
<p>Uma parceria que atravessa décadas e já dura mais de 25 anos. Assim pode ser resumida a trajetória conjunta do <strong>Supermercados Cidade Canção</strong> com a <a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>RPC</strong></a>. Essa jornada ganha um novo capítulo: o <em>rebranding</em> da marca, que em abril deste ano passou a se chamar&nbsp;<strong>Amigão Supermercados</strong> no Paraná. A&nbsp;mudança passa a sintetizar, em uma só bandeira, as 63 lojas e mais de 7 mil funcionários que fazem parte da rede varejista.</p>



<p>Se adicionarmos o <strong>Stock Atacadista</strong> – que também abraçará a marca <strong>Amigão</strong> – com seis lojas, 2 Centros de Distribuição, panificação e equipe administrativa, o grupo conta com quase 10 mil colaboradores.</p>


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<figure class="aligncenter is-resized"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/04/332.jpg" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/04/332-1024x576.jpg" alt="Amigão Supermercados" class="wp-image-32595" width="512" height="288"/></a></figure></div>


<h3 class="wp-block-heading"><strong>Mudança de marca levou mais de um ano de estudo e planejamento</strong></h3>



<p>Fruto de análise e estratégia, o <em>rebranding</em> do <strong>Supermercados Cidade Canção</strong> foi conduzido de forma internacional. O trabalho foi realizado pela <a href="https://www.futurebrand.com/br" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><strong>FutureBrand</strong></a>, uma consultoria global, em conjunto com a equipe de marketing da companhia e uma agência de comunicação.</p>



<p>O objetivo, desde o início, era unificar as três bandeiras varejistas do grupo. O processo envolveu pesquisas com colaboradores, clientes e fornecedores. A&nbsp;partir disso, foi observado que a marca era vista como “alegre, conectada, confiável, próxima e simples”.</p>



<p>“Optamos para que o <strong>Amigão</strong> absorvesse as duas outras bandeiras para se tornar a única marca de varejo da companhia”, comenta <strong><a href="https://www.linkedin.com/in/eandres-gomes-aguiar-3725a226/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Eandres Aguiar</a>, diretor de marketing do Amigão Supermercados</strong>.</p>



<p>“A mudança teve início em outubro do ano passado com as lojas do Mato Grosso do Sul, que operavam com a marca São Francisco. Depois foram as lojas de São Paulo, que atuavam com a marca <strong>Amigão</strong>, mas ganharam o novo logo. E no Paraná a mudança ocorrerá totalmente neste primeiro semestre”.</p>


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<figure class="aligncenter is-resized"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/04/3423.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/04/3423-1024x576.png" alt="Amigão Supermercados" class="wp-image-32599" width="512" height="288"/></a></figure></div>


<h3 class="wp-block-heading"><strong>Afeto, confiança, carinho e proximidade estão presentes no novo logo do Amigão</strong></h3>



<p>A nova identidade visual traz as cores azul e vermelho como <em>assets</em> principais e o foco do logotipo é um coração, estilizado com um abraço. Estes são elementos propostos no <em>rebranding</em> para reforçar o afeto, confiança, carinho e proximidade que a marca busca criar junto aos seus públicos.</p>


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<figure class="aligncenter is-resized"><a href="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/04/logo.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.us-east-1.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/04/logo-1024x279.png" alt="Amigão Supermercados" class="wp-image-32600" width="512" height="140"/></a></figure></div>


<p>A ação faz parte da nova fase da companhia, que engloba o novo nome do clube de benefícios, o <strong>Clube + Amigão</strong>, e a sede administrativa em Maringá, onde trabalham cerca de 400 pessoas.</p>



<p>“Também continuaremos nosso processo acelerado de expansão”, destaca Aguiar. “Na maioria das cidades em que atuamos no Paraná, somos líderes ou vice-líderes de mercado. Isso mostra a força da nossa marca e negócio, que é resultado do trabalho de nossos times comerciais, de venda, de marketing e das lojas, além de investimentos constantes e assertivos em mídia de massa, aqui incluindo a <strong>RPC</strong>”.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Parceria com a RPC&nbsp;</strong></h3>



