Há pouco tempo nós falamos por aqui sobre <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/tendencias-no-design-grafico-o-que-vem-por-ai/">Tendências no Design Gráfico para 2016,</a> no nosso Especial Tendências na Comunicação, lembram? Entre as apostas dos nossos entrevistados, a tipografia foi apontada como um grande diferencial em personalidade, contribuindo diretamente para o visual e DNA gráfico das marcas. Mas&#8230; qual é a maneira mais eficaz de aplicar a tipografia ao seu negócio? Convidamos três profissionais da área de design para nos explicar um pouco mais sobre esse assunto e mostrar o porquê precisamos dar uma atenção especial a essa relação entre texto e imagem.
Tipografia
<figure id="attachment_2734" aria-describedby="caption-attachment-2734" style="width: 1000px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/RPC-Tipografia-marca-coca-cola.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-2734" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/RPC-Tipografia-marca-coca-cola.jpg" alt="a tipografia escolhida para a coca cola é tão caracteristica, que virou uma marca registrada, pode-se escrever qualquer coisa com o estilo, que você se lembrará do refrigerante" width="1000" height="444" /></a><figcaption id="caption-attachment-2734" class="wp-caption-text">A tipografia escolhida para a Coca-Cola a é tão característica que virou uma marca registrada. Qualquer palavra escrita com esta fonte faz lembrar do refrigerante  (imagem: Rose Carson/Shutterstock)</figcaption></figure>
A tipografia é um dos pilares do Design Gráfico e envolve a criação de tipos (letras/fontes), observando estilo, leitura, proporção e harmonia entre as letras. Quando escolhida de acordo com o que a sua marca propõe, a fonte tipográfica pode reforçar a identidade do seu negócio e gerar reconhecimento do cliente com o produto ou serviço. As designers Natália Calvoso e Natalia Russo, da NPosters, acreditam que <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/a-nova-criacao-das-agencias-de-publicidade/" target="_blank" rel="noopener">trabalhar bem uma tipografia</a> é imprescindível, primeiro para que a marca consiga traduzir o manifesto da empresa e segundo, para diferenciar-se dos concorrentes. “Escolhas relacionadas a design gráfico são sempre muito arriscadas de fazer sem a ajuda de um profissional, pois é ele quem vai saber dizer os defeitos e qualidades dessa fonte ou se ela está ´fora de moda´. O olhar para a arte só se desenvolve buscando muitas referências, coisa que quem não é da área, não costuma fazer”, explicam.
Como acertar?
<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/11/RPC-Tipografia-Natalia-Calvoso.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright size-medium wp-image-2649" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/11/RPC-Tipografia-Natalia-Calvoso-274x300.jpg" alt="RPC Tipografia Natalia Calvoso" width="274" height="300" /></a>
<blockquote>&#8220;Minha dica é escolher o básico, procurar uma fonte que não seja fantasia ou que não tenha detalhes demais, que possam carregar o layout. Lembrando: quanto mais texto, menos detalhes a fonte tem que ter. (&#8230;) Na web tem muitas opções de fontes boas e gratuitas. Existe uma produção massiva, muitas pessoas se aventurando em criar fontes. Elas agregam e ajudam muito os designers que estão sempre em busca de fontes que se encaixem no projeto.  E os grandes tipógrafos continuam na atividade, produzindo fontes perfeitas, que podemos encontrar facilmente em sites como <a href="http://www.fonts.com/">fonts.com</a> ou <a href="https://www.behance.net">behance.net</a>.” &#8211; Natália Calvoso</blockquote>
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<blockquote><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/RPC-Tipografia-Cristina-Pagnoncelli.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright size-medium wp-image-2682" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/RPC-Tipografia-Cristina-Pagnoncelli-300x188.jpg" alt="RPC Tipografia Cristina Pagnoncelli" width="300" height="188" /></a>
“Um site muito utilizado pelo mercado é o dafont.com. No entanto, não é muito bom pelas fontes serem incompletas ou mal desenhadas, apesar de grátis. Quando você compra uma completa, você vai gastar um dinheirinho, mas é essencial na construção da identidade visual. Se você ficar usando várias fontes diferentes, a sua empresa perde a unidade. Não é à toa que quando o designer vai criar uma identidade para uma marca, já se inclui a compra da fonte, garantindo a licença para usá-la. Custa em média 100 dólares, mas você poderá usar pelo resto da sua vida.’” &#8211; Cristina Pagnoncelli</blockquote>
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<h1>Lettering como um diferencial</h1>
Diferente da tipografia e focado na arte de desenhar letras, o Lettering mescla caligrafia, tipografia e ilustração e está sendo <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/tendencias-e-desafios-na-publicidade/" target="_blank" rel="noopener">cada vez mais visto</a> em ações de marketing; aplicado em embalagens personalizadas, cardápios de parede, placas em giz, etc – principalmente no formato handmade (feito à mão). Assim como no processo de criação tipográfica, a composição do Lettering demanda pesquisas prévias e referências que consideram o contexto e os objetivos do produto final, contribuindo para <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/andre-carvalhal-da-farm-fala-sobre-os-brand-lovers/" target="_blank" rel="noopener">aumentar o impacto da marca</a> com o público.
