
<p>Do ensino básico, passando pelo ensino superior e alcançando cursos e graduações complementares, o aprendizado é peça-chave no crescimento profissional. <strong>O conhecimento é a base de uma sociedade desenvolvida social e economicamente.</strong> E como está a percepção dos paranaenses em relação à educação? Será que é um investimento dentro do orçamento da nossa população? E quais são os desafios do setor para estudantes, mercado de trabalho e as próprias instituições de ensino? </p>



<p>O De Olho No Mercado apresenta a seguir algumas dessas respostas, com a contribuição da área de Inteligência de Mercado da RPC. São tendências, contexto e um panorama de comportamento do mercado profissional, além, é claro, de soluções de comunicação que podem fazer a diferença para as instituições de ensino.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Novas habilidades</strong></h2>



<p>O conhecimento técnico e específico de determinada função é imperativo para os empregadores. Isso significa que a qualificação profissional tradicional é de extrema importância. Mas para que o profissional se torne bem-sucedido em sua área de atuação, são necessárias qualificações adicionais. <a href="https://valor.globo.com/carreira/noticia/2021/03/09/empresas-veem-dificuldade-em-treinar-soft-skills.ghtml" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Segundo pesquisa</a> feita com mais de 26 mil empregadores, há dificuldade de encontrar profissionais com competências comportamentais como a <strong>comunicação assertiva</strong> e a <strong>liderança</strong>. 40% dos empregadores consideram o treinamento de habilidades um desafio para seus negócios.&nbsp;</p>



<p>Segundo a reitora do <a href="https://www.unisenaipr.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>UniSenai Paraná</strong></a> e gerente executiva do <strong><a href="https://www.observatorios.org.br/">Observatório Sistema Fiep</a></strong>, <strong><a href="https://www.linkedin.com/in/marilia-de-souza-71b03a20/?originalSubdomain=br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Marilia de Souza</a></strong>, esse é um tema que carrega uma complexa discussão. Preliminarmente, destaca um ponto de vista relacionado às relações sociais no trabalho. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Marilia-Souza-300x300.png" alt="" class="wp-image-98242 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Marilia-Souza-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Marilia-Souza-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Marilia-Souza.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>“As pessoas são contratadas pelo seu currículo, pelas suas competências técnicas informadas e aferidas no processo seletivo. Posteriormente, elas são demitidas porque elas não conseguem manifestar comportamento adequado a um ambiente de trabalho colaborativo. Então, não é suficiente ser muito bom tecnicamente. Nós temos que ser capazes de trabalhar com as outras pessoas”, </strong>avalia. (Foto: Gelson Bampi)</p>
</div></div>



<p>Em um segundo momento, a especialista pontua a <strong>inovação tecnológica</strong> que permeia e impacta nossa sociedade. “Em uma leitura um pouco mais aprofundada dessa questão, nós vivemos num mundo onde observamos uma tendência muito grande de automação de uma grande parte das atividades que anteriormente eram feitas por pessoas. Nós precisamos nos concentrar em exacerbar a nossa competência em quesitos que são absolutamente humanos, que é o comportamental e o social”, detalha.</p>



<p>Neste conjunto de capacidades, podemos destacar as habilidades interpessoais, tecnológicas, de inovação e criatividade, e de resolução de problemas.¹</p>



<p class="has-small-font-size"><em>¹Fonte: Forbes | The 2 Biggest Future Trends In Education</em></p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>O que pensa o paranaense?&nbsp;</strong></h2>



<p>Se por um lado existem os desafios, por outro existem as oportunidades. Os paranaenses observam a educação como fator fundamental. Eles acreditam no potencial das habilidades complementares e aspiram por crescimento profissional.&nbsp;</p>



<p>Considerando a Grande Curitiba², 96% das pessoas consideram que é importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida, especialmente o público da faixa etária ativa economicamente (dos 25 aos 49 anos). Além disso, sete a cada dez pessoas têm o desejo de alcançar o ponto mais alto de suas respectivas carreiras, ou gostaria de um dia começar um negócio próprio.&nbsp;</p>



