A chegada do Abrigo Amigo a Curitiba reforça uma tendência cada vez mais presente no mercado de comunicação: a utilização da mídia como ferramenta de impacto social. Desenvolvido pela Eletromidia, em parceria com a Claro e a Prefeitura de Curitiba, o projeto foi inaugurado na capital paranaense nesta semana e prevê a implantação de 50 unidades até o final de junho.



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A iniciativa transforma pontos de ônibus em espaços de acolhimento e suporte para pessoas que utilizam o transporte público durante a noite. O serviço funciona diariamente das 20h às 5h e permite que usuários acionem uma central de atendimento por vídeo diretamente do abrigo, recebendo companhia e apoio durante a espera pelo transporte.



O De Olho no Mercado esteve presente na inauguração, confira: 



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Para o mercado publicitário, o projeto representa um exemplo de como o out-of-home (OOH) vem expandindo sua atuação para além da exposição de marcas. Ao integrar tecnologia, conectividade e serviço público, a iniciativa amplia a discussão sobre o potencial da mídia urbana na construção de cidades mais seguras e inclusivas.



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As primeiras unidades estão sendo instaladas em regiões estratégicas da cidade, como Centro Cívico, Centro e Rebouças. Cada abrigo conta com câmeras de alta resolução, microfones, alto-falantes e conexão com uma central de monitoramento especializada. O projeto também foi desenvolvido com foco em acessibilidade, incluindo comunicação em Libras, sinalização em braille e estrutura adaptada para pessoas com deficiência.



Segundo José Carlos Angelucci Jr., CRO da Eletromidia, a expansão para Curitiba marca uma nova etapa da iniciativa e reforça o potencial do OOH como plataforma de transformação urbana. &#8220;Queremos demonstrar como a mídia out-of-home pode ir muito além do papel publicitário, atuando como uma verdadeira ferramenta de proteção e acolhimento&#8221;, afirmou o executivo.



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<h3 class="wp-block-heading">Comunicação, tecnologia e responsabilidade social</h3>



Criado em parceria com a agência AlmapBBDO, o Abrigo Amigo foi lançado em 2023 e já registrou cerca de 53 mil chamadas de companhia remota e mais de 4,3 mil ocorrências documentadas em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas, Porto Alegre e Fortaleza.



Com o patrocínio exclusivo da Claro desde 2025, o projeto passou por uma expansão significativa, saltando de 82 para 505 abrigos. A meta é atingir 785 unidades em operação até o início de 2027. A infraestrutura de conectividade da operadora garante a estabilidade das chamadas de vídeo e a operação contínua do serviço.



<h3 class="wp-block-heading">Um case para acompanhar</h3>



Em um cenário em que marcas e veículos buscam gerar relevância além da mensagem publicitária, iniciativas como o Abrigo Amigo mostram como ativos de mídia podem ser convertidos em plataformas de serviço e valor para a sociedade.



Para profissionais de marketing, comunicação e mídia, o projeto também sinaliza um movimento importante do setor: o fortalecimento de estratégias que unem presença urbana, tecnologia, propósito e experiência do cidadão, criando conexões que extrapolam a audiência e geram impacto concreto no cotidiano das pessoas.

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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

OOH com propósito: Eletromidia inaugura Abrigo Amigo em Curitiba e amplia debate sobre impacto social na mídia urbana

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Projeto desenvolvido em parceria com a Claro e a Prefeitura de Curitiba transforma pontos de ônibus em espaços de acolhimento, reforçando o papel da mídia out-of-home como agente de transformação nas cidades