<figure id="attachment_7279" aria-describedby="caption-attachment-7279" style="width: 798px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Capa-1.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7279 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Capa-1.jpg" alt="RPC - UFPR - Capa 1" width="798" height="496" /></a><figcaption id="caption-attachment-7279" class="wp-caption-text">Dados setoriais sobre a mulher curitibana pela Kantar IBOPE Media</figcaption></figure>
Você sabia que 16,6% dos curitibanos <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/sua-marca-investe-no-consumidor-fitness-estilo-de-vida-cresce-entre-os-paranaenses/" target="_blank" rel="noopener">vão à academia</a>? Essa é a maior média entre as cidades pesquisadas no Paraná. Isso significa um público de mais de 290 mil consumidores de saúde e bem-estar físico. Deste número, 59% são mulheres! Todos estes dados &#8211; e muitos mais! &#8211; foram apresentados hoje (18) a professores e alunos do Setor de Ciências Aplicadas da UFPR,  por Fábio Medeiros, nosso coordenador de inteligência de mercado. Lá,  apresentamos diversas <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/de-olho-no-mercado-consumo-de-informacoes-e-habitos-de-midia-pela-geracao-x-y-e-z/" target="_blank" rel="noopener">informações setoriais</a> atualizadas, oportunidades de mercado e<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/por-onde-anda-seu-consumidor-dicas-para-achar-o-mapa-da-mina/" target="_blank" rel="noopener"> dados sobre o consumidor</a> da nossa região.
<figure id="attachment_7282" aria-describedby="caption-attachment-7282" style="width: 1366px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Palestra.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7282 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Palestra.jpg" alt="RPC - UFPR - Palestra" width="1366" height="768" /></a><figcaption id="caption-attachment-7282" class="wp-caption-text">Fábio Medeiros, nosso coordenador de inteligência de mercado, apresentou nesta manhã (18) a professores e alunos da UFPR dados de consumo e comportamento do curitibano.</figcaption></figure>
Mais uma vez, o projeto De Olho no Mercado foi até o ambiente acadêmico  para mostrar a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/liga-do-galo-comunicadores-se-reunem-para-trocar-experiencias-com-quem-ainda-esta-comecando/" target="_blank" rel="noopener">realidade do mercado</a> aos estudantes do Paraná. E hoje foi a vez de conhecer mais sobre o consumidor curitibano. “A <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/pesquisa-do-break-sera-que-um-comercial-produzido-com-qualidade-traz-mais-resultados-para-o-anunciante/">pesquisa comportamental </a>feita pela RPC em parceria com a Kantar IBOPE Media foi a maior já realizada aqui no Paraná. Os dados mostram, por exemplo, que 35,2% dos curitibanos gostam de ler livros e mais de 60% se preocupam com reciclagem de lixo”, explica Medeiros.
<figure id="attachment_7283" aria-describedby="caption-attachment-7283" style="width: 785px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Dados.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7283 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Dados.jpg" alt="RPC - UFPR - Dados" width="785" height="496" /></a><figcaption id="caption-attachment-7283" class="wp-caption-text">Durante o encontro, Fábio Medeiros trouxe indicadores de consumo do curitibano.</figcaption></figure>
Conversamos com alguns participantes do evento, professores e alunos, sobre a relação entre a universidade e o mercado empresarial. Como buscar <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/de-olho-no-mercado-em-guarapuava-informacoes-ineditas-sobre-o-comportamento-do-consumidor/" target="_blank" rel="noopener">informação relevante e atual</a> sobre a prática da profissão? Cleverson Cunha e José Simão, professores doutores da instituição, afirmam que essa relação é fundamental. O aluno Rodrigo Schurmann também compartilhou suas impressões com a gente. Confira!
<h4>Para entender o consumidor, o universo acadêmico e o empresarial precisam caminhar juntos</h4>
José Simão é professor doutor nos cursos de graduação e pós-graduação em Gestão da Informação e Administração Pública, na UFPR. Para ele, o marketing e os negócios estão totalmente relacionados com a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/de-olho-no-mercado-a-importancia-de-ter-informacao-confiavel-para-a-tomada-de-decisao/" target="_blank" rel="noopener">análise de dados e comportamento </a>do consumidor. O aluno precisa entender essa relação e a universidade deve estar atualizada sobre o que acontece nas empresas para poder contribuir com suporte técnico e acadêmico.