<p>Os novos ares do <strong>Amigão Supermercados</strong> estarão presentes nas novas campanhas veiculadas na RPC, antecipa Aguiar. Ao longo de sua história, a emissora veiculou algumas das campanhas mais importantes para a rede, como a “<strong>Terça e Quarta Verde</strong>”, que é um sucesso entre os clientes ao oferecer hortifruti frescos com preços diferenciados.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:20% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/05/eandres-aguiar-300x300.jpg" alt="" class="wp-image-96099 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/05/eandres-aguiar-300x300.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/05/eandres-aguiar-150x150.jpg 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/05/eandres-aguiar.jpg 746w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong><em>“A música do comercial – ‘da terra vem o alimento, do alimento vem a vida…’ – é imediatamente reconhecida pelos clientes e pelo mercado publicitário local.&nbsp;Na RPC, também veiculamos uma campanha de um momento crucial para a companhia, que foi a fusão do São Francisco e Supermercados Cidade Canção. A campanha fortaleceu a marca do Cidade Canção, que foi a escolhida para essa unificação, e reiterou nossos valores, como preços competitivos e qualidade no atendimento”.</em></strong> Eandres Aguiar, diretor de marketing do Super Amigão</p>
</div></div>



<p>Além das campanhas promocionais e das principais datas do calendário supermercadista, o grupo preparou uma campanha específica falando sobre o <em>rebranding</em>, explicando a mudança aos clientes e reiterando seus valores.</p>



<p>Para a companhia, veicular a marca na programação da <strong>RPC</strong> significa atingir um grande e variado público. As inserções de TV, detalha Aguiar, são focadas em ampla programação, inclusive no horário nobre. “Além disso, utilizamos outros formatos de mídia nos portais G1 e patrocínios em programas estratégicos que nos ajudam com reforço da marca”, complementa.</p>



<p>Para <a href="http://Caroline Carla Carvalho Bueno" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Caroline Carla Carvalho Bueno</a>, gerente geral da RPC Maringá, estar ao lado da marca nesse momento de transição é de suma importância:</p>



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<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 20%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong><em>&#8220;Para a RPC é especial ser veículo de divulgação de uma mudança tão significativa de marca para o nosso mercado. O Cidade Canção tem uma história de proximidade, prestação de serviço com excelência &nbsp;e desenvolvimento nos lugares em que atuava e certamente com o Amigão não será diferente. Acredito ainda, que a nova marca alavancará ainda mais o sucesso da empresa e da parceria com a RPC.&#8221;</em></strong></p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/05/carol--300x300.jpg" alt="" class="wp-image-96100 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/05/carol--300x300.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/05/carol--150x150.jpg 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/05/carol-.jpg 746w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure></div>
</blockquote>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Campanha em três momentos</strong></h3>



<p>Foi realizado um amplo estudo de avaliação desta comunicação, com quase 14 horas de pesquisas <em>focus group,</em> avaliando as peças e filmes em diferentes cidades onde o grupo tem atuação.</p>



<p>“Acreditamos que nossas decisões precisam estar com o cliente no centro, não só a validação, mas o entendimento dele neste momento é importante e crucial”, pondera Aguiar.</p>



<p>A campanha do <strong>Amigão</strong> para a mudança de marca ocorrerá em três fases: a primeira, um <em>teaser</em> com objetivo de despertar curiosidade e expectativa de que algo vai mudar. No segundo, a apresentação da mudança de forma explicativa; e em um terceiro, serão reforçados os valores da empresa, de forma alegre, animada e com grande astral, por meio de filmes e peças em diversos formatos.</p>



<p>“Tanto nos grupos de pesquisas quanto nas cidades onde realizamos a mudança, a receptividade tem sido extremamente positiva e de forma muito rápida. Podemos dizer: o <strong>Amigão</strong> já ‘pegou’”, conclui Aguiar.</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Sempre é tempo de apresentar a sua marca com uma cara nova! <a href="mailto:sdr@rpc.com.br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Fale com a gente</a>&nbsp;e conheça todas as nossas possibilidades.</strong></h3>


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