
<p>A RPC promoveu um evento sobre dados em parceria com a <a href="https://kantaribopemedia.com/brazil/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Kantar Ibope Media </a>em Londrina, nesta quinta-feira (27). Um grupo de agências da cidade acompanhou a palestra ministrada pela Executiva de Contas da Kantar, <a href="https://www.linkedin.com/in/marianna-lopes-a9733248/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Marianna Lopes</a>. A gerente de marketing da RPC, <a href="https://www.linkedin.com/in/camilamaquea" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Camila Maquea Leite</a>, também participou da apresentação. Na ação, <em>insights </em>atualizados sobre o consumo de TV foram os protagonistas.</p>



<p>A Kantar Ibope Media possui credibilidade em análises de dados sobre consumo, desempenho e investimento de mídia. Agências, veículos e anunciantes contratam serviços da empresa para obter informações confiáveis para apoiar a tomada de decisões. Logo, a palestra foi uma oportunidade de capacitação sobre o potencial estratégico do uso de dados em agências de comunicação.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-4-2.png" alt="" class="wp-image-98702"/><figcaption class="wp-element-caption"><em>A Kantar IBOPE Media disponibiliza métricas para análise do consumo e engajamento do telespectador de TV. A palestra em Londrina compartilhou alguns insights sobre o tema.</em></figcaption></figure></div>


<h2 class="wp-block-heading"><strong>Referência em uso de dados</strong></h2>



<p>A Kantar é uma das principais fornecedoras de coleta e análises de dados do Brasil. Atualmente, ela está presente em 15 regiões metropolitanas do país, incluindo Curitiba. Durante sua apresentação, a representante da empresa ressaltou as vantagens de utilizar dados ao traçar estratégias nos negócios.</p>



<p>Em entrevista para o <a href="https://www.deolhonomercado.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">De Olho No Mercado</a>, a palestrante Marianna Lopes destaca o poder da televisão como mídia. Segundo ela, o formato de vídeo é protagonista e alcança praticamente toda a população brasileira. &#8220;Considerando todo o tempo de consumo de vídeo domiciliar, a TV Linear tem destaque, com 77%. Em Londrina, a TV Linear alcança 82% dos lares. Cada indivíduo na cidade consome em média 4 horas e 42 minutos por dia. Na América Latina, o Brasil é campeão em tempo médio de consumo diário de TV Aberta: 4 horas e 54 minutos&#8221;, informa.</p>



<p>Marianna afirma que a empresa contribui na capacitação regional de profissionais do mercado no uso das informações, como em Londrina. &#8220;Desse modo, garantimos que os profissionais de mídia não só tenham acesso aos dados, mas também saibam extrair os melhores <em>insights </em>e tomar decisões assertivas com base nessas informações&#8221;, adiciona.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1-300x300.png" alt="" class="wp-image-98684 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-2-1.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;Os dados servem como uma bússola. Permitem que o mercado de mídia conheça o indivíduo a ser alcançado</strong> <strong>e suas preferências</strong>. <strong>Isso resulta num planejamento de mídia assertivo e otimizado. Com o consumo de mídia cada vez mais fragmentado, quem tem acesso a dados possui vantagem competitiva&#8221;, </strong>complementa Marianna.</p>
</div></div>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-5-2.png" alt="" class="wp-image-98709"/><figcaption class="wp-element-caption"><em>Os convidados tiveram a oportunidade de aprender ainda mais sobre o uso de dados na tomada de decisão.</em></figcaption></figure></div>


<h2 class="wp-block-heading"><strong>Evento é sucesso entre convidados</strong></h2>



<p>Ao todo, o evento recebeu representantes de dez agências publicitárias de Londrina. Os presentes elogiaram a condução da apresentação e ressaltaram a utilidade do tema no segmento comunicacional. Entre os participantes, o Atendimento e Mídia da Immigrants, <a href="https://www.linkedin.com/in/f-leite/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Felipe Leite</a>, elogiou a iniciativa. Ele destacou a relevância de &#8220;conhecer os dados, para fazer análises melhores e impulsionar ainda mais a mídia, para todos os nossos clientes e possíveis novos clientes&#8221;.</p>



<p>O Gerente de Contas da Trade Comunicação e Marketing, <a href="https://www.linkedin.com/in/rodrigo-andrade-lda/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Rodrigo Andrade</a><em>, </em>valorizou a divulgação de tendências pela RPC. Segundo ele, em colaboração com o time comercial da RPC, as agências acessam informações concretas que facilitam o dia a dia do negócio. &#8220;Com dados reais, fica mais fácil vender um investimento para um cliente e ter resultados&#8221;, explica.&nbsp;</p>



<p>O Mídia do Studio Ágape, <a href="https://www.linkedin.com/in/solbeltrame/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Sol Beltrame</a>, também enalteceu o evento. Para ele, o uso e análise de dados significam mais assertividade. Beltrame considera igualmente que o uso de dados pode trazer melhores resultados para os clientes.&nbsp; &#8220;Essa visão ampliada e mais completa ajuda a ter certeza de que o que vai ser feito no dia a dia vai de encontro com o que o nosso cliente precisa&#8221;, comenta.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-6.png" alt="" class="wp-image-98712"/><figcaption class="wp-element-caption"><em>A RPC lidera a difusão de tendências comunicacionais na televisão paranaense.</em></figcaption></figure></div>


<h2 class="wp-block-heading"><strong>RPC à frente das tendência</strong>s</h2>



<p>O Coordenador de Marketing Regional da RPC, <a href="https://www.linkedin.com/in/jheyson-wilson-dareli-b25b60a2/">Jheyson Wilson Dareli</a>, também esteve presente no evento. Ele considera o tema &#8220;fundamental para a tomada de decisões na hora de desenvolver um plano de comunicação&#8221;. Quanto ao uso de dados, ele relata que as informações utilizadas pela RPC possuem referências e inteligência de mercado aplicadas, tornando-se referência para os parceiros e anunciantes. Dareli complementa ainda que mesmo neste momento de velocidade informacional, o comportamento do consumidor segue algumas tendências, gerando dados valiosos.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-1-300x300.png" alt="" class="wp-image-98686 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-1-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-1-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2023/07/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-1.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;Eu sempre digo que o nosso time de marketing possui acesso a informações estratégicas de todos os cantos do nosso estado, de forma regionalizada, permitindo conhecer e entender cada vez mais o comportamento local, a diferença do consumidor em cada região, mas também o que eles possuem em comum. E o nosso trabalho é fazer com que estas informações cheguem aos nossos parceiros de agências e anunciantes, contribuindo e fazendo parte das estratégias deles.&#8221;</strong></p>
</div></div>


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