<figure id="attachment_2730" aria-describedby="caption-attachment-2730" style="width: 600px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/RPC-tipografia-referencias-criatipos1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-2730 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/RPC-tipografia-referencias-criatipos1.png" alt="O trabalho demanda muita pesquisa de referências" width="600" height="466" /></a><figcaption id="caption-attachment-2730" class="wp-caption-text">O trabalho demanda muita pesquisa de referências. Foto: Criatipos</figcaption></figure>
<figure id="attachment_2731" aria-describedby="caption-attachment-2731" style="width: 600px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/sketch-by-criatipos.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-2731 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/sketch-by-criatipos.jpg" alt="Resultado pós pesquisa de referências" width="600" height="257" /></a><figcaption id="caption-attachment-2731" class="wp-caption-text">Resultado pós pesquisa de referências. Foto: Criatipos</figcaption></figure>
Cristina Pagnoncelli morou por seis meses no Estados Unidos e acompanhou a valorização dos trabalhos de lettering por lá, trazendo as referências quando voltou. “Visitei um café aqui de Curitiba com um menu em giz na parede que eles mesmos fizeram. Propus fazer um cardápio ilustrado, bem organizado &#8211; que nós, que já trabalhamos com comunicação, editoração, identidade, temos facilidade de estruturar e comunicar de forma mais objetiva. Depois que fizemos este menu, ficou muito mais fácil para as pessoas entenderem o que estava sendo vendido no café, já que eles não tinham o cardápio impresso&#8221;, destaca.
<figure id="attachment_2722" aria-describedby="caption-attachment-2722" style="width: 750px" class="wp-caption aligncenter"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-2722 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/12/RPC-Comercial-lettering-handmande-criatipos-e1449075319293.jpg" alt="RPC Comercial lettering handmande criatipos" width="750" height="501" /><figcaption id="caption-attachment-2722" class="wp-caption-text">O lettering é uma tendência que vem sendo aplicada em vários modelos de negócios. Foto: Criatipos</figcaption></figure>
Ao poucos o lettering conquistou seu espaço no gosto brasileiro de comunicar. A designer do Criatipos acredita que essa valorização do handmade no Brasil  dá  a oportunidade das pessoas de acompanharem o processo de construção da arte: “Acho que a gente acabou perdendo ao longo dos anos, com o surgimento de tecnologias e de uma cultura mais baseada no digital, a originalidade e a graça de ter algo personalizado e único, porque cada projeto é diferente do outro&#8221;, destaca.
Como isso pode impactar positivamente o meu negócio?
O handmade, segundo Natália Calvoso, completa o lettering e pode valorizar a imagem da marca quando aplicado em suas ações, embalagens ou produtos. “Passa a ideia de artesanal, de que houve um cuidado e uma preocupação maior com o produto ou serviço. É como se você quisesse dizer que não é industrial, não foi criado em série. O que talvez esteja ligado com uma maior preocupação das pessoas em uma economia colaborativa, menos consumista”, acredita.
Cristina ainda completa: “Você não tem como imprimir duas coisas iguais, o resultado final não é perfeito, há falhas humanas e isso tem uma graça, pois é visível que foi feita com tempo e capricho. As pessoas têm valorizado muito isso de apresentar um toque de arte humana”, finaliza.
O resultado de ter algo personalizado e feito à mão é tão legal, que o De Olho no Mercado pediu para ter uma versão do site escrita pelas mãos da Natália Calvoso e da Natalia Russo, da NPosters. Olha só:
https://vimeo.com/147743796

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.