
<p>Nesta quarta-feira, 18 de outubro, a RPC promoveu, em parceria com a Kantar Ibope Media, um evento em Maringá sobre uso de dados no mercado publicitário. Um grupo selecionado de agências da cidade acompanhou a palestra liderada pela <a href="https://www.linkedin.com/in/marianna-lopes-a9733248/?originalSubdomain=br" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Executiva de Contas da Kantar, Marianna Lope</a>s. O momento de qualificação foi permeado por <em>insights </em>atualizados sobre o consumo da televisão.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:33% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/WhatsApp-Video-2023-10-18-at-10.23.34.mp4"></video></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p>Este encontro já havia sido realizado no mês de julho, em Londrina, e agora chegou na cidade-canção. A <a href="https://www.linkedin.com/in/carolinecarvalhobueno/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">gestora da RPC Maringá, Caroline Bueno</a>, ressalta a importância de reuniões como essa em meio ao atual cenário da comunicação. &#8220;Em um mundo com tantas informações, em que empresários são impactados o tempo todo por propostas e estratégias, é importante ter informações confiáveis sobre TV, consumo de mídia e vídeo&#8221;, explica. Ela comenta ainda que ao trazer clareza sobre os dados, é possível melhorar as tomadas de decisão.</p>
</div></div>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png" alt="" class="wp-image-100074 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em><strong>&#8220;Neste evento, falamos com as agências que prestam consultoria a empresários. Através da palestra é possível levar informações mais claras e diretas para o mercado sobre a importância da TV no Brasil. Dessa maneira, profissionais do ramo podem compreender melhor como se dá esse consumo e como a RPC alcança tantos paranaenses. Em resumo, é poder trazer clareza de informações para marcas, anunciantes e empresários, para que eles tomem a melhor decisão de comunicação com base nesses dados sobre TV&#8221;.</strong></em></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading">Reação positiva</h2>



<p>Ao todo, a RPC Maringá recebeu mais de vinte profissionais do mercado, representando dez agências publicitárias locais. Os participantes se mostraram entusiasmados com a oportunidade de saber mais e trocar experiências sobre o uso de dados. Entre eles, estava o profissional responsável pelo setor de mídia da agência <a href="https://www.linkedin.com/company/turbo-ideias-potentes/">Turbo Ideias Potentes</a>, <a href="https://www.linkedin.com/in/matheus-m-de-farias-silva-2354b5233/">Matheus de Farias Silva</a>. Ele destaca a importância das informações que permitem alinhar expectativas de clientes com investimentos em comunicação.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1.png" alt="" class="wp-image-100075 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-1-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong><em>&#8220;Com isso, conseguimos mostrar aos clientes exatamente o que eles estão comprando, até onde eles podem chegar. Por experiência própria, afirmo que conseguimos aprovações muito rápidas e fáceis com clientes quando eles têm noção do serviço que estão comprando e dos possíveis resultados&#8221;.</em></strong></p>
</div></div>



<p>Também presente, <a href="http://www.unicapropaganda.com.br/#solucao" target="_blank" rel="noreferrer noopener">o representante da Única Propaganda, Tiago Lautenschlager Zanko</a>, acredita que a palestra é uma demonstração de um mercado que demanda cada vez mais qualificação. “É de extrema importância, porque indica e sinaliza o amadurecimento do mercado. Temos novas fontes de dados, linha de raciocínio e uma nova postura sobre o mercado de anunciantes e de mídia. São novas tecnologias, novas ideias, novos posicionamentos. Eu agradeço pela oportunidade e a todas as pessoas e instituições envolvidas”, disse.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Dados e a Kantar Ibope Media</strong></h2>



<p>Durante a palestra, a especialista Marianna Lopes destacou diversas informações relevantes sobre o consumo da TV. Entre eles, o fato de que <strong>o Brasil é líder na América Latina em tempo diário de consumo de TV</strong>. O brasileiro assiste à TV aberta, em média, 4 horas e 54 minutos a cada dia. </p>



<figure class="wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex">
<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" data-id="100082"  src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/55.png" alt="" class="wp-image-100082" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/55.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/55-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/55-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" data-id="100081"  src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/56.png" alt="" class="wp-image-100081" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/56.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/56-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/56-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="682" data-id="100080"  src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/54.png" alt="" class="wp-image-100080" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/54.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/54-300x200.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/10/54-768x512.png 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>
</figure>



<p>A obtenção de informações como essa são realizadas pela Kantar Ibope Media. A empresa, uma das principais fornecedoras de coleta e análises de dados, está presente em 15 regiões metropolitanas no país. Com base nessas informações, é possível potencializar a visão estratégica de agências e clientes.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1-300x300.png" alt="" class="wp-image-98684 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em><strong>&#8220;A nossa inteligência conectada de mídia permite que as agências conheçam a jornada de consumo dos meios e veículos para construir estratégias eficientes de comunicação e mídia, e alcançar o público no local, hora e com a mensagem certa&#8221;</strong></em>.</p>
</div></div>



<p>A parceria entre a RPC e a Kantar tem levado às regionais um conhecimento fundamental para qualquer profissional do setor. Além disso, eventos como esse fortalecem o relacionamento entre os principais atores desse mercado. Para Marianna Lopes a parceria é positiva. &#8220;A RPC e a Kantar Ibope Media possuem ações com o propósito de contribuir para o desenvolvimento profissional do mercado publicitário. A Kantar está sempre disponível para trabalhar em parceria com os clientes em iniciativas que fomentam toda a indústria&#8221;, comenta.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Quer continuar acompanhando o melhor do mercado e tudo sobre os principais eventos paranaenses? Siga @negociosrpc no <a href="https://www.instagram.com/negociosrpc/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram</a> e também no <a href="https://br.linkedin.com/showcase/negociosrpc/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">LinkedIn</a>.</h3>


Últimas publicações

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

RPC e Kantar levam insights sobre consumo e comportamento à Maringá

Web Summit Rio

O que o Web Summit Rio 2025 revelou sobre o futuro dos negócios, da tecnologia e das marcas

No Web Summit, Jade Picon e Hugo Gloss destacam: TV amplia alcance e autoridade da marca pessoal

Web Summit: o poder da consistência das marcas em tempos de mudanças aceleradas

Conteúdo 

Globo inaugura estação-piloto da DTV+ e dá largada à revolução da TV aberta no Brasil

Eventos

Inovação e parcerias que transformam marcam encontro entre líderes do varejo no MindHub

Globo apresenta inovações em produção virtual no painel "Cinema do Impossível" do Web Summit Rio 2025