
<p>Sentir-se bem consigo mesmo é uma aspiração de muitos brasileiros. O bem-estar inclui elementos como saúde física e mental, satisfação estética e até oportunidades de relaxamento. De acordo com a organização Global Wellness Institute, esse é um <strong>mercado trilionário</strong>. Dados do Global Wellness Economy Monitor (2019-2022) demonstram um mercado pujante que faz girar mais de 4.5 trilhões de dólares.</p>



<figure class="wp-block-video"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/De-olho_saude-mental_V2.mp4"></video></figure>



<p>Muitos negócios podem se beneficiar com um posicionamento alinhado ao mercado do bem-estar. Confira maneiras de se destacar nesse segmento.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Mercado do bem-estar</strong></h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-3.png" alt="Mulher no Spa" class="wp-image-102828"/><figcaption class="wp-element-caption">No Brasil, negócios ligados à saúde e bem-estar prosperam. Crédito: studioroman</figcaption></figure>



<p>Empreendimentos que oferecem produtos e serviços que promovam o &#8216;sentir-se bem&#8217; fazem parte da economia do bem-estar. Este segmento é dividido em onze categorias:</p>



<ul>
<li>Cuidado pessoal e Beleza</li>



<li>Alimentação saudável, nutrição e perda de peso</li>



<li>Atividade Física</li>



<li>Turismo de bem-estar</li>



<li>Saúde pública, prevenção e medicina personalizada</li>



<li>Medicina tradicional e complementar</li>



<li>Imobiliária voltada ao bem-estar</li>



<li>Bem-estar mental</li>



<li>Spas</li>



<li>Bem-estar laboral</li>



<li>Termas e fontes minerais&nbsp;</li>
</ul>



<p>Há oportunidades para muitos negócios que fazem parte da rotina dos consumidores. O setor de brasileiro beleza, por exemplo, é o <strong>quarto maior do mundo. </strong>O Brasil é uma potência no setor de cuidado pessoal e movimentando grandes e pequenos negócios. De acordo com dados do Sebrae, mais de 524 novos negócios no setor de beleza foram abertos por dia em 2023. O mercado fitness também fatura alto no país. Segundo o Panorama Setorial de 2023, publicado pela Fitness Brasil, o setor movimenta mais de R$10 bilhões ao ano.</p>



<p>As bicicletarias, ligadas às atividades físicas, viram o faturamento subir na pandemia. Roberto Pereira, da Bicicletaria Bike Center, de Foz do Iguaçu, trabalha no ramo há 26 anos. Durante as restrições sanitárias, seu faturamento triplicou. Hoje, as vendas voltaram ao patamar anterior, mas as bicicletas continuam atraindo um público específico.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-2-300x300.png" alt="Roberto Pereira, bicicletas como promotoras de bem-estar" class="wp-image-102888 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-2-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-2-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-2.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p>&#8220;<strong>Meu público são pessoas que buscam qualidade de vida através da atividade física e lazer. Além da economia financeira ao se locomover de bicicleta, há ganhos no tempo que se passa no trânsito. Para a saúde, um dos maiores benefícios é o exercício aeróbio e cardiovascular&#8221;.</strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Autocuidado como prioridade</strong></h2>



<p>De acordo com uma pesquisa realizada pela Globo, 75% dos brasileiros dizem pensar sobre seu bem-estar mental com frequência e acreditam que ele é tão importante quanto o físico. Logo, as pessoas buscam alternativas práticas para se manterem bem em suas rotinas diárias. Isso movimenta o mercado ligado a essas atividades. Até 2027, espera-se um crescimento adicional de 57% na indústria do bem-estar global.</p>



<p>O mercado de alimentação saudável também cresce no país. De acordo com o estudo Brasil Food Trends, de 2020, esse mercado apresenta crescimento médio de 12,3% ao ano. A busca por alimentos mais nutritivos e produtos orgânicos, sem glúten, alimentos vegetarianos e veganos impulsiona o setor.  Para <a href="https://www.linkedin.com/in/daniel-hatschbach-03212431/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Daniel Hatschbach</a>, Diretor da Produza Foods, o mercado tem apresentado resultados positivos. &#8220;Estamos sentindo que é um mercado que só cresce, estamos trabalhando em duas frentes: temos nossa marca e atendemos a indústria. A indústria solicita cada vez mais material e esse sinal mostra que também vendem cada vez mais&#8221;.</p>



<p>O médico e empreendedor <a href="https://www.instagram.com/mateus_benvenutti/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Mateