
<p>Após o pontapé inicial da ExpoApras 2025, com as primeiras palestras técnicas e a solenidade de abertura no período da manhã, o campo &#8211; ou melhor, o palco &#8211; estava pronto para receber Arthur Antunes Coimbra, o Zico, para a primeira palestra magna do evento.</p>



<p>Zico, o ídolo do futebol brasileiro, dividiu com o público sua história, desafios e exemplos de liderança. O ex-jogador, treinador, dirigente e também dono de negócios, mostrou a relação da vivência esportiva com o ambiente empresarial. E, claro, também relembrou seus grandes momentos, seguidos de aplausos efusivos, transformando o auditório do Expotrade em um Maracanã.&nbsp;</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-103-1024x682.jpg" alt="" class="wp-image-107465" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-103-1024x682.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-103-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-103-768x511.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-103-1536x1022.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-103.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Zico relacionou suas derrotas, vitórias e exemplos de liderança à vivência empresarial. | Walk Talk Produtora.</figcaption></figure>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>O que faz o líder</strong></h2>



<p>“O líder é aquele que nos mostra os caminhos para que as coisas possam dar certo”, resumiu Zico, ao falar sobre o que faz a figura de um líder. Sempre relacionando ao futebol, o ídolo citou exemplos de lideranças que o influenciaram em sua trajetória. Destacou, em especial, os treinadores Paulo César Carpegiani e Telê Santana. “O líder pode errar, ninguém é perfeito. Mas destaco a vontade que eles tinham de acertar e fazer com que você acreditasse naquilo que ele estava querendo”, relembra.&nbsp;</p>



<p>Na concepção do jogador, existem três tipos de líderes: técnico, fraternal e motivacional. O primeiro se concentra no conhecimento sobre a atividade; o segundo no respeito e na transparência; enquanto o terceiro faz com que você siga acreditando, independentemente das dificuldades. Seja qual for o perfil, Zico afirma que um bom líder tem essas cinco características: inspira, orienta, sabe ouvir os liderados, tem pensamento coletivo e se sente responsável por quem lidera.&nbsp;&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Derrotas que ensinam</strong></h2>



<p>O varejo é um mercado tão competitivo quanto uma Copa do Mundo. Ou seja, nem sempre é feito apenas de vitórias. Por isso, Zico compartilhou passagens marcantes de derrotas e decepções que sofreu durante sua vida, mas que serviram como ponto de virada. A primeira delas aconteceu no início da década de 1970. Quando estava na transição entre a base e o profissional, chegou a afirmar que deixaria de jogar futebol, após não ter sido convocado para a seleção olímpica. Segundo o jogador, o apoio dos irmãos &#8211; todos jogadores &#8211; e de pessoas de confiança o fizeram mudar de ideia.&nbsp;</p>



<p>A outra derrota, esta marcante para todo o país, foi a da Copa do Mundo de 1982. “Foi uma derrota que significou muito para as gerações futuras”, disse, em relação ao futebol.<br>Mas quando o assunto é profissionalismo, a derrota para a Itália também ficou de exemplo. “Todos erram. Mas existem momentos que o erro tem que ser zero, que é o caso da Copa do Mundo&#8221;, disse o ex-jogador.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Para Zico, o conflito de gerações não é de hoje</strong></h2>



<p>Outra derrota que poderia ter mudado o rumo da história também tem relação com um assunto bastante em alta no varejo atual: o conflito geracional. Seja no futebol ou no mercado de trabalho, há sempre uma crítica pronta para ser feita direcionada às gerações mais novas.&nbsp;</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="684" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-100-1024x684.jpg" alt="" class="wp-image-107466" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-100-1024x684.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-100-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-100-768x513.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-100-1536x1025.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/04/evento-rpc-expoaprass2025-walk-talk-produtora-100.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Entre os exemplos citados pelo craque, esteve um &#8220;conflito geracional&#8221; em seus primeiros anos de Flamengo. | Walk Talk Produtora.</figcaption></figure>



<p>Em 1977, com um time repleto de jovens, o Flamengo perdeu o Campeonato Carioca para o Vasco, arquirrival rubro-negro. O time quase chegou a ser desfeito após pressão de uma ala da diretoria do clube. “Era uma geração de muitos jovens e de gente que vinha jogando junto desde as categorias de baixo. ‘É uma geração que não vai ganhar nada’, diziam. Isso aí nos fortaleceu”. A equipe acabou mantida e, no ano seguinte, o troco no Vasco foi dado. Aquela mesma base seria a responsável por conquistas históricas do Brasileirão, da Libertadores e do Intercontinental, o mundial de clubes da época. &#8220;Aquele time que estava para ser desfeito ganhou os maiores títulos da história do Flamengo. Dos 17 jogadores campeões mundiais, onze eram da base do clube”, conta.&nbsp;&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Liderando pelo exemplo</strong></h2>



<p>Outra ligação direta entre futebol e liderança nos negócios, segundo Zico, é a liderança pelo exemplo. Para explicar essa conexão, Zico também relembrou o Mundial de 81. Na ocasião, ele e o atacante Nunes foram premiados com um veículo da patrocinadora do torneio. &#8220;Antes de a gente viajar, o presidente do Flamengo me disse que havia dois carros em disputa, um para o melhor jogador e o outro para o artilheiro do jogo. Quando me reuni com os demais jogadores, disse: chegamos até aqui por causa de todos. Esse prêmio, se nós ganharmos o jogo, que é o mais importante, será dividido”.&nbsp;&nbsp;</p>



<p>Como todos sabem, Zico guiou o time à vitória e foi um dos premiados. Zico tem o carro até hoje, como lembrança daquele jogo, mas como combinado, pagou o valor correspondente para os demais colegas de time. &#8220;Foi o maior exemplo que a gente poderia dar, de abrir mão do nosso prêmio pelos companheiros&#8221;, contou.</p>



<p>Por fim, Zico falou sobre sua preocupação com o futuro. Para ele, estamos vivendo um momento de individualismo e exemplificou, novamente, pela perspectiva do futebol. “Os jogadores hoje chegam no vestiário e está cada um com seu fone no ouvido, ninguém conversa com ninguém. Você passa 10 anos em uma empresa e não vai saber com quem trabalhou?”, questionou o ídolo.</p>



<p>Após a palestra, Zico ainda demonstrou na prática aquilo que compartilhou, atendendo com simpatia os muitos pedidos de autógrafos e fotos feitos pelos presentes na ExpoApras 2025.&nbsp;</p>



<p><a href="https://www.deolhonomercado.com.br/expoapras-2025"><strong>Acompanhe a cobertura completa do De Olho no Mercado na ExpoApras 2025!</strong></a></p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Na palestra mais aguardada do primeiro dia do evento varejista, ex-jogador falou sobre suas experiências como atleta, técnico e gestor