
<p>Um dos eventos mais importantes voltados a varejo e consumo da América Latina continua sua 9ª edição em São Paulo. Esta iniciativa, que tem como objetivo promover um ambiente de aprendizado e troca de experencias entre profissionais do mercado, teve seu segundo dia marcado pela presença de especialistas renomados que trouxeram isights valiosos e debates aprofundados sobre o futuro do consumo.&nbsp;</p>



<p>Com temas que vão desde a transformação digital até a sustentabilidade, as palestras e painéis atraem um público engajado que busca atualizações sobre melhores práticas e estratégias do mercado. Confira abaixo alguns destaques deste segundo dia. </p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>From portals to plataforms</strong>&nbsp;</h2>



<p>Com o tema “Dos portais às plataformas”, o keynote speaker Ryan McCarthy (Senior Vice President da Circana) trouxe uma análise detalhada sobre a evolução da tecnologia nos últimos 25 anos e como ela impactou o varejo. McCarthy destacou a importância dos dados, afirmando que “dados são o novo petróleo” &#8211; uma metáfora que ressalta a necessidade de coletar, refinar e utilizar essas informações para impulsionar decisões estratégicas. &nbsp;</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/09/Design-sem-nome-4.png" alt="" class="wp-image-104289" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/09/Design-sem-nome-4.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/09/Design-sem-nome-4-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /></figure></div>


<h2 class="wp-block-heading"><strong>Como reforçar os valores de marca através da experiência do cliente</strong>&nbsp;</h2>



<p>O tema seguinte foi conduzido por Marcelo Trevisan (Senior Director da Nike) que compartilhou sua visão sobre o benefício de entender o consumidor. O palestrante enfatizou que as empresas de sucesso são aquelas que conseguem antecipar as necessidades dos consumidores, criando produtos que eles nem sabem que precisam. Ele também ressaltou a importância de simplificar a tomada de decisão do comprador considerando diferentes perspectivas – por exemplo, um filho que deseja uma chuteira e uma mãe que busca durabilidade e estilo. “O nosso papel é simplificar essa decisão, garantindo que o produto esteja no lugar certo, na quantidade certa e na hora certa”.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>A desglobalização do varejo físico e a metaglobalização do varejo digital</strong>&nbsp;</h2>



<p>Outro destaque do dia foi o painel “A desglobalização do varejo físico e a metaglobalização do varejo digital”, moderado por Eduardo Yamashita (COO da Gouvêa Ecosystem) Fernando Penna (Account Director da Tencent) e Munir Trad (Senior Director  of Integrated Planning na Puma). Os especialistas discutiram os desafios que o varejo físico enfrenta, incluindo a desaceleração do mercado por questões culturais e como a digitalização está criando oportunidades. O tema “metaglobalização” ressaltou que os varejistas estão investindo em digitalização e personalização, usando aplicativos que integram múltiplas funcionalidades em uma única plataforma. </p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Estratégia global e local, inovação e (cada vez mais) proximidade com o consumidor: o que o varejo pode aprender com a indústria</strong>&nbsp;</h2>



<p>A inovação nos produtos e no mercado pet não ficou de fora. Eduardo Yamashita (COO Gouvêa Ecosystem), Marcos Bauer (Vice-Presidente – CMO na P&amp;G) e Marcel Sacco (General Management na BRF) discutiram como as marcas estão adaptando para atender esse segmento em expansão, enfatizando a tendência de tratar os pets como membros da família. A personalização e inovação foram destacadas como fundamentais para se destacar nesse mercado, especialmente no que diz respeito à alimentação natural e produtos para pets mais velhos. </p>


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<figure class="aligncenter size-large is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/09/Imagem-do-WhatsApp-de-2024-09-18-as-14.05.24_236d5d7b-1024x576.jpg" alt="" class="wp-image-104281" width="512" height="342"/></figure></div>


<h2 class="wp-block-heading"><strong>Black Friday: o que o consumidor espera e como as marcas podem aproveitar a data para obter melhores resultados em 2024</strong>&nbsp;</h2>



<p>As expectativas para a Black Friday estão altas, e especialistas trouxeram uma visão sobre o que o consumidor espera para esse ano e estratégias que as marcas devem adotar para se detacar nesta data. Chris Rego (Diretora Executiva de Marketing na General Motors), Leandro Otsuka (Media Manager no Mercado Livre), Luiz Almeida (Diretor do D2C) e Renan Blanco (Diretor de Negócios e Varejo na Globo), aconselharam as marcas a evitar estratégias de preços enganosos, optando por ações integradas que combinem marketing digital e físico para obter melhores resultados.&nbsp;</p>



<p>O Latam Retail Show 2024 encerra sua programação na próxima quinta-feira (19), mas continua a ser um espaço rico e diversificado para profissionais do varejo. As expectativas para o último dia contam com novas palestras e discussões. Para ficar por dentro de tudo que aconteceu no primeiro dia do evento, acesse: https://www.deolhonomercado.com.br/eventos/confira-como-foi-o-primeiro-dia-da-9a-edicao-do-latam-retail-show</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Um dos eventos mais importantes voltados a varejo e consumo da América Latina continua sua 9ª edição em São Paulo. Com temas que vão desde a transformação digital até a sustentabilidade, as palestras e painéis atraem um público engajado que busca atualizações sobre melhores práticas e estratégias do mercado.