<p>Em relação ao conhecimento, 88% dos respondentes valorizam mais a qualidade do que se aprende do que a titulação profissional. A pesquisa aponta ainda que 75% dos entrevistados afirmam procurar atualização profissional constantemente. E, ainda, <strong>82% consideram a educação dos filhos uma prioridade</strong>. Para Marilia de Souza, esses são dados reveladores.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/educacao_01-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-98267" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/educacao_01-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/educacao_01-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/educacao_01-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/educacao_01.jpg 1200w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Buscar conhecimento continuamente faz parte dos anseios e das ações do paranaense. | Foto: Reprodução/Canva</em></figcaption></figure></div>


<p>“Eu diria que esses resultados contam várias histórias. Uma das mais interessantes que a gente tem é o ponto de vista da nossa população acerca da importância que é dada à educação. O que a gente observa é uma valorização, um entendimento de que é pela educação que as pessoas e as famílias vão conseguir crescer e prosperar em termos sociais e econômicos. É um entendimento da importância da educação como um fator fundamental para existir no mundo novo que se desenha, um mundo bem mais complexo do que esse que a gente conheceu até então.”, pontua Marília.</p>



<p class="has-small-font-size"><em>²Fonte: Kantar Ibope Media &#8211; Target Group Index &#8211; Curitiba -TG BR 2022 R4 &#8211; RM Curitiba – Pessoas &#8211; Universo 12-75 anos | CONCORDA TOTALMENTE OU PARCIALMENTE</em></p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Potencial de matrículas</strong></h2>



<p>A educação não está apenas nos desejos do paranaense. A população já coloca em prática a busca pelo conhecimento. <strong>Estima-se que quase um terço dos cidadãos (29%) esteja matriculado em alguma instituição de ensino, pública ou particular</strong>.³ Além disso, o investimento na educação, para si ou para os filhos, é uma das prioridades do orçamento, atrás apenas de alimentação, saúde e viagens.⁴ Na opinião de Marilia, existe um mercado a ser explorado sem fim.&nbsp;</p>



<p>“Vamos ser colocados diante de desafios cada vez maiores. Nós vamos precisar continuamente recompor as nossas competências para fazer face a esse mundo em transformação contínua e acelerada. Resumindo tudo isso, temos um mercado muito promissor para todas as entidades que tenham como missão trabalhar a educação.”</p>



<p class="has-small-font-size"><em>³Fonte: Kantar Ibope Media &#8211; Target Group Index &#8211; Curitiba -TG BR 2022 R4 &#8211; RM Curitiba – Pessoas &#8211; Universo 12-75 anos</em></p>



<p class="has-small-font-size"><em>⁴Fonte: Pesquisa Selfie Paraná, elaborado por RPC, GMKT Soluções e Diferencial – Paraná – Outubro de 2021 – Amostra: 45.696</em></p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Oportunidade de comunicar</strong></h2>



<p>Até aqui, vimos números que indicam um grande desejo por aprender. Ou seja, existe um potencial represado, como ressalta <a href="https://br.linkedin.com/in/annelisezanella"><strong>Annelise Zanella, analista de Inteligência de Mercado e Produto da RPC</strong></a>. “Em 2023, o potencial de consumo estimado para o Paraná é de 11,3 bilhões com gastos na categoria de Educação, que envolve gastos com matrículas e mensalidades de cursos pré-escolares, 1º grau, 2º grau, 3º grau, cursos diversos e creches⁵”, detalha.</p>



