Uma casa, 20 participantes e cerca de 152 milhões de telespectadores do outro lado da tela. O <a href="https://gshow.globo.com/realities/bbb/bbb-23/">Big Brother Brasil 23</a> chega oficialmente à casa dos brasileiros no dia 16 de janeiro e promete muitas emoções e, claro, muito fogo no parquinho! Os integrantes do reality líder da televisão nacional foram revelados na última quinta-feira (12) e o time é composto por doze anônimos, do grupo Pipoca, e dez famosos, do grupo Camarote.
<figure id="attachment_31246" aria-describedby="caption-attachment-31246" style="width: 300px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/01/revelacao-brothers-bbb23-22.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-31246 size-medium" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/01/revelacao-brothers-bbb23-22-300x169.png" alt="" width="300" height="169" /></a><figcaption id="caption-attachment-31246" class="wp-caption-text">Participantes do BBB23 dos grupos Pipoca e Camarote. Foto: Gshow.</figcaption></figure>
A casa de vidro voltou à essa edição e deixou na mão do público a escolha dos dois últimos participantes. A etapa aconteceu em um shopping no Rio de Janeiro e o engajamento do público já levantou polêmicas, fã-clubes e muita expectativa sobre os confinados.
<h2>O que muda nas estratégias de jogo para 2023</h2>
A nova edição segue a tradição do reality que conquistou os brasileiros e apresenta, nesse ano, novidades para agitar a disputa. Entre as novas regras está o “Poder Coringa”, um card que dará uma vantagem a um jogador a cada nova semana. Para aumentar ainda mais os poderes do líder e chacoalhar o jogo, esse ano o vencedor da prova contará com uma central de controle no quarto, onde terá acesso a uma visão privilegiada da casa. Outra novidade é a formação de duplas durante a primeira semana, em que os participantes terão que participar de todas as dinâmicas ao lado de outro integrante para disputar as provas, liderança e o paredão.
Já o tão esperado prêmio, de 1,5 milhões de reais, passa a ser uma incógnita, já que a cada paredão, os participantes que permanecerem no jogo acumularão quantias que serão somadas ao valor fixo do prêmio final. Entre novidades e mudanças, uma característica segue inalterada: o sucesso de público e engajamento. O BBB quebra recordes a cada ano.
<h2>Por que anunciar no BBB?</h2>
Na edição de 2022, o público realizou a maior votação em uma final da história do programa. Já o tempo assistido teve um aumento de 13% em relação à edição anterior¹, segundo<a href="https://www.linkedin.com/posts/globoads_bbb-recap-activity-7019074681404047360-_Xtk?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop"> dados da emissora</a>. Entre patrocinadores e anunciantes, o resultado não foi diferente. Mais de 95% das marcas participantes constataram favorabilidade², reflexo do interesse pela marca após as campanhas.
Com estratégias assertivas e um alcance abrangente, marcas de todo o país impulsionaram suas vendas e, principalmente, posicionaram seus produtos em uma das maiores vitrines do país.
<blockquote><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/01/Imagens.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class=" wp-image-31188 alignright" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/01/Imagens-300x300.jpg" alt="" width="254" height="254" /></a>
“O BBB é um programa de grande audiência, em que todos estão falando sobre e voltados para isso. É uma grande oportunidade de conversar com várias pessoas ao mesmo tempo. E, assim, ampliar o poder de alcance”, afirma Cristina Rosa, analista de inteligência de mercado e produto da RPC.</blockquote>
As possibilidades comerciais em programas de alta relevância seguem um caminho multicanal. O fluxo parte da televisão para o online e, por fim, converte em venda. No Paraná, o cenário não é diferente. Por isso, negócios locais podem se beneficiar do espaço de entretenimento para impactar seu público-alvo.
<h2>Confira 5 motivos para garantir seu espaço no BBB23:</h2>
<h3>1. Buzz no universo digital</h3>
Entre os temas mais comentados nas redes sociais, o BBB23 foi um dos assuntos mais pesquisados na terça-feira (10), assim que os participantes da casa de vidro foram anunciados³. A edição de 2022 somou mais de 2,7 bilhões de interações⁴ com a hashtag do programa e mais de 3,2 bilhões de plays⁴ nos vídeos dos perfis oficiais, segundo a emissora.
Tamanho engajamento reflete a imersão gerada durante os 100 dias de episódios. Entre o horário nobre na Globo, as imagens disponíveis 24h pelo Globoplay e a massiva quantidade de conteúdos disseminados pelas plataformas online, não há quem escape da abordagem do reality.
