
<p>A chegada da DTV+ — também conhecida como TV 3.0 — representa uma revolução não apenas na experiência do telespectador, mas também no mercado publicitário. Se antes a televisão aberta já era reconhecida por seu alcance e credibilidade, agora ela se transforma em uma plataforma ainda mais estratégica, inteligente e conectada com o comportamento digital do público.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="912" height="569" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/rede-globo-inicia-transmissao-experimental-dtv-plus-brasil-912x569-1.webp" alt="" class="wp-image-108170" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/rede-globo-inicia-transmissao-experimental-dtv-plus-brasil-912x569-1.webp 912w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/rede-globo-inicia-transmissao-experimental-dtv-plus-brasil-912x569-1-300x187.webp 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/rede-globo-inicia-transmissao-experimental-dtv-plus-brasil-912x569-1-768x479.webp 768w" sizes="(max-width: 912px) 100vw, 912px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Foto: Reprodução/DALL-E</em></figcaption></figure></div>


<p>Com a DTV+, a televisão passa a oferecer recursos avançados como segmentação de audiência, interatividade em tempo real e coleta de dados para mensuração de resultados, aproximando-se da lógica de entrega do meio digital — mas com o impacto único da TV aberta.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Segmentação de audiência: alcance com inteligência</h3>



<p>Um dos pilares da DTV+ é a <strong>capacidade de segmentar mensagens publicitárias com base em dados comportamentais</strong>. Isso significa que duas casas que assistem ao mesmo programa poderão ver anúncios diferentes, personalizados de acordo com seus perfis, localização ou interesses.</p>



<p>Na prática, é a televisão entregando campanhas mais relevantes, com maior chance de gerar conexão e conversão.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Interatividade e novas experiências</h3>



<p>A DTV+ permite que os anúncios se tornem interativos. O espectador pode, por exemplo, apertar um botão no controle remoto e acessar mais informações sobre um produto, salvar uma oferta, baixar um cupom ou até fazer uma compra. Tudo isso sem sair da tela da TV.</p>



<p>Essa funcionalidade transforma o comercial em um canal de relacionamento direto entre marca e consumidor.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Métricas e performance: dados mais ricos</h3>



<p>Com o novo sistema, será possível acompanhar com mais profundidade o desempenho das campanhas veiculadas. A DTV+ permitirá o acesso a métricas como visualizações, tempo de exposição, interações com o conteúdo e até jornada de compra — respeitando a privacidade dos usuários.</p>



<p>Essa evolução traz mais segurança para os investimentos em mídia e mais argumentos estratégicos para os anunciantes.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Fortalecimento das marcas locais</h3>



<p>Além dos grandes players, a DTV+ também representa uma <strong>oportunidade para marcas regionais</strong>. A segmentação geográfica e de perfil permitirá que empresas locais atinjam com mais precisão os públicos que importam para seus negócios, otimizando recursos e ampliando resultados.</p>



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<p><strong>Com a DTV+, a TV aberta se consolida como um ambiente de mídia híbrido: de alto impacto, dados precisos e novas possibilidades de engajamento.</strong></p>



<p>Na próxima matéria da série, vamos falar sobre <strong>como o Brasil lidera o desenvolvimento da DTV+ e por que essa tecnologia nacional está chamando a atenção de outros países.</strong></p>


TV 3.0

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Publicidade na era DTV+: segmentação, interatividade e mais resultados na TV aberta

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O Brasil lidera o desenvolvimento da DTV+ e por que essa tecnologia nacional está chamando a atenção de outros países.