Em um mercado onde conquistar a atenção do consumidor é um dos maiores desafios para as marcas, a criatividade deixou de ser apenas um diferencial. Hoje, ela precisa ser relevante, autêntica e capaz de criar conexões reais com as pessoas.



Esse é justamente o debate que norteia a 25ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que celebra 50 anos de história com o conceito &#8220;A Era da Relevância&#8221;. A proposta parte de uma pergunta que atravessa toda a indústria da comunicação: o que torna uma marca verdadeiramente relevante em um cenário marcado por excesso de conteúdo, novas tecnologias e mudanças constantes no comportamento do consumidor?



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:40% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="399" height="501" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/images-1.jpg" alt="" class="wp-image-113443 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/images-1.jpg 399w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/images-1-239x300.jpg 239w" sizes="(max-width: 399px) 100vw, 399px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
É nesse contexto que a RPC chega como finalista do Prêmio Galo de Gramado 2026 em três categorias, reforçando um movimento que vem ganhando espaço entre anunciantes, agências e veículos: a valorização de produções que unem criatividade, excelência técnica e identidade regional.
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Quando o regional deixa de ser detalhe e se torna estratégia



Durante muito tempo, campanhas nacionais dominaram as estratégias de comunicação das grandes marcas. Hoje, esse cenário evolui para um modelo em que a proximidade com a cultura local se tornou um ativo competitivo.



Consumidores buscam conteúdos que reflitam seus hábitos, suas histórias e sua realidade. Para as empresas, isso significa construir mensagens capazes de gerar identificação e fortalecer vínculos com diferentes comunidades.



É justamente esse olhar que vem sendo reconhecido em uma das principais premiações da publicidade brasileira.



As produções finalistas da RPC carregam um elemento em comum: utilizam referências, personagens e histórias do Paraná para criar narrativas que aproximam a comunicação da audiência.



Três produções, um mesmo propósito



A RPC disputa o Prêmio Galo de Gramado em três categorias:



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<li>Promo Jornalismo, com Bom Dia Paraná: Do Grão à Xícara;</li>
</ul>



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<ul>
<li>Promo Regionalizada, com Vale Tudo, no Super Sábado da RPC;</li>
</ul>



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<ul>
<li>Promo Craft de Animação, com Natal RPC: Um Presente Especial.</li>
</ul>



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Embora cada peça tenha objetivos e linguagens diferentes, todas refletem uma mesma estratégia: transformar a identidade paranaense em experiências de comunicação capazes de gerar proximidade, emoção e relevância.



Esse tipo de construção criativa acompanha uma transformação vivida pelo mercado, em que campanhas deixam de disputar apenas alcance para buscar contexto, significado e conexão com as pessoas.



Um reconhecimento que conversa com o mercado



Mais do que celebrar boas ideias, o Prêmio Galo de Gramado reconhece projetos que representam os novos caminhos da indústria criativa.



Nesta edição, o próprio conceito do festival reforça essa direção ao colocar a relevância como principal tema das discussões sobre publicidade, mídia, tecnologia, creators, cultura e comportamento. O encontro reúne profissionais, agências, marcas e lideranças para debater como criatividade e estratégia podem gerar impacto real para os negócios.



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Para anunciantes, o recado é claro: conhecer o público, respeitar contextos culturais e produzir conteúdos que dialoguem com a realidade das pessoas deixou de ser apenas uma escolha criativa. Tornou-se uma estratégia capaz de fortalecer marcas em um ambiente onde a atenção é cada vez mais disputada.



Criatividade que aproxima marcas e pessoas



As três indicações da RPC demonstram como o regionalismo pode ser um diferencial competitivo quando aliado à criatividade e à qualidade de produção.



Ao levar histórias do Paraná para uma das principais vitrines da publicidade brasileira, a emissora reforça uma tendência que ganha força em todo o mercado: campanhas relevantes são aquelas que conseguem transformar identidade local em valor para as marcas e conexão genuína com a audiência.



A cerimônia de premiação do 25º Festival Mundial de Publicidade de Gramado acontece entre os dias 16 e 18 de setembro, em Gramado (RS), reunindo alguns dos principais nomes da publicidade, do marketing e da mídia para discutir os rumos da comunicação e reconhecer os trabalhos que mais se destacaram ao longo do ano.

Eventos

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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Finalista em três categorias do Prêmio Galo de Gramado, a emissora reforça uma tendência que ganha força entre marcas: transformar identidade regional em comunicação relevante, criativa e reconhecida pelo mercado.