O Latam&nbsp;Retail Show 2025 segue movimentando o mercado com debates estratégicos que conectam inovação, comportamento de consumo e gestão de marcas. Realizado em São Paulo, o evento reúne líderes e especialistas para compartilhar práticas que fortalecem o varejo regional, promovendo experiências genuínas e conexão emocional com os consumidores.&nbsp;



Nesta quarta-feira (17), o painel “Força das Marcas Regionais” foi destaque, abordando o Branding como projeto estratégico, com foco em proximidade regional, construção de atenção e memória por meio de rastros emocionais, e governança integrada além de um único gerente. &nbsp;



Durante a palestra, os participantes puderam refletir sobre a importância de códigos culturais locais e da capilaridade no território para gerar identificação e relevância. O case da Bala de Antonina, produto paranaense que conquistou notoriedade nacional, foi citado como exemplo de marca regional que combina tradição, identidade local e inovação em suas ações. A marca mostra como compreender o consumidor próximo e transformar hábitos e símbolos culturais em experiências memoráveis pode fortalecer a lembrança e a preferência do público.&nbsp;


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/Imagem-materia-69.png" alt="" class="wp-image-110598" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/Imagem-materia-69.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/Imagem-materia-69-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Gouvêa</figcaption></figure></div>


O painel também destacou que muitas empresas, inclusive multinacionais em cidades menores, ainda tratam o Branding como função de um único gerente, o que limita o potencial da marca. Por isso, a proposta apresentada foi de adotar uma visão estratégica que considere o que a empresa cumpre, seu contexto territorial e cultural, e que integre múltiplas áreas e perspectivas antes de executar qualquer ação.&nbsp;



Além disso, foram apresentados conceitos essenciais de atenção e memória no Branding. A atenção é capturada por ideias, campanhas e novidades, enquanto a memória se constrói ao longo do tempo com experiências consistentes e rastros emocionais na jornada do consumidor. Marcas regionais, por estarem mais próximas de seu público, conseguem gerar esses momentos emocionais de forma mais natural, consolidando vínculo e lealdade.&nbsp;



O painel ainda trouxe reflexões provocativas: “E se o futuro não estiver mais na profundidade da sua conexão com os consumidores?”, “O artista chega sempre à frente” e “Memória é algo que fica e que vai garantir que você por mais tempo lembre de mais”.&nbsp;


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/Imagem-materia-70.png" alt="" class="wp-image-110599" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/Imagem-materia-70.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/09/Imagem-materia-70-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Gouvêa</figcaption></figure></div>


Para o Latam Retail Show 2025, cases como o da Bala de Antonina evidenciam que marcas enraizadas na cultura local, com governança estratégica e atenção ao detalhe, podem transformar tradição regional em impacto nacional. A combinação de proximidade, autenticidade e planejamento de longo prazo consolida a força das marcas regionais e mostra caminhos para empresas de todos os portes expandirem sua relevância junto aos consumidores.&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Painel do LATAM Retail Show 2025 mostra como proximidade cultural, atenção emocional e construção de memória fortalecem marcas regionais e ampliam relevância.