O varejo de moda brasileiro passa por um período de expansão acompanhado por mudanças no comportamento dos consumidores. O comércio de roupas e acessórios reúne 82,4% das empresas do segmento e mais de 8 mil novos negócios foram abertos em 2024, segundo o Panorama Setorial de Comércio de Vestuário e Moda 2025, elaborado pelo Sebrae/PR em parceria com a Fecomércio PR. O levantamento também aponta mudanças nos critérios de escolha dos consumidores, com maior valorização de marcas com propósito, além do avanço da integração entre canais físicos e digitais.



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="799" height="533" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/09/image-13.png" alt="" class="wp-image-113916" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/09/image-13.png 799w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/09/image-13-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/09/image-13-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 799px) 100vw, 799px" /></figure>



A transformação deste mercado estará entre os temas do Latam Retail Show, maior evento de varejo da América Latina, que acontece de 15 a 17 de setembro, no Distrito Anhembi, em São Paulo. A programação do setor de moda terá como ponto de partida a 4ª Fashion Retail Arena, realizada com apoio de ABVTEX, ABIT e ABIV, e seguirá com painéis sobre marcas próprias, omnicanalidade, integração entre lojas físicas e canais digitais e novas estratégias para geração de resultado. “O varejo de moda está diante de uma nova realidade, em que propósito, sustentabilidade e tecnologia se tornaram fatores centrais na decisão de compra. Levar essa discussão ao Latam Retail Show é fundamental para aproximar diferentes players e mostrar como essas mudanças estão redefinindo modelos de negócio e abrindo novas oportunidades para o setor”, afirma Ana Paula Rocha, diretora executiva da Gouvêa Experience.



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="799" height="533" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/09/image-14.png" alt="" class="wp-image-113917" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/09/image-14.png 799w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/09/image-14-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/09/image-14-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 799px) 100vw, 799px" /></figure>



Esse movimento já aparece nos números do setor. Segundo o estudo do Sebrae/PR e da Fecomércio PR, 68% dos consumidores passaram a priorizar marcas que demonstram propósito e posicionamento relacionado a questões sociais e ambientais. O levantamento também projeta crescimento de 30% do modelo omnichannel e aponta avanço próximo de 40% da moda circular, tendências que colocam experiência, conveniência, sustentabilidade e tecnologia entre os fatores que influenciam a evolução do varejo de moda. 15 de setembro – 14h às 16h25&nbsp;



4ª Fashion Retail Arena, com apoio de ABVTEX, ABIT e ABIV, traz o macrotema “Moda em Ascensão — Tecnologia, Sustentabilidade e a Nova Jornada do Consumidor”.



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<li>14h10 às 14h55: “Visão 360 do Varejo de Moda no Brasil: Transformando Produtos em Serviços e Experiências”, com Daniele Mattar (NV) e Vanessa Tirol (AMARO). Moderação: Plinio M. Vidonscky (Gouvêa Fashion).</li>



<li>14h55 às 15h40: “Como a IA Transforma o Varejo de Moda e Qual o Papel da Loja Física no Ecossistema Digital”, com Igor Paparoto (BBRetail), Luis Hwang (Ave Rara) e Alisson Calgaroto (Grupo SOMA). Moderação de Cinthia Kim (ABIV).</li>



<li>15h40 às 16h25: “Próximos Passos da Cadeia de Valor da Moda Brasileira: Ações Práticas para o Futuro do Setor”, com Ana Isabel de Carvalho Pinto, fundadora da Shop2gether, e Alexandre Sa Pereira, CEO da NK Store. Moderação: Plinio M. Vidonscky (Gouvêa Fashion).</li>
</ul>



16 de setembro – 16h40 às 17h10&nbsp;



Mega Fórum “Moda Circular é Tudo: O Negócio para Além do Produto”, com Bruna Vasconi, sócia-fundadora da Peça Rara, e Deborah Secco, sócia e embaixadora, na plenária.



17 de setembro – 10h às 10h45&nbsp;



Painel “A Próxima Fronteira das Marcas Próprias: Evolução Estratégica dos Negócios”, com Ana Laura Tambasco (Grupo Carrefour), Adriana Ramalho Vasco (Grupo Panvel) e Filipe Albuquerque (C&amp;A Brasil), na plenária. Moderação: Daniela Bretthauer (M&amp;C Capital).



17 de setembro – 12h20 às 13h05&nbsp;



Painel “Omnicanalidade e Efeito Halo: Integração de Canais para melhorar Resultado”, com Ney Santos (Riachuelo) e Pedro Corrêa (VESTE S/A), no palco central. Moderação: Thiago de Melo Furbino (No Varejo Podcast). Serviço Evento: Latam Retail Show &#8211; 11ª edição Data: 15 a 17 de setembro de 2026 Local: Distrito Anhembi &#8211; São Paulo (SP) Programação: Atividades a partir das 8h30 Informações:<a href="https://www.latamretailshow.com.br"> </a><a href="https://www.latamretailshow.com.br">www.latamretailshow.com.br</a>



Sobre a Gouvêa Experience A Gouvêa Experience integra a Gouvêa Ecosystem e atua na vertical de experiências de marca, eventos e relacionamento com as principais lideranças do setor varejista no Brasil e no exterior. Suas missões internacionais e eventos proporcionam acesso direto às inovações e tendências que moldam o varejo global.



 Sobre a Gouvêa Ecosystem A Gouvêa Ecosystem é um ecossistema de consultorias, soluções e serviços que atua em todas as frentes do setor de consumo, varejo e distribuição. Fundada em 1988, é referência no Brasil e no mundo por sua visão estratégica, atuação prática e profunda compreensão do setor. É membro do Ebeltoft Group, consórcio global de consultorias especializadas em varejo.

Latam Retail Show 2026

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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