A longevidade é a principal característica de um empreendimento bem sucedido e também o maior desafio empresarial. Este atributo mostra que a empresa soube se posicionar no mercado de maneira sólida e perene, independente do contexto socioeconômico, mantendo-se presente no cotidiano do consumidor. Mas como conquistar um posicionamento sólido e duradouro? De acordo com uma estatística realizada pelo SEBRAE em 2012, três a cada dez pequenas empresas não sobrevivem aos dois primeiros anos de atuação. Estes dados apontam para os prejuízos de uma má gestão empresarial e falhas de comunicação. Alguns fatores chave são essenciais para a permanência no mercado: planejamento adequado, foco no controle administrativo e no atendimento ao cliente. Outro aspecto fundamental são os valores e missões, que devem perceber e entender os desejos e anseios do público-alvo.
<figure id="attachment_320" aria-describedby="caption-attachment-320" style="width: 5453px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/criatividade-para-garantir-perenidade.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-320 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/criatividade-para-garantir-perenidade.jpg" alt="Para garantir perenidade, empresas devem estar atentas às necessidades do consumidor e apostar em criatividade e inovação" width="5453" height="3840" /></a><figcaption id="caption-attachment-320" class="wp-caption-text">Empresas devem estar atentas às necessidades do consumidor e apostar em criatividade e inovação</figcaption></figure>
São muitas as empresas que estão há décadas no mercado paranaense, atentas à qualidade de seus serviços e às mudanças socioeconômicas do seu entorno para garantir longevidade. Este é o caso da Irmãos Abage, empresa fundada em 1947 e líder no segmento de produtos elétricos e hidráulicos. O gerente comercial da empresa, Celso Antônio Zanardine, afirma que os 68 anos de posicionamento no mercado são fruto de um trabalho sério, com diretrizes bem definidas e voltadas à satisfação do consumidor.“Nós conquistamos o mercado e estamos nele até hoje graças à integração de nossas diretrizes e nosso posicionamento especializado. A empresa é especialista no que faz e este é o nosso grande diferencial”, afirma.
<figure id="attachment_319" aria-describedby="caption-attachment-319" style="width: 640px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Celso-Zanardine-Irmão-abage.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-319 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Celso-Zanardine-Irmão-abage.jpg" alt="Celso Zanardine: especialização na área de atuação da empresa é o diferencial. (foto: arquivo pessoal)" width="640" height="480" /></a><figcaption id="caption-attachment-319" class="wp-caption-text">Celso Zanardine: especialização na área de atuação da empresa é o diferencial. (foto: arquivo pessoal)</figcaption></figure>
Saber superar crises, criar estratégias que desviem os prejuízos ou os minimize é outra característica apontada por Zanardine: “a habilidade de superar crises é essencial. Um fator que contribui nestes momentos e em outros é a gestão participativa. Deve existir uma proximidade entre diretores e funcionários. A comunicação entre as partes do todo corporativo, essa interação, agrega de forma muito positiva no bom andamento empresarial”.
<figure id="attachment_317" aria-describedby="caption-attachment-317" style="width: 1496px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/irmãos-abage.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-317 size-full" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/irmãos-abage.jpg" alt="Irmãos Abage é um exemplo de empresa perene, presente no mercado paranaense há mais de 60 anos" width="1496" height="1000" /></a><figcaption id="caption-attachment-317" class="wp-caption-text">Irmãos Abage é um exemplo de empresa perene, presente no mercado paranaense há mais de 60 anos</figcaption></figure>
Criatividade publicitária e inovação como pilares do sucesso
Outro exemplo de destaque é a Tintas Dacar, há 30 anos no mercado paranaense e líder na fabricação de tintas imobiliárias. A empresa, fundada em 1985, aposta na definição de objetivos bem delineados, na qualidade de seus produtos e na satisfação do consumidor. “Atender às expectativas e oferecer o que há de melhor, garantiu a conquista do mercado regional e nacional, com plena aceitação e crescimento de comercialização nos países do Mercosul”, afirma o diretor de publicidade, Elon Garcia. Segundo Garcia, a busca por qualidade é a principal característica da Dacar, que submete periodicamente seus produtos a análise e aprovação da ABRAFATI (Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas).
