Criatividade, estratégia e foco na experiência do consumidor. Essas foram algumas das características que colocaram os shoppings paranaenses entre os destaques do Prêmio Abrasce 2026, considerado a principal premiação do setor de shopping centers no Brasil. A edição deste ano reconheceu projetos que transformaram entretenimento, relacionamento com o cliente, campanhas institucionais e ações promocionais em cases de sucesso.



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="1015" height="464" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/image.png" alt="" class="wp-image-113314" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/image.png 1015w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/image-300x137.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/image-768x351.png 768w" sizes="(max-width: 1015px) 100vw, 1015px" /></figure>



Entre os premiados estão Jockey Plaza Shopping, Shopping Palladium Curitiba, Shopping Estação, Shopping Jardim das Américas, City Center Outlet Premium e Ventura Shopping, com projetos que mostram como o varejo tem ampliado seu papel como espaço de experiências, conexão e inovação.



<h2 class="wp-block-heading">Ouro para uma cidade criada pela imaginação</h2>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="970" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/jockey-1-1024x970.png" alt="" class="wp-image-113304 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/jockey-1-1024x970.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/jockey-1-300x284.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/jockey-1-768x728.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/jockey-1.png 1140w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
O Jockey Plaza Shopping conquistou o troféu de ouro na categoria Eventos e Promoções com o case Imaginópolis, um parque infantil exclusivo que recebeu mais de 15 mil crianças durante as férias e se tornou um exemplo de experiência proprietária.
</div></div>



<blockquote class="wp-block-quote">
&#8220;O mais emocionante é que a Imaginópolis não nasceu de um catálogo de atrações, mas de uma ideia que existia apenas na nossa imaginação. Levamos mais de um ano procurando alguém que acreditasse no projeto e topasse construí-lo. Encontramos um parceiro local, uma empresa de cenografia que nunca havia desenvolvido um parque desse porte dentro de um shopping, e construímos tudo praticamente do zero. Como todo projeto inédito, tivemos desafios ao longo da execução e o envolvimento da equipe do shopping foi fundamental para que conseguíssemos entregar exatamente a experiência que havíamos imaginado. Depois veio outra etapa igualmente especial: criar uma identidade para aquele universo. O nome Imaginópolis, toda a comunicação visual e o conceito da marca foram desenvolvidos por nós, em parceria com a agência TIF. Conversamos com dezenas de crianças, filhos de colaboradores, para entender quais nomes despertavam curiosidade e estimulavam a imaginação. Acho que foi justamente essa construção coletiva, feita com muito envolvimento da equipe, que tornou o projeto tão autêntico e, agora, reconhecido nacionalmente.&#8221;
<cite>Michelle Cirqueira, Gerente de Marketing do Jockey Plaza Shopping.</cite></blockquote>



<h2 class="wp-block-heading">Estratégia, relacionamento e propósito reconhecidos</h2>



O Shopping Palladium Curitiba conquistou dois troféus: prata em Eventos e Promoções, com o case &#8220;PALLADIUM CURITIBA + O BOTICÁRIO &amp; VULT – Quando experimentação vira estratégia e o shopping se torna mídia, canal e conversão&#8221;, e bronze em Campanhas Institucionais (até 30 mil m²), com o projeto &#8220;INSTITUCIONAL PALLADIUM – Quando o shopping convida as pessoas a se reconectarem com o que importa: conexões humanas&#8221;.



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/WhatsApp-Image-2026-07-03-at-17.54.11-1024x682.jpeg" alt="" class="wp-image-113305" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/WhatsApp-Image-2026-07-03-at-17.54.11-1024x682.jpeg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/WhatsApp-Image-2026-07-03-at-17.54.11-300x200.jpeg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/WhatsApp-Image-2026-07-03-at-17.54.11-768x511.jpeg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/WhatsApp-Image-2026-07-03-at-17.54.11.jpeg 1537w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



Para Cida Oliveira, gerente de Marketing do Palladium Curitiba, o reconhecimento representa o impacto das iniciativas desenvolvidas pelo empreendimento.