<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-João-Simão.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-7284 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-João-Simão-214x300.jpg" alt="RPC - UFPR - João Simão" width="214" height="300" /></a>
“Vejo que a iniciativa da RPC em trazer o <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/de-olho-no-mercado-em-guarapuava-informacoes-ineditas-sobre-o-comportamento-do-consumidor/" target="_blank" rel="noopener">De Olho no Mercado</a> para dentro das universidades é fundamental. Acredito que o mundo acadêmico precisar caminhar junto com o mercado de trabalho, um auxiliando o outro. Isso já acontece nos Estados Unidos, a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/liga-do-galo-comunicadores-se-reunem-para-trocar-experiencias-com-quem-ainda-esta-comecando/" target="_blank" rel="noopener">troca de experiências</a> entre universidades e empresas é produtiva para ambos os lados”, completa Simão.
O professor afirma ainda que podemos ir além nas salas de aula quando o assunto é pesquisa e planejamento de mercado. “Basicamente existem duas formas de se buscar informações sobre o assunto na universidade: por meio de estudos de caso ou quando o aluno realiza pesquisas, coleta dados, tira suas conclusões e as apresenta. Estou ansioso para ver mais ações como esta nas universidades, ampliar nossa visão sobre o mercado é fundamental. Espero que a RPC continue nos proporcionando estas trocas”.
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<h4>Pesquisas e análises que vão além do buscador</h4>
<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Cleverson-Cunha.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-7285 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Cleverson-Cunha-227x300.jpg" alt="RPC - UFPR - Cleverson Cunha" width="227" height="300" /></a>Cleverson Cunha é professor de Marketing e empreendedorismo há 15 anos e acredita que seu maior desafio é transmitir aos alunos a importância da busca por diversas fontes de informações ao <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/de-olho-no-mercado-leva-dados-do-consumidor-curitibano-para-academicos-em-curitiba/" target="_blank" rel="noopener">analisar dados</a>. “A internet é fantástica, porém não podemos nos esquecer dos livros e <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/midia/comerciais-exibidos-em-tv-recebem-mais-atencao-dos-consumidores-e-tem-maior-recall-de-marca/" target="_blank" rel="noopener">pesquisas realizadas por instituições</a> sérias como o IBGE, SEBRAE e prefeituras. Sempre levo isso para a sala de aula, mas os alunos estão a um clique da pesquisa rápida e fácil. Meu maior concorrente é o Google”, afirma.
Para o professor, a iniciativa da RPC em levar informações do mercado aos alunos é muito importante e pode abrir os olhos daqueles que ainda não têm experiência profissional ou não enxergam na universidade toda a sua importância. &#8220;Desenvolvimento das estratégias de marketing e abertura de novos negócio: quero levar esses conhecimentos adquiridos para sala de aula. Este é o primeiro passo para conectar a universidade e o mercado!”, completa o professor.
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<h4>Informação estratégica: é preciso ir além do óbvio</h4>
<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Rodrigo.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-7286 size-thumbnail" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/08/RPC-UFPR-Rodrigo-150x150.jpg" alt="RPC - UFPR - Rodrigo" width="150" height="150" /></a>Rodrigo Schurmann, estudante de Economia e presidente da AIESEC, acredita que vivemos em uma geração  que busca inicialmente informação na internet através das redes sociais, sites e outros canais. Mas isso é pouco se a intenção do estudante é estar preparado para o mercado. “A pesquisa pode ficar um pouco limitada se ficarmos apenas no universo digital e essa é a nossa maior dificuldade hoje. Iniciativas como essa da RPC são inspiradoras e contribuem muito para o nosso desenvolvimento acadêmico”, afirma. O universitário também é presidente da AIESEC, ONG dedicada exclusivamente a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/millennials-como-atingir-e-engajar-este-publico/" target="_blank" rel="noopener">conectar jovens brasileiros</a> a universidades e projetos sociais do mundo inteiro, e diz que pretende utilizar esse conhecimento também em seu trabalho.
<h3>Vamos juntos levar informação confiável para dentro das universidades? #DeOlhoNoMercadoRPC</h3>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.