A criatividade deixou de ocupar apenas o território da comunicação para assumir um papel estratégico dentro das empresas. Esse foi o principal recado da palestra &#8220;Cannes 2026: Criatividade como motor de negócios&#8221;, realizada na Cinemateca de Curitiba, em que Waldemar Segundo, sócio e diretor de criação da Tif, apresentou os principais aprendizados da 73ª edição do Cannes Lions para profissionais de marketing, publicidade e negócios.



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/06/CL25_CC_MON_034-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-113153" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/06/CL25_CC_MON_034-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/06/CL25_CC_MON_034-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/06/CL25_CC_MON_034-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/06/CL25_CC_MON_034-1536x1024.jpg 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/06/CL25_CC_MON_034-2048x1366.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Photography by Chris Cooper/ ShotAway/ www.ShotAway.com/ #shotawaydotcom</figcaption></figure>



Único representante de agências de Curitiba presente no festival deste ano, realizado na França, Segundo trouxe uma leitura do evento sob a perspectiva do impacto que as ideias criativas têm na construção de marcas, na geração de valor e nos resultados de negócio.



Durante a apresentação, um dos dados que mais chamou a atenção foi o comportamento do consumidor diante da publicidade: atualmente, mais de 900 milhões de pessoas utilizam bloqueadores de anúncios. Nesse contexto, conquistar atenção passou a depender menos do volume de mídia e mais da relevância das ideias. Segundo destacou que, de acordo com informações apresentadas em Cannes, uma grande ideia pode ser até 12 vezes mais eficaz do que uma campanha considerada mediana.



O De Olho no Mercado esteve presente no evento, confira: 



<figure class="wp-block-video"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Festival-Cannes-v1.mp4"></video></figure>



<h2 class="wp-block-heading">Cinco movimentos que marcaram Cannes Lions 2026</h2>



Ao traduzir os principais padrões observados entre os cases premiados, o publicitário organizou sua análise em cinco movimentos criativos que devem influenciar o mercado nos próximos anos:



<ul>
<li>a valorização da voz real do consumidor nas campanhas;</li>



<li>o uso de infraestruturas invisíveis como novos canais de mídia;</li>



<li>a transformação de crises e imperfeições em oportunidades criativas;</li>



<li>a transparência como ativo estratégico para fortalecer marcas; e</li>



<li>o papel complementar da inteligência artificial, enquanto o pensamento humano continua sendo o diferencial das ideias vencedoras.</li>
</ul>



Segundo, o festival evidenciou que autenticidade, clareza e relevância seguem sendo fatores decisivos para criar conexões genuínas entre marcas e consumidores.



<h2 class="wp-block-heading">Repertório que volta para o mercado</h2>



Além dos insights sobre as campanhas premiadas, a palestra também apresentou o framework &#8220;Assassinos de Ideias&#8221;, desenvolvido durante o LIONS Creative MBA. A metodologia identifica 14 comportamentos comuns dentro das empresas que acabam interrompendo ou enfraquecendo boas propostas criativas antes mesmo de chegarem ao mercado.



Para Thiago Biazetto, CEO da Tif, compartilhar o conhecimento adquirido em Cannes faz parte do compromisso da agência com o desenvolvimento do mercado publicitário local. Segundo ele, levar esse repertório para Curitiba fortalece profissionais, empresas e incentiva a produção de criatividade com potencial global.



A participação da Tif no Cannes Lions 2026 também foi marcada pela inscrição de dois cases na premiação, reforçando o posicionamento da agência em acompanhar de perto as transformações que vêm redefinindo a comunicação contemporânea.

Eventos

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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Em palestra realizada em Curitiba, Waldemar Segundo, único representante de agências da capital no Cannes Lions 2026, compartilhou os principais movimentos criativos do festival e mostrou como transformar ideias em resultados para as marcas.