Painel no Rio2C 2025 debate o impacto estratégico da associação entre marcas e grandes eventos esportivos — e como essa conexão vai além da visibilidade.



No segundo dia do Rio2C 2025, a força do esporte como plataforma de construção de marca foi tema de um painel que reuniu especialistas em comunicação e marketing esportivo para discutir os impactos e as oportunidades da relação entre marca e evento esportivo. A palestra trouxe reflexões sobre como o patrocínio vai muito além da exposição de logotipos: ele cria experiências, fortalece posicionamentos e estabelece vínculos emocionais duradouros com o público.



Os participantes destacaram que, para a marca, associar-se a um evento esportivo relevante é uma forma poderosa de expressar seus valores e de se conectar com diferentes audiências de maneira legítima. Mais do que presença, é sobre fazer parte de momentos de celebração, superação, paixão e pertencimento.



Foi ressaltado que o sucesso dessa associação depende de um alinhamento claro entre os objetivos da marca e a proposta do evento. O evento precisa ser interessante do ponto de vista estratégico, e a marca deve entender o papel que pode desempenhar ali, contribuindo com conteúdo, ativação e engajamento. A parceria, quando bem estruturada, pode gerar resultados que extrapolam o patrocínio tradicional.


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-20.png" alt="" class="wp-image-108771" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-20.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-20-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


Além da visibilidade, o painel reforçou que essa conexão proporciona à marca a chance de transmitir mensagens relevantes para a sociedade, construir experiências marcantes e até influenciar positivamente a percepção de seu posicionamento, principalmente quando associada a valores como diversidade, sustentabilidade, inclusão ou educação.



Com a evolução do comportamento do consumidor e o crescimento de canais digitais, o marketing esportivo também passa a exigir mais criatividade e autenticidade. Marcas que compreendem o universo esportivo e entregam valor real ao público colhem resultados em reputação, lembrança e engajamento.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Painel no Rio2C 2025 debate o impacto estratégico da associação entre marcas e grandes eventos esportivos, e como essa conexão vai além da visibilidade.