O terceiro dia do RD Summit 2025 elevou o nível da conversa para além da tecnologia pura e simples. No palco principal, a reflexão foi incisiva:&nbsp;como o pensamento crítico, a cultura de marca e a mídia de massa moldam o futuro dos negócios e da comunicação.&nbsp;&nbsp;



O poder do pensamento crítico na era da IA&nbsp;



A palestra de Martha Gabriel, intitulada “Pensamento Crítico: o superpoder na era da IA”, trouxe insights relevantes sobre o papel humano diante da inteligência artificial. A executiva lembrou que a IA não substitui o humano, mas amplifica o que o humano já é.  O ponto central: não basta adotar IA, é preciso saber pensar melhor com ela. Gabriel lançou o conceito de IA como “copiloto, não piloto automático” e alertou: “Você está usando a IA ou sendo usado por ela?”  Ela enfatizou que o cérebro humano é hardware; o pensamento, software. Eesse software precisa ser atualizado constantemente. Em um ritmo de aprendizado que hoje se reinventa a cada seis meses, a obsolescência profissional se aproxima mais rápido do que nunca. 


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Cultura de marca, atenção e mídia de massa&nbsp;



No painel&nbsp;“A cultura que alimenta o feed”, as empresas&nbsp;Globo&nbsp;e&nbsp;Unilever&nbsp;demonstraram como transformar cultura em performance de marca.&nbsp; Foi destacado que a TV aberta ainda cumpre um papel central: ela é “a praça pública do Brasil”, onde as bolhas digitais se rompem e o país inteiro compartilha o mesmo momento.&nbsp; Em meio a memes, fé, música e linguagem, a leitura cultural deixou de ser luxo e passou a ser&nbsp;ativo estratégico para marcas. O dado que não se pode ignorar: a mídia televisiva cria sincronicidade,&nbsp;milhões assistindo ao mesmo conteúdo,&nbsp;algo que o digital isolado não entrega.&nbsp;



Integração entre TV, dados e emoção&nbsp;



Um dos pontos mais relevantes do painel: o futuro do marketing é híbrido. Marcas que sabem escrever a narrativa certa em televisão aberta ganham credibilidade e escala. Em seguida, essa narrativa se aprofunda em ambientes digitais. O painel apresentou que, mais do que repetir as métricas tradicionais, as marcas agora medem&nbsp;share&nbsp;of&nbsp;conversation&nbsp;(participação na conversa cultural), e não apenas&nbsp;share&nbsp;of&nbsp;voice. E para isso, ter presença na TV, com seu alcance e credibilidade, continua sendo um ativo estratégico.&nbsp;



O terceiro&nbsp;e último&nbsp;dia do RD Summit 2025 deixou claro: o futuro pertence a quem souber questionar, entender e conectar. Não se trata apenas de dominar algoritmos ou investir em plataformas emergentes,&nbsp;trata-se de&nbsp;pensar com profundidade,&nbsp;ler o contexto cultural&nbsp;e usar meios de massa para gerar impacto, credibilidade e conversa.&nbsp;&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

No terceiro dia do RD Summit 2025, Martha Gabriel, Globo e Unilever debateram IA, cultura de marca e o futuro da comunicação com foco humano e mídia de massa.