O mercado publicitário está em constante transformação, e a conexão entre marcas e consumidores exige estratégias cada vez mais integradas. Nesse cenário, a RPC reuniu, na quarta-feira (4), mais de 200 anunciantes e agências no Ópera Concept Hall, em Curitiba, para apresentar o Upfront RPC 2027. O encontro trouxe os principais projetos da emissora para o próximo ano, indicadores de audiência e oportunidades comerciais que conectam televisão, rádio, digital, mídia exterior e influência.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_8638-edited-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-114589" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_8638-edited-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_8638-edited-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_8638-edited-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_8638-edited-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_8638-edited-2048x1365.jpg 2048w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



Um dos destaques da apresentação foi a força da televisão aberta no estado. Entre janeiro e 14 de outubro de 2026, a RPC alcançou 90,24% da população de sua área de cobertura. Projetado para todo o Paraná, o índice representa mais de 10 milhões de pessoas, reforçando o potencial de alcance da televisão na estratégia de comunicação das marcas.



Para 2027, a emissora anunciou mais de 25 novidades, que se somam a um portfólio de mais de 300 projetos recorrentes. As iniciativas estão distribuídas em diferentes territórios de conteúdo, como Orgulho da Nossa Terra, Cultura, Agro, Esporte e Movimento, Gastronomia, Saúde, Pet e Celebrações. A proposta é valorizar histórias, hábitos e características do Paraná, com produções que contemplam diferentes regiões do estado.



O De Olho no Mercado esteve presente no evento, confira:



<figure class="wp-block-video"><video height="1080" style="aspect-ratio: 1920 / 1080;" width="1920" controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/UPFRONT-RPC-2027.mp4"></video><figcaption class="wp-element-caption">Talitha Morete (TV Globo) / Bianca Mendes (Trade Marketing) / Mauricio Rodrigues (Conceito Imóveis)/ Leonardo Lazzarotto (Tailor Media)</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-video"><video height="1080" style="aspect-ratio: 1920 / 1080;" width="1920" controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/UPFRONT-RPC-2027-VT02.mp4"></video><figcaption class="wp-element-caption">Camila Ofner (Ligga Telecom)/ Ismael Dias (CotaFácil)/Geverson Rodrigues (Palladium Ponta Grossa)/ Marcelino Vidal (Vale Fértil)</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-video"><video height="1080" style="aspect-ratio: 1920 / 1080;" width="1920" controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/UPFRONT-RPC-2027-VT03-1.mp4"></video><figcaption class="wp-element-caption">Alessandro Cesario (Drogamais) / Marcelo Matuella (Maltta Nutrition)/ Guilherme Melek (Multiloja) / Vanessa Ferreira (Servopa)</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-video"><video height="1080" style="aspect-ratio: 1920 / 1080;" width="1920" controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/UPFRONT-RPC-2027-VT04.mp4"></video><figcaption class="wp-element-caption">Ari Nascimento (Luto Canaã)/ Diego Santos (Moinho Globo)/ Pamela Souza (Danilo Veículos) / Cesar Ribeiro (Eletromega)</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-video"><video height="1080" style="aspect-ratio: 1920 / 1080;" width="1920" controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/UPFRONT-RPC-2027-VT05.mp4"></video><figcaption class="wp-element-caption">João Galhardo ( Grupo Glevis)/ Carina Guimarães (Wulf Hospital Veterinário)/ Rafael Magi (Umuprev)/ Andersom Brito (Brimaca Incorporadora) / Ana Paula Lopes ( Lopes Alimento) </figcaption></figure>



<h2 class="wp-block-heading">Conteúdo que acompanha os interesses dos paranaenses</h2>



Entre os destaques da programação está o projeto Seleção Paranaense, que acompanhará o futebol feminino durante a preparação e a realização da Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil. Com apresentação da jornalista Nadja Mauad, a produção vai contar histórias de atletas, treinadoras e torcedoras do estado, além de acompanhar os jogos disputados no país.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9212-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-114586" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9212-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9212-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9212-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9212-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9212-2048x1365.jpg 2048w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



Na gastronomia, o público poderá acompanhar o reality Marmitando, com desafios de preparo de marmitas sob a orientação de um chef e de uma nutricionista. Já em Quer Carona?, Anderson Frigo percorre o Paraná para conhecer personagens e histórias que representam a diversidade do estado.



