O último trimestre do ano começa com uma data de grande relevância para o mercado brasileiro: o Dia das Crianças. Em 2023, a data movimentou R$ 8,4 bilhões no comércio. Além disso, o gasto médio por pessoa foi de R$ 242 com presentes. Para 2024, a meta é superar esses números. Para isso, é importante ficar de olho nas tendências, influenciadas principalmente pelos interesses das novas gerações, incluindo a Alpha &#8211; que compreende nascidos a partir de 2010.&nbsp;



Fique por dentro das principais novidades do período e saiba como se destacar neste conteúdo especial do De Olho no Mercado.



<h2 class="wp-block-heading">Compras e presentes populares</h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/10/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA.png" alt="Dia das Crianças 2024" class="wp-image-104370"/><figcaption class="wp-element-caption">As opções de presentes são variadas, assim como os elementos decisivos para a compra.</figcaption></figure>



Diversos setores são beneficiados pela data comemorativa. Além do setor de brinquedos, os segmentos de vestuário infantil, eletrônicos e entretenimento também ganham protagonismo. Em 2023, a região Sul foi a que apresentou o maior crescimento de vendas no Brasil, atingindo 1,6%. Entre os setores que mais se destacaram estão os de turismo e transporte (9,8%), recreação e lazer (6,5%) e móveis, eletrodomésticos e lojas de departamento (3,3%). O setor de turismo também é beneficiado pelo feriado de Nossa Senhora Aparecida que, neste ano, cai em um sábado.



No ano passado, os presentes mais procurados foram roupas e/ou calçados (44%), bonecas ou bonecos (40%), jogos de tabuleiro/educativos (28%), avião ou carrinhos de brinquedo (20%). Já entre os fatores que influenciaram as compras dos pais estão o preço (52%), promoções e descontos (43%), qualidade dos produtos (41%) e frete grátis (34%).



<h2 class="wp-block-heading">Diferentes idades e perfis influenciam na escolha</h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/10/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-1.png" alt="Presentes para o dia das crianças para cada idade" class="wp-image-104372"/><figcaption class="wp-element-caption">Apesar de os pais e responsáveis tomarem a decisão sobre os presentes, a questão geracional é um elemento importante para as vendas neste período.</figcaption></figure>



Cada faixa etária tem interesses distintos que devem ser levados em consideração tanto pelos pais quanto pelos comerciantes. Até os dois anos, os presentes costumam ser ligados ao desenvolvimento e entretenimento dos pequenos. Esse grupo inclui brinquedos educativos, brinquedos como bonecas e carrinhos e até bichinhos de pelúcia. De 3 a 5 anos, somam-se aos brinquedos itens que promovem o movimento da criançada, como bolas, skates, patinetes e camas elásticas. De 6 a 8 anos, o estímulo à leitura inclui presentes como gibis, livros e revistas. Ao mesmo tempo, o grupo se interessa por videogames, bicicletas e doces.



Entre os pré-adolescentes e adolescentes, os interesses convergem. De 9 a 12 anos, já começa o desejo por equipamentos eletrônicos, incluindo tablets, smartphones, computadores e notebooks. O grupo de 13 a 17 anos também demonstra interesse acentuado em eletrônicos, mas deseja também roupas e perfumes. 



É importante pensar no elemento geracional dessas escolhas. Apesar dos adultos serem os decisores de compra, o perfil das crianças e adolescentes é fundamental para as estratégias de marketing. A Geração Alpha, que compreende nascidos no começo da década de 2010, é marcada por sua curiosidade e busca por independência. Influenciado pelo acesso a smartphones e à internet desde cedo, esse grupo utiliza a tecnologia de forma quase natural. Logo, presentes ligados ao universo tecnológico tendem a ser populares.



<h2 class="wp-block-heading">Tendências para o Dia das Crianças</h2>



Quatro tendências se destacam neste período: personalização, brinquedos inclusivos, sustentabilidade e consumo consciente, e experiências no lugar de presentes. A personalização permite que marcas criem produtos e experiências singulares. Isso fortalece o envolvimento emocional e conexão com o consumidor. Produtos personalizados – como brinquedos com nome e roupas customizadas – tornam-se muito mais especiais e se destacam pela exclusividade. Os brinquedos inclusivos, voltados para a inclusão, crescem em popularidade. A ideia é garantir que toda criança possa se sentir representada e acolhida.&nbsp;



Outra tendência em ascensão é a sustentabilidade e consumo consciente. Isso se aplica tanto aos itens à venda quanto ao processo de produção deles. Dessa forma, brinquedos duráveis e educativos que ensinam conceitos ecológicos, como reciclagem, ganham destaque. Outra tendência dá valor ao que não é físico, privilegiando experiências. Pais e responsáveis têm optado por proporcionar momentos que criem memórias e incentivem o desenvolvimento da criança. Isso inclui viagens em família, passeios em parques temáticos, idas a restaurantes e lanchonetes, até aulas de atividades recreativas.



<h2 class="wp-block-heading">Como se destacar neste período?</h2>



O Dia das Crianças desperta uma forte conexão emocional entre marcas e consumidores. Por isso, os setores beneficiados com o movimento maior no período devem aproveitar o apelo emocional da data. Na RPC, 6 em cada 10 espectadores são pais, tutores ou responsáveis por alguma criança ou adolescente. Entre eles, 82% acham que compensa pagar mais caro por produtos de qualidade. Dessa forma, é importante que os negócios ressaltem a qualidade do que oferecem, desde os itens até o atendimento ao consumidor.



Em contrapartida, economia também faz parte das prioridades desse grupo. 78%&nbsp;dos pais e responsáveis procuram os preços mais baixos possíveis durante as compras. Por fim, 36% afirmam que seus filhos influenciam nas compras de casa. Pesquisar os diferentes perfis e desejos de crianças e adolescentes é um passo valioso na realização de uma estratégia de marketing efetiva para o período. E, claro, é preciso aparecer para esse público. A RPC pode ajudar a sua marca a fazer o Dia das Crianças dos seus clientes ainda mais animado. <a href="https://api.whatsapp.com/send?phone=5541996521631" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Entre em contato com nosso time comercial e conheça as oportunidades</a>. 



<h3 class="wp-block-heading">Fontes:</h3>



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<h2 class="wp-block-heading">Leia também</h2>



<a href="https://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/2024-03-13-e-importante-conhecer-as-diferencas-entre-geracoes" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Diferenças entre gerações: conheça segredos para uma comunicação mais assertiva nos negócios</a>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Desejos das novas gerações influenciam a decisão do melhor presente para o Dia das Crianças. Confira tendências e saiba como se destacar!