<blockquote class="wp-block-quote">
Conquistar sete troféus em nove categorias no Prêmio Abrasce 2026 — a maior premiação do setor de shopping centers do país — é uma honra indescritível. Estar lado a lado com os maiores e melhores empreendimentos do Brasil em um ano histórico para a associação é a prova de que estamos no caminho certo. No entanto, por trás de cada prêmio, o nosso maior orgulho reside no impacto real e diário dessas iniciativas. Um reconhecimento desse porte só reforça nosso compromisso em criar estratégias e experiências que gerem valor real: fortalecendo a parceria e as vendas dos nossos lojistas, superando as expectativas dos nossos e movimentando o desenvolvimento do nosso empreendimento. Afinal, a verdadeira inovação é aquela que transforma a rotina e gera bons resultados para todos.
<cite>Cida Oliveira, Gerente de Marketing do Shopping Palladium Curitiba.</cite></blockquote>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="960" height="540" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/palladium-.jpeg" alt="" class="wp-image-113306" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/palladium-.jpeg 960w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/palladium--300x169.jpeg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/palladium--768x432.jpeg 768w" sizes="(max-width: 960px) 100vw, 960px" /></figure>



Também entre os destaques está o Shopping Estação, vencedor do bronze na categoria Ações de Natal com o case &#8220;Natal Capinista: Quando Varejo, Cultura e Turismo Dançam Juntos&#8221;, iniciativa que integrou cultura local, turismo e varejo em uma ação natalina.



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="969" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/estacao-1024x969.png" alt="" class="wp-image-113307 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/estacao-1024x969.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/estacao-300x284.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/estacao-768x727.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/estacao.png 1141w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
&#8220;Este prêmio reforça nosso compromisso em criar experiências que emocionam, aproximam pessoas e deixam memórias especiais. Receber esse reconhecimento em uma das categorias mais concorridas do prêmio torna essa conquista ainda mais significativa. Representa o resultado de muito planejamento, criatividade, dedicação e, principalmente, do trabalho conjunto de uma equipe apaixonada pelo que faz.&#8221; Daniela Leal &#8211; Gerente de Marketing do Shopping Estação
</div></div>



Já o Shopping Jardim das Américas conquistou o bronze na categoria Campanhas Institucionais (até 30 mil m²) com o Jardim Pass, programa de fidelidade que reúne mais de 12 mil clientes cadastrados e registrou crescimento de 305% em dois anos.



<figure class="wp-block-video"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/IMG_3288.mov"></video></figure>



Daniella Soni, Gerente de Marketing do Shopping Jardim das Américas.



<h2 class="wp-block-heading">Experiências que aproximam marcas e consumidores</h2>



<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile"><div class="wp-block-media-text__content">
O City Center Outlet Premium recebeu o bronze na categoria Outlet Centers com o case Sport Week, iniciativa que levou uma quadra oficial de padel para dentro do empreendimento e aproximou esporte, entretenimento e varejo.
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="1019" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/city-center-1024x1019.png" alt="" class="wp-image-113309 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/city-center-1024x1019.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/city-center-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/city-center-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/city-center-768x764.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/city-center.png 1085w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>



<blockquote class="wp-block-quote">
&#8220;Receber o Bronze na categoria Outlet tem um significado muito especial para toda a equipe do City Center Outlet Premium. Ter uma categoria dedicada aos outlets é fundamental para valorizar as características, os desafios e as oportunidades desse segmento, reconhecendo iniciativas que contribuem para a evolução do setor.



A Sport Week nasceu com o propósito de ir além de uma campanha promocional. Queríamos transformar o outlet em um espaço de experiências, conectando nossas marcas ao público por meio do esporte, da saúde e do bem-estar.