<figure id="attachment_316" aria-describedby="caption-attachment-316" style="width: 474px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Elon-Garcia-Tintas-Dacar.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-316 size-large" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/Elon-Garcia-Tintas-Dacar-760x1024.jpg" alt="Elon Garcia, diretor de publicidade da Tintas Dacar: busca por qualidade é fundamental. (foto: divulgação)" width="474" height="639" /></a><figcaption id="caption-attachment-316" class="wp-caption-text">Elon Garcia, diretor de publicidade da Tintas Dacar: busca por qualidade é fundamental. (foto: arquivo pessoal)</figcaption></figure>
“Os investimentos constantes na qualidade dos produtos, no parque industrial que hoje conta com área de 120.000 m2 e é ecologicamente correto, são parte dos 30 anos da história da Tintas Dacar. A marca se fortaleceu investindo cada vez mais em qualidade, padronização das características e especificações técnicas de cada produto. Um exemplo é a instalação da Planta de Resinas com capacidade para 2.000 toneladas de resinas alquídicas e emulsões acrílicas, aplicando matérias primas de diversas partes do mundo. Esta atualização agilizou e reduziu os custos de produção e logística, permitindo a manutenção de preços altamente competitivos”, explica Garcia. A empresa também acredita e aposta na busca por inovações e criatividade publicitária como meio de comunicação com seus consumidores.
Empresa centenária serve como inspiração
<figure id="attachment_318" aria-describedby="caption-attachment-318" style="width: 198px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/thá-empresa-centenária-na-paisagem-do-paraná.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-318 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/thá-empresa-centenária-na-paisagem-do-paraná-198x300.jpg" alt="A Thá ajudou a construir o cenário paranaense e sua presença pode ser observada em cidades como Curitiba e Londrina (imagem: Silvio Aurichio)" width="198" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-318" class="wp-caption-text">A Thá ajudou a construir o cenário paranaense e sua presença pode ser observada em cidades como Curitiba e Londrina (imagem: Silvio Aurichio)</figcaption></figure>
Com 120 anos completos, a Thá tem uma história que se confunde com a do próprio Paraná, afinal ela é responsável por boa parte dos empreendimentos imobiliários no Estado. “A Thá faz parte da paisagem paranaense, em Curitiba ela é responsável por diversos cartões postais, como o Portal do Largo no Barigui e o famoso Prédio do Relógio, na região central. Já em Londrina, fomos responsáveis pela construção da Estação Ferroviária, um marco no desenvolvimento da cidade”, afirma o diretor comercial e de marketing do Grupo Thá, Diego Filardi.
Filardi ressalta que a criatividade é o principal fator de desenvolvimento e manutenção da Thá no mercado atual. “A trajetória da Thá demonstra que a empresa sempre apostou em criatividade. Nós acompanhamos muitas transformações contextuais no país e foi o posicionamento criativo que viabilizou nossa adaptação às mudanças de mercado”, explica.
As transições político-econômicas do país contribuíram para a capacidade de adaptação da empresa – a Thá soube aprender com estes períodos – e lhe conferiu um entendimento mais aprofundado de seus objetivos e públicos-alvo. Segundo Filard, a empresa também apostou na confiabilidade, ética e responsabilidade de seus valores e missões. “A cultura organizacional é o principal ponto de apoio de uma empresa, é assim que solidificamos nossas bases”.
<figure id="attachment_314" aria-describedby="caption-attachment-314" style="width: 474px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/DiegoFilardi.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-314 size-large" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2015/08/DiegoFilardi-1024x678.jpg" alt="&quot;A Thá sempre apostou em criatividade e isso garantiu sua perenidade no mercado&quot;, explica Diego Filardi (foto: divulgação)" width="474" height="314" /></a><figcaption id="caption-attachment-314" class="wp-caption-text">&#8220;A Thá sempre apostou em criatividade e isso garantiu sua perenidade no mercado&#8221;, explica Diego Filardi (foto: divulgação)</figcaption></figure>
Por fim, outro fator fundamental citado pelo gerente de marketing é o investimento em profissionalização. Os 120 anos de mercado conferiram à empresa uma ampla compreensão dos modos de consumo e da necessidade de atualização, qualidade e capacitação para acompanhar o contexto presente e se manter perene no futuro.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Ter vida longa nos negócios é uma combinação de inúmeros fatores. Irmãos Abage, Tintas Dacar, Thá: confira histórias de quem está no mercado há muitas décadas