
<p>Os pets já fazem parte da família de quase todo brasileiro. Estimativas apontam para a existência de uma população de 160 milhões de animais de estimação. Ou seja, é um mercado em potencial enorme, que abrange uma série de produtos e serviços. Não à toa, este é um setor econômico que só observa crescimento. O mercado pet é conhecido por se manter em crescimento mesmo em cenários de crise ou instabilidade econômica.&nbsp;</p>



<p>Em 2023, o setor cresceu 14% e bateu recorde de faturamento, alcançando R$ 68,7 bilhões, segundo dados da Abinpet (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação) e do Instituto Pet Brasil. Para 2024, a projeção é de novo crescimento, de 12,1%, e novo faturamento recorde, atingindo estimados R$ 77 bilhões.&nbsp;</p>



<p>O segmento de alimentos para animais é detentor de mais da metade (55,5%) do faturamento total, mas no último ano, os segmentos que mais cresceram foram os de Pet Vet (serviços e produtos veterinários) e o de Pet Care (serviços e produtos de higiene e estética animal), ambos com 18% de alta.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>A TV como aliada do mercado pet</strong></h2>



<p>Em um mercado crescente e muito concorrido, comunicar com o público certo é um grande diferencial. E, para isso, a TV é uma aliada para obter bons resultados. A cascavelense Vida Pets, hospital veterinário fundado em 2016, é um exemplo de marca que acreditou no poder da TV para comunicar. Desde a inauguração, a marca investe em uma comunicação <em>omnichannel</em>. “A gente sempre tentou ter uma abrangência grande de marketing. Às vezes [utilizamos a TV] ao mesmo tempo [com outras mídias] para determinadas campanhas, às vezes fazendo um rodízio entre os meios. Mas desde 2016, pelo menos em algum período do ano, colocamos nossa marca na televisão”, explica Marcelo Morato, médico veterinário e um dos fundadores da empresa.&nbsp;</p>



<p>De acordo com Morato, o alcance e a capacidade de reconhecimento de marca que a TV proporciona são as principais razões para a escolha do canal televisivo como parte da estratégia.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/11/Marcelo-Morato.png" alt="" class="wp-image-104786 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/11/Marcelo-Morato.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/11/Marcelo-Morato-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/11/Marcelo-Morato-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong><em>“Além do alcance, porque há muita gente assistindo TV de forma direta ou indireta, você tem um posicionamento de grandeza [da marca]. Não é incomum as pessoas falarem que uma marca está crescendo após ver ela na TV. É uma forma de posicionamento de marca bastante importante.”</em></strong></p>
</div></div>



<p>Morato também alerta para a importância do trabalho a longo prazo. Para ele, o investimento em comunicação não deve ser pontual. “Você tem grandiosas empresas, marcas já estabelecidas que faturam bilhões, que não param de fazer marketing. Não é a gente que vai poder parar. Tem que ser uma coisa contínua. Você tem que estar o tempo todo fazendo”, destaca.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Projeção futura</strong></h2>



<p>Membro da Associação Brasileira dos Hospitais Veterinários, Morato avalia que 2024 foi um ano desafiador para o mercado pet. Em sua análise, o profissional observa que o comportamento do consumidor esteve mais imprevisível. “Em meses que tínhamos uma expectativa mais negativa, foi positivo; em outros que tínhamos uma expectativa melhor, não foi tão bem. Observo que é um período em que a população está escolhendo de uma forma diferente com o que gastar”, afirma. Para 2025, Morato acredita que o mercado deve entrar em um momento de estabilidade depois do boom do setor ocorrido no período entre 2020-2023.</p>



<p>Já em relação à Vida Pets, Morato afirma que pretende investir no fortalecimento da marca e em áreas importantes dos serviços que presta. Atualmente, a empresa conta com um Hospital Veterinário 24 horas e um espaço de Spa em Cascavel, e uma unidade clínica em Toledo. “Tivemos uma expansão muito rápida [da marca]. Então, pretendo a consolidação das unidades que temos hoje, principalmente na parte de medicina de alta complexidade, de diagnóstico e internação”, revela.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Estratégia personalizada</strong></h2>



<p>A TV é o local ideal para levar a sua marca ao público consumidor. O meio oferece alcance sem igual, com velocidade e credibilidade. Além disso, a TV na atualidade consegue entregar uma segmentação de público cada vez mais refinada. Por isso, não importa se sua marca é local, regional ou uma multinacional. A RPC tem a estratégia certa para você! Afinal, <strong>marca com a RPC marca!&nbsp;</strong></p>



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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Setor projeta crescimento de 12,1% em 2024, batendo novo recorde de faturamento 