A programação do quarto dia do Rio2C 2025 começou com um tema que tem desafiado profissionais de comunicação, marketing e negócios: como manter a atenção do público em um cenário marcado por excesso de estímulos, múltiplos canais e consumo fragmentado? 



O painel A força da marca na era da atenção trouxe essa provocação ao centro do debate, reunindo profissionais da Globo e especialistas do mercado para refletir sobre estratégias de conexão e presença de marca.



<h3 class="wp-block-heading">A atenção é limitada e as marcas precisam merecê-la</h3>



Com mediação de Camila Barros, o painel contou com a participação de Daniel Chalfon, sócio da Adventures; Guilherme Jahara, da Media.Monks; e Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.



Logo na abertura, Schaeffer destacou que atenção é o novo ativo da publicidade: “Hoje, não é só sobre aparecer. É sobre conquistar um espaço legítimo na vida das pessoas.” Ele ressaltou que marcas precisam ser consistentes, relevantes e presentes de forma contextualizada, entendendo que a audiência exige mais do que interrupção: espera intenção, valor e verdade.



Os convidados discutiram como a abundância de conteúdo impacta a qualidade da comunicação. Chalfon pontuou que a atenção está cada vez mais cara e fragmentada, e que só marcas com clareza de propósito e posicionamento forte conseguem manter uma presença significativa ao longo do tempo.



<h3 class="wp-block-heading">Conteúdo que respeita o tempo e gera valor</h3>



Durante o painel, também foram discutidos formatos e estratégias que valorizam o tempo do consumidor. Guilherme Jahara apontou que a inteligência criativa está em saber onde, como e por que se comunicar. Ele citou cases em que formatos longos, quando relevantes, geram mais impacto do que inserções curtas e dispersas. A lógica, segundo ele, não está na quantidade de segundos, mas no quanto aquele conteúdo faz sentido para quem o recebe.



Schaeffer reforçou que a Globo vem investindo em soluções que entregam não apenas visibilidade, mas contexto e coerência para a marca dentro da jornada do consumidor. Entre os exemplos, foram citadas ativações que integram publicidade à dramaturgia e à cobertura de eventos, respeitando a narrativa e o público de cada canal.



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<h3 class="wp-block-heading">Caminhos para conquistar e manter a atenção</h3>



O painel destacou que as marcas precisam repensar sua atuação como parte de uma conversa mais ampla com a sociedade. Isso envolve:



<ul>
<li>Estar presente onde o público está, sem ser invasiva.</li>



<li>Gerar conteúdo com significado e entrega de valor.</li>



<li>Reforçar identidade e propósito em todas as interações.</li>



<li>Ser útil, inspiradora ou emocionalmente conectada.</li>
</ul>



A conversa mostrou que o desafio da atenção não será resolvido apenas com mais mídia ou novos formatos. Ele exige escuta, consistência e estratégia. No quarto dia do Rio2C, ficou claro que as marcas que melhor compreendem o tempo do consumidor são as que conseguem se manter relevantes, hoje e no futuro.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Programação reforça a importância do posicionamento, da escuta ativa e da consistência para conquistar espaço em meio à disputa pelo tempo e interesse do consumidor