A manhã do primeiro dia do Rio Innovation Week 2025 já havia deixado no ar a ideia de que tecnologia e propósito caminham lado a lado. A tarde seguiu com conversas que aproximaram o universo da inovação das decisões do dia a dia das empresas. Em meio a auditórios lotados, a discussão se voltou para a forma como marcas e profissionais constroem confiança, influenciam decisões e permanecem relevantes em um cenário de atenção cada vez mais disputada.



No painel “The Business of Influence: Impacto além do Algoritmo”, Lais Orrico, LATAM Head Agency do LinkedIn, mostrou que conquistar espaço vai muito além de métricas e alcance. Em um mundo onde temos entre três e oito segundos para prender a atenção, e quase metade dos consumidores desconfia das marcas, a confiança nasce das pessoas. No LinkedIn, isso significa criar conexões genuínas, construir comunidades e oferecer conteúdo que esteja no ponto de encontro entre o que a audiência precisa, o que o profissional domina e sua visão sobre o tema.



A palestra também derrubou mitos sobre a plataforma. As vagas de emprego, por exemplo, estão apenas em quarto lugar entre os interesses dos usuários, atrás de notícias do setor, dicas de melhores práticas e conteúdos de liderança. 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-32.png" alt="" class="wp-image-110138" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-32.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/08/Imagem-materia-32-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


Em seguida, o painel “10 Verdades sobre a Construção de Marcas” trouxe um olhar direto sobre o que sustenta um posicionamento sólido. Valorizar os detalhes, cuidar das palavras, contar uma verdade de forma criativa e entender que ninguém presta atenção a uma marca que não se diferencia foram alguns dos pontos abordados. Casos como Bacio di Latte, Liquidiz e Insider ajudaram a mostrar que estratégia é roteiro, não o filme, e que mudar dói mais para a empresa do que para o público.



Acompanhando de perto essas trocas, a RPC reforça sua presença no Rio Innovation Week, conectando insights e experiências que ajudam empresas a pensar de forma estratégica. No fim do dia, ficou claro que, assim como inovação e propósito caminham juntos, influência e branding se fortalecem quando são construídos sobre confiança e consistência.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Na sequência da programação, a RPC acompanhou debates sobre o poder da influência no ambiente profissional e as verdades que sustentam a construção de marcas relevantes.