<h3>2. Curiosidade e interesse</h3>
Ao contrário das demais edições, em que a dinâmica da Casa de Vidro era realizada apenas após a estreia, em 2023 o confinamento exposto ao público teve início dias antes da disputa começar. Dessa forma, o setor teve uma amostra da força do programa. Em apenas cinco horas, os concorrentes às vagas do BBB <a href="https://gshow.globo.com/realities/bbb/bbb-23/casa-de-vidro/noticia/casa-de-vidro-do-bbb-23-participantes-ganham-seguidores-apos-anuncio.ghtml" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ganharam mais de 600 mil seguidores</a> nas redes sociais.
Um público diverso e comprometido se envolve com cada um dos participantes para acompanhar a rotina dos Brothers. O posicionamento de suas equipes do lado de fora também passa a ficar no radar. &#8220;O BBB alcança todos os perfis e targets e gera identificação e conexão com os consumidores, trazendo pautas interessantes e conversas para o dia a dia “ complementa <a href="https://www.linkedin.com/in/cristina-rosa-030a6958/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Cristina Rosa</a>.
<h3>3. Destaque na RPC</h3>
Na programação da RPC, o gênero de reality show é o segundo mais assistido da emissora afiliada⁵.  Cristina reforça que o reality gera audiência para toda a grade da emissora, como os quadros específicos sobre o assunto no Mais Você e no Encontro. “As marcas locais podem anunciar também nestes espaços para a divulgação de seus produtos e aproveitar o fenômeno que é o BBB.”
<h3>4. Lançamento de tendências</h3>
O programa gera identificação entre o público e os confinados, levando em conta a personalidade, o estilo e posicionamento. Dessa forma, o reality extrapola o âmbito do entretenimento e se torna um espaço de lançamento de tendências em diversos setores.
Na moda, a analista da RPC relembra a febre do biquíni de crochê de Jade Picon, participante da edição de 2022.
Os Brothers ditam as tendências de consumo a serem seguidas fora da casa. A emissora revelou, segundo pesquisas, que 81% das pessoas têm intenção de compra⁶ após a aparição das marcas no programa. “Buscar assuntos relevantes que acontecem no reality e linkar com o seu setor pode ser uma ótima oportunidade para despertar o desejo e aumentar as vendas”, indica.
<h3>5. Maior receptividade</h3>
O alcance do reality atinge níveis estratosféricos. Sete em cada dez pessoas⁷ assistiram à última edição do BBB na RPC. Além disso, o conteúdo, o formato e o gênero de entretenimento convergem para tornar o público mais receptivo a conteúdos publicitários, independentemente do setor.
A especialista revela que, por estar em um momento de lazer, o telespectador se torna um alvo mais receptivo à apresentação de marcas e produtos. “Estar inserido neste contexto é uma grande oportunidade para as marcas locais de atingirem milhares de paranaenses. E, assim,  divulgar seus produtos e serviços de forma leve”, observa.
<h2>É sobre paixão, identificação, torcida e muito fogo no parquinho! Faça parte do reality mais relevante do país. <a href="https://www.negociosrpc.com.br/produtos/big-brother-brasil-23/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Clique aqui e baixe o plano comercial do BBB23 na RPC.</a></h2>
¹Fonte: KIM | Instar Analytics &#8211; BIG BROTHER BR VIVO | + BIG BROTHER BRASIL &#8211; Globo e Multishow (Atlas de cobertura Globo).
²Fonte: Ad-services Globo | Pesquisa associada à Behup com 35 mil respondentes no período do programa &#8211; período: de 17/01 a 26/04/2022. | Mindminers &#8211; reality shows Brasil 2021 &#8211; amostra: 1.000 respondentes.
 ³Google Trends Brasil. Pesquisas diárias: 10/01/2023.
⁴Fonte: KSR &#8211; Grip &#8211; ELIFE &#8211; Twitter Enterprise Power Track | 14/01/22 &#8211; 26/04/22 | Horário IBOPE | Menções por dia da semana &#8211; Brandwatch &#8211; 14/01 a 29/04/22 | *Dash BBB22 &#8211; Interações nas redes Facebook, Instagram, Twitter e YouTube (reações, comentários, curtias,, compartilhamentos, novos inscritos e story views).
⁵Fonte: Kantar Ibope Media &#8211; Instar Analytics &#8211; Curitiba – 1 semestre de 2022 – REALITY SHOW &#8211; Total indivíduos &#8211; Rat%.
⁶Fonte: AD-Services Globo | Pesquisa associada à Behup com 35 mil respondentes no período do programa  – período: de 17/01 a 26/04/2022. | Mindminers – Reality shows Brasil 2021 – Amostra: 1.000 respondentes.
⁷Fonte: Kantar Ibope Media – Instar Analytics – Curitiba –1/1/22 a 30/4/22 – BBB – Total indivíduos – Cov%.

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