
<p>A inauguração da terceira unidade do Condor em São José dos Pinhais, nesta terça-feira (24), vai além da expansão da rede e acende um sinal importante para o mercado publicitário e de negócios: o varejo físico está, cada vez mais, assumindo o papel de mídia.</p>



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<p>Com investimento de R$ 50 milhões e geração de cerca de 200 empregos diretos, a nova loja foi instalada em uma região em crescimento, marcada pela consolidação de um polo médico com hospitais e UPAs. A escolha do ponto reforça uma estratégia cada vez mais evidente no setor, sendo a presença em áreas com fluxo qualificado e alta recorrência de consumo.</p>



<p>O De Olho no Mercado esteve presente na inauguração, confira como foi:</p>



<figure class="wp-block-video"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/DEOLHO-Jornada-do-Consumidor-1.mp4"></video></figure>



<h3 class="wp-block-heading">O ponto de venda como canal de mídia</h3>



<p>Entre os principais destaques da unidade está a implementação de um circuito de retail media, tendência que vem ganhando força no Brasil e transformando o papel das lojas físicas.</p>



<p>Painéis de LED posicionados em áreas de alto fluxo, como perfumaria, açougue e pontas de gôndola, permitem a veiculação de campanhas diretamente no momento da decisão de compra. Na prática, o supermercado deixa de ser apenas um espaço de venda e passa a atuar como um canal estratégico de comunicação.</p>



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<p>Esse movimento acompanha uma lógica global, em que dados de consumo, jornada e comportamento passam a orientar campanhas mais segmentadas e com maior potencial de conversão.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Experiência e comportamento no centro</h3>



<p>A organização da loja também reflete uma mudança importante no comportamento do consumidor. Os espaços foram pensados para facilitar a jornada de compra, com setores organizados por categorias e necessidades, sendo uma estratégia que reduz atrito e aumenta o tempo de permanência.</p>



<p>Ambientes como o “Mundo Saudável” evidenciam o crescimento da busca por produtos voltados a bem-estar e restrições alimentares, enquanto o “Mundo Bebidas” aposta em comunicação informativa como forma de influenciar a escolha no ponto de venda.</p>



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<p>Já a perfumaria, com layout inspirado em free shops, e a presença de bebidas geladas prontas para consumo nas frentes de caixa mostram como o varejo tem explorado estímulos visuais e decisões por impulso.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Um espaço que concentra consumo e serviços</h3>



<p>Outro ponto relevante é a integração de serviços dentro da loja, com a presença de operações como farmácia, produtos naturais, restaurante e uma futura unidade do O Boticário.</p>



<p>Esse modelo amplia o papel do supermercado dentro da rotina do consumidor, sendo não apenas um local de compra, mas um espaço de conveniência e múltiplas jornadas. Para marcas e anunciantes, isso significa mais pontos de contato e oportunidades de ativação.</p>



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<h3 class="wp-block-heading">Sustentabilidade também entra na estratégia</h3>



<p>A unidade também incorpora soluções voltadas à eficiência, como sistemas de refrigeração com glicol e CO2 e reaproveitamento de água da chuva. Embora operacionais, essas iniciativas passam a influenciar a percepção de marca, acompanhando uma demanda crescente por práticas mais sustentáveis.</p>



<h3 class="wp-block-heading">O varejo que comunica</h3>



<p>Com 4 mil m² de área comercial, 26 checkouts, incluindo autoatendimento, e estrutura voltada à experiência do consumidor, a nova loja traduz um momento de transformação do varejo físico.</p>



<p>Mais do que abrir portas, o movimento revela uma mudança de papel: o supermercado se consolida como um ambiente híbrido, onde consumo, mídia e experiência se encontram.</p>



<p>Para o mercado publicitário, o recado é claro, o ponto de venda voltou ao centro da estratégia, mas agora com uma nova função, sendo também um veículo.</p>


Eventos 

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