A evolução da televisão com a chegada da DTV+ (TV 3.0) não é só sobre imagem 4K, som imersivo e interatividade. Para marcas e agências, ela representa o início de um novo modelo de publicidade mais inteligente, mensurável e orientada por dados, com o poder de alcance da TV aberta.



Com a tecnologia híbrida da DTV+ — que une sinal de transmissão com conexão à internet — a TV passa a oferecer dados de comportamento em tempo real, permitindo segmentação de audiência e métricas mais próximas das que o digital já oferece.



<h3 class="wp-block-heading">TV com audiência qualificada e mensurável</h3>



Até aqui, a TV aberta sempre se destacou pelo seu poder de alcance e impacto massivo. Agora, com a DTV+, ela dá um passo além: mensurar o engajamento da audiência de forma mais precisa, analisar interações com conteúdos, rastrear jornadas de consumo e cruzar informações para melhorar a entrega das campanhas.



É a união entre o branding da televisão com a inteligência de performance do digital.



<h3 class="wp-block-heading">Novas possibilidades para anunciantes e agências</h3>



Com o novo ecossistema da DTV+, surgem formatos publicitários inéditos e muito mais eficazes:



<ul>
<li>Anúncios interativos, com opção para o público acessar ofertas, cupons ou fazer compras direto da TV;</li>



<li>Personalização de conteúdos, com segmentação geográfica, comportamental e até por perfil de consumo;</li>



<li>Captação de dados anonimizados, que alimentam dashboards estratégicos para otimizar campanhas e planejar novas ativações.</li>
</ul>



Essas possibilidades colocam a TV aberta como uma nova mídia de performance, mas com a confiabilidade e credibilidade que só a TV proporciona.



<h3 class="wp-block-heading">A nova jornada do consumidor na tela grande</h3>



Com a DTV+, o telespectador deixa de ser apenas audiência e passa a ser participante ativo da comunicação. Ele escolhe, interage, responde, clica, compra. E a sua marca pode estar em cada ponto dessa jornada, desde a construção de imagem até a conversão.



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Com a DTV+, a TV aberta deixa de ser só mídia de massa para se tornar mídia de massa personalizada. Uma nova era de oportunidades está se abrindo para o marketing e os negócios — e quem sair na frente vai conquistar vantagem competitiva.



No dia 14 de maio, a RPC recebe especialistas da Globo para um encontro exclusivo sobre a DTV+ e os novos caminhos que ela abre para anunciantes e agências no Paraná.

TV 3.0

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

DTV+: a era dos dados e da personalização

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Com a tecnologia híbrida da DTV+ — que une sinal de transmissão com conexão à internet — a TV passa a oferecer dados de comportamento em tempo real.