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A tecnologia também ganha espaço com Conexão do Futuro, projeto que aborda os impactos da inteligência artificial no cotidiano, nos negócios e no desenvolvimento do Paraná.
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Outras novidades incluem a chegada da cantora Duda Bertelli à apresentação do Paraná Sertanejo, o novo Hoje Tem Rodeio e projetos que exploram diferentes paixões e estilos de vida dos paranaenses, como Grande Assador, Corre de Sábado, Vida em Movimento, Motorcycle, Garagem RPC e Essa Placa Tem História.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9267-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-114587" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9267-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9267-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9267-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9267-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9267-2048x1365.jpg 2048w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



O calendário também contempla iniciativas já reconhecidas pelo público, como Comida di Buteco, Plug, Verão RPC, Caminhos do Campo e Bicho do Paraná, além de celebrações importantes, como os 35 anos do Festival de Curitiba.



Durante o encontro, Thalita Moretti, apresentadora do É de Casa, também participou da apresentação e compartilhou novidades e conteúdos da TV Globo previstos para 2027.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9161-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-114590" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9161-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9161-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9161-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9161-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9161-2048x1365.jpg 2048w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<h2 class="wp-block-heading">Integração de plataformas amplia oportunidades comerciais</h2>



A estratégia comercial apresentada pela RPC acompanha as mudanças no comportamento do consumidor e a necessidade de as marcas estarem presentes em diferentes pontos de contato. Um dos destaques foi o BLAST RPC, solução publicitária que permite integrar seis ambientes de comunicação em uma mesma estratégia: televisão, rádio, plataformas digitais, aplicativo Você na RPC, mídia exterior e influenciadores da M7CINCO3.



A proposta é ampliar as possibilidades de presença das marcas, combinando alcance, frequência e diferentes formatos de relacionamento com o público.



Pela primeira vez, as rádios 98FM e Mundo Livre FM também participaram do evento comercial da emissora, reforçando a integração entre os veículos do grupo. A apresentação destacou ainda o primeiro ano de parceria com a Eletromidia, empresa especializada em mídia out of home (OOH), segmento que contempla anúncios em espaços urbanos, edifícios, centros comerciais e meios de transporte.



Para Rodrigo Libório, diretor comercial da RPC, a integração entre diferentes canais é fundamental para atender às demandas atuais do mercado.



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“Hoje, as marcas precisam estar presentes em diferentes momentos e ambientes da vida das pessoas. Nosso papel é oferecer soluções que combinem a escala da televisão com a presença digital, o rádio, a mídia exterior e os projetos de conteúdo. O BLAST RPC é um exemplo dessa integração, com diferentes canais trabalhando juntos em uma mesma estratégia”, explicou.



<h2 class="wp-block-heading">Um novo ciclo de oportunidades para o mercado</h2>



O Upfront RPC 2027 reforça a importância do planejamento antecipado para anunciantes e agências. O encontro apresenta ao mercado as possibilidades de associação entre marcas, conteúdos e projetos que estarão em evidência ao longo do próximo ano.



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9146-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-114592" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9146-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9146-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9146-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9146-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/11/IMG_9146-2048x1365.jpg 2048w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



Com uma estratégia que reúne audiência, regionalismo, conteúdo e diferentes plataformas, a RPC amplia as oportunidades para empresas que buscam fortalecer sua presença no Paraná e estabelecer conexões com consumidores em diferentes momentos de suas jornadas.



A janela comercial do Upfront representa, assim, um período estratégico para o planejamento das marcas. É o momento de conhecer os projetos, avaliar oportunidades e construir parcerias para fazer parte das histórias que vão movimentar o Paraná em 2027.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Evento reuniu anunciantes, agências e parceiros comerciais em Curitiba para apresentar as estratégias da emissora, os projetos multiplataforma e as oportunidades de negócios para 2027.