O Rio Innovation Week 2025 chegou ao seu quarto e último dia mantendo o fôlego e a relevância que marcaram toda a semana. Entre insights sobre o comportamento do consumidor, tendências culturais e novas oportunidades para marcas, a programação mostrou que inovação também é entender, e se conectar, ao que move as pessoas.



A primeira parada foi o universo dos festivais de música, com Juliana Baldi apresentando dados inéditos da plataforma Panorama Mapa dos Festivais. Em 2024, o Brasil realizou 364 festivais, mais de 80% deles de micro, pequeno ou médio porte, reunindo quase 3 mil artistas e movimentando economias locais. O público, majoritariamente entre 25 e 34 anos, gasta em média de R$ 200 a R$ 400 por dia, e espera das marcas mais do que patrocínios: quer experiências verdadeiras, serviços úteis e ações alinhadas ao DNA de cada evento.



Do entretenimento à compra, a transformação do varejo digital foi tema de um painel que mostrou por que o Brasil é o segundo maior mercado de live commerce no mundo, atrás apenas da China. Monique Lima, da Mimo Live Sales, destacou que 90% dos brasileiros já compram online e que metade prefere fazer isso por vídeo. Plataformas como o TikTok, que agora oferece o TikTok Shop, estão integrando a jornada de compra dentro do próprio aplicativo, unindo conveniência e entretenimento. Para Silvia Belluzzo, o futuro vai além: com a inteligência artificial, cada pessoa poderá ter um agente próprio para realizar compras de forma personalizada.



Fechando o dia, o painel Ginga Pop mergulhou nas tendências culturais que moldam o que “hita” no Brasil. Daniela Ocampo e Iara Poppe, da Globo, apresentaram pesquisas que revelam um público em busca de histórias autênticas, capazes de gerar conversas reais. A ideia é simples, mas poderosa: quando a narrativa é verdadeira, ela atravessa gerações e se torna universal.


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-46-1.png" alt="" class="wp-image-110186" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-46-1.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-46-1-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


O último dia do Rio Innovation Week reforçou que, seja no palco de um festival, na tela de um celular ou em uma trama audiovisual, a conexão genuína é o que sustenta a inovação e transforma tendências em impacto duradouro.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

No último dia de programação, o Píer Mauá foi palco de conversas sobre o impacto econômico dos festivais, a transformação das compras nas plataformas digitais e a força da autenticidade no que conquista o público brasileiro.