
<p>No segundo dia do <strong>Rio Innovation Week 2025</strong>, a RPC esteve presente em painéis que reforçaram como propósito, escuta ativa e conexão genuína estão moldando as estratégias das marcas e o papel das lideranças. Mais do que acompanhar tendências, as conversas mostraram que construir relevância exige compreender as pessoas, suas culturas e o impacto social que as empresas podem gerar.</p>



<p>O painel <strong>Branding 5.0</strong>, com <strong>Paula Sayão</strong>, do Banco do Brasil, e <strong>Márcio Maciel</strong>, do setor de bebidas, destacou que reputação não se constrói apenas com o que a marca diz, mas com o que as pessoas sentem e compartilham. A escuta ativa e a co-criação com diferentes públicos se tornaram essenciais para criar campanhas que traduzam identidade e propósito. No caso do mercado cervejeiro, Maciel ressaltou como a transparência e a inovação, como as versões zero álcool, atendem a novas demandas sem perder a conexão cultural.</p>


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<p>Na palestra <strong>Human First: Liderança Estratégica em Tempos de Mudança</strong>, especialistas de diferentes setores mostraram como a liderança humanizada impacta diretamente a performance das equipes. Com dados que revelam o crescimento dos casos de burnout no Brasil e a importância do bem-estar no desempenho financeiro, o debate reforçou que colocar as pessoas no centro das decisões é uma necessidade para empresas que querem permanecer relevantes em um mercado cada vez mais dinâmico.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-38.png" alt="" class="wp-image-110166" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-38.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-38-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<p>O painel <strong>Que Brasil é Esse?</strong> trouxe reflexões sobre como adaptar marcas globais à diversidade brasileira. <strong>Chiara</strong>, da Coca-Cola, destacou a importância de manter a consistência da marca ao mesmo tempo em que se valoriza o contexto local, criando campanhas autênticas. Na Amstel, <strong>João</strong> ressaltou que entender os pontos de paixão do público brasileiro, como futebol e gastronomia, é decisivo para gerar conexão verdadeira. O SEBRAE, representado por <strong>Márcio Borges</strong>, completou lembrando que não existe um único perfil empreendedor, e que soluções personalizadas são essenciais para estimular a economia.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-39.png" alt="" class="wp-image-110167" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-39.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-39-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<p>Encerrando a programação, <strong>Samantha Almeida</strong>, diretora de Marketing dos Estúdios Globo, apresentou a palestra <strong>Como a cultura influencia criatividade e inovação</strong>. Usando a dramaturgia como exemplo, ela mostrou como a Globo transforma histórias em pontos de encontro culturais, criando jornadas que se desdobram por diferentes plataformas e mantêm o conteúdo vivo na conversa pública. Casos como a estratégia digital de <em>Vale Tudo</em>, que ultrapassou 1,4 bilhão de visualizações, ilustram como dados e criatividade se combinam para mobilizar audiências e gerar relevância em tempo real.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-40.png" alt="" class="wp-image-110168" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-40.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-40-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<p>Com uma programação que transitou entre branding, liderança, diversidade e cultura, o segundo dia do Rio Innovation Week reforçou que inovação é um trabalho coletivo, construído na interseção entre propósito, estratégia e conexão com as pessoas.</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

A presença da RPC no evento acompanhou debates sobre reputação de marca, liderança humanizada, diversidade e a força da cultura como motor de inovação.