O reconhecimento desse projeto é motivo de muito orgulho, especialmente pelo seu caráter inovador. A implantação de uma quadra oficial de padel, gratuita e aberta aos nossos visitantes, levou uma modalidade em plena ascensão para dentro do empreendimento, despertando a curiosidade de quem nunca havia praticado o esporte e incentivando momentos de convivência entre famílias, amigos, clientes e colaboradores. A quadra também recebeu atletas de diversas cidades durante uma etapa do Paraná Open de Padel, consolidando o City Center Outlet Premium como palco de uma importante competição estadual e aproximando ainda mais o esporte do nosso público.



Essa conquista também é resultado de grandes parcerias. Nosso agradecimento especial à Federação Paranaense de Padel, que acreditou no potencial do projeto e do empreendimento, tornando possível a realização de uma etapa oficial do campeonato em um ambiente inédito para a modalidade. Juntos, proporcionamos uma experiência marcante para visitantes, para a comunidade e, principalmente, para os atletas que fizeram parte desse momento.



Essa premiação reforça que o varejo pode ser um importante agente de transformação, criando experiências que vão além da compra. Para nós, ela reconhece uma estratégia que coloca a atividade física, a qualidade de vida e a conexão entre as pessoas no centro da jornada do consumidor, fortalecendo o posicionamento do City Center Outlet Premium como um destino de experiências.&#8221;
<cite>Fernanda Hickson, Gerente de Marketing do City Center Outlet Premium.</cite></blockquote>



Outro reconhecimento veio para o Ventura Shopping, vencedor do bronze na categoria Eventos e Promoções com o projeto K-Pop Club Ventura: de loja vaga a ponto de encontro de uma cultura em ascensão, que criou um espaço dedicado à cultura coreana e fortaleceu a conexão do empreendimento com uma comunidade cada vez mais engajada.



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/kpop-1024x682.jpeg" alt="" class="wp-image-113310" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/kpop-1024x682.jpeg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/kpop-300x200.jpeg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/kpop-768x512.jpeg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/kpop-1536x1023.jpeg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/kpop.jpeg 1600w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



Para o superintendente do Ventura Shopping, Matheus Vitti de Aguiar,



<blockquote class="wp-block-quote">
&#8220;Receber esse reconhecimento é motivo de satisfação para o Ventura Shopping. O prêmio valoriza o trabalho desenvolvido por toda a equipe e reforça a importância de investir em iniciativas que promovam a cultura e contribuam para o desenvolvimento da cidade. Também demonstra nosso compromisso em oferecer experiências relevantes e alinhadas aos interesses dos nossos clientes. Esse reconhecimento nos incentiva a continuar evoluindo e só é possível graças ao empenho de colaboradores, parceiros, lojistas e de todos que fazem parte da trajetória do Ventura Shopping.&#8221;



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="989" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-1024x989.png" alt="" class="wp-image-113311 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-1024x989.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-300x290.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-768x742.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho.png 1118w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
Receber esse reconhecimento é uma grande conquista para o Ventura Shopping.



O K-Pop Club mostrou que, quando entendemos as pessoas e criamos experiências relevantes, conseguimos gerar impacto real para o público.



Esse prêmio reforça que criatividade e proximidade com os clientes continuam sendo caminhos importantes para transformar ideias em resultados.



Vanessa Andretta &#8211; Gerente de Marketing do Ventura Shopping
</div></div>
</blockquote>



<h2 class="wp-block-heading">Muito além dos corredores</h2>



Os cases premiados na edição 2026 do Prêmio Abrasce revelam uma mudança importante no papel dos shopping centers. Hoje, eles competem pela atenção do consumidor oferecendo experiências, conteúdo, entretenimento, relacionamento e conexões que fortalecem suas marcas e impulsionam os resultados dos lojistas.



Não por acaso, os projetos reconhecidos vão desde programas de fidelidade até parques temáticos, ações esportivas e iniciativas culturais. Em comum, todos mostram que a criatividade continua sendo um dos principais ativos do varejo e que o Paraná tem se destacado nacionalmente quando o assunto é transformar boas ideias em experiências capazes de gerar impacto para o público e para os negócios.

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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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