<p>Para alcançar esse público sedento por conhecimento, é preciso comunicar. E fortalecer o branding é uma das estratégias mais importantes no segmento da educação, como destaca Anne.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 25%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>“Segundo um estudo do Think With Google, 70% das buscas relacionadas à educação são por uma marca específica. Esse dado revela claramente a importância de investir na construção de marca para estar na cabeça do consumidor no momento em que ele estiver tomando uma decisão. É neste momento que a RPC entra como parceira ideal para esse trabalho, pois temos soluções de comunicação para empresas de todos os tamanhos e em diferentes momentos.”&nbsp;&nbsp;&nbsp;</strong>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/AnneZanella1307.png" alt="" class="wp-image-98243 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/AnneZanella1307.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/AnneZanella1307-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/AnneZanella1307-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure></div>



<p>Mais que soluções, a RPC também é um parceiro na análise do mercado. A área desenvolve estudos com informações que aprimoram a tomada de decisão das instituições de ensino. “Esses dados permitem um planejamento estratégico mais eficiente. Saber que a população valoriza a educação de qualidade pode direcionar recursos e esforços das instituições para atender às necessidades e expectativas da população. Inclusive, se a instituição já tem uma grande estrutura e investe em inovação, pode direcionar a estratégia de comunicação para valorizar os diferenciais de qualidade que a instituição tem”, explica Anne.</p>



<p class="has-small-font-size"><em>⁵IPC Maps 2023</em></p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Impulsionando o conhecimento</strong></h2>



<p>Além de ter as melhores soluções de comunicação, a RPC também desenvolve projetos que têm como base o fomento, a visibilidade e a valorização do conhecimento. O <a href="https://br.linkedin.com/in/viniciushenriqueamorim" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>desenvolvedor de Projetos Comerciais da RPC, Vinicius Henrique Amorim</strong></a>, explica o olhar institucional do grupo para a educação.&nbsp;</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/ViniciusAmorim1307.png" alt="" class="wp-image-98244 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/ViniciusAmorim1307.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/ViniciusAmorim1307-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/ViniciusAmorim1307-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>“Um dos nossos pilares é desenvolver nossa terra e nossa gente. Então, existe um grande alinhamento de propósito quando pensamos no poder de impulsionar vidas que a educação oferece. Um dos exemplos é o Rocket, que sempre contou com uma instituição de ensino como parceira, e que nesse ano foi capaz de gerar uma conexão mais forte do que nunca com os estudantes.”</strong></p>
</div></div>



<p>A cada edição, o <a href="https://especiais.rocketstartup.rpc.redeglobo.globo.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>Rocket</strong></a>, reality show de empreendedorismo da RPC, apresenta novidades que fortalecem o programa e criam novas oportunidades, como o projeto <a href="https://www.deolhonomercado.com.br/de-olho-na-rpc/2023-06-12-maratona-rocket" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>Maratona Rocket</strong></a>. “Foi um desafio no formato de <em>Ideathon</em> que reuniu cinquenta universitários de diversas instituições por doze horas, para criar do zero uma solução para mobilidade urbana”, conta.&nbsp;</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="984" height="656" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/maratona-rocket.jpg" alt="" class="wp-image-98274" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/maratona-rocket.jpg 984w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/maratona-rocket-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/maratona-rocket-768x512.jpg 768w" sizes="(max-width: 984px) 100vw, 984px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>O Maratona Rocket é uma das iniciativas promovidas pela RPC ligadas ao setor educacional e de inovação. | Foto: Divulgação/RPC</em></figcaption></figure></div>


<p>E não para por aí. O Rocket é um propulsor de ideias e novos projetos já estão prontos para serem lançados pela RPC. “Em breve será lançada também a <strong>Academia Rocket de Inovação</strong>. É uma outra oportunidade de conexão com o público pela educação. A Academia é uma plataforma em que serão disponibilizados cursos gratuitos com ensinamentos sendo compartilhados diretamente do ecossistema de empreendedorismo e inovação por founders, c-levels e especialistas desse universo”, revela.</p>



<hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity"/>



<h3 class="wp-block-heading">Conheça os projetos e soluções da RPC! <a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5541996521631" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Agende uma reunião com o nosso time de especialistas</a>.&nbsp;</h3>


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