grupo Ítalo é vender 25% a mais nesse período&#8221;, comenta. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-8-300x300.png" alt="" class="wp-image-101220 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-8-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-8-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/03/Imagens-De-Olho-Entrevistados-8.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;A Páscoa é uma das datas mais importantes e esperadas pelo varejo alimentar. A data representa um aumento expressivo no faturamento, perdendo apenas para o Natal. A venda de diversas categorias alimentares é impulsionada, em especial chocolates e itens voltados ao tradicional almoço de Páscoa.&#8221;</strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"></h2>



<h2 class="wp-block-heading">Veja também</h2>



<p><a href="https://www.deolhonomercado.com.br/uncategorized/curitibana-choco-oz-chocolate" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Curitibana Choco Oz encanta mercado nacional de chocolate!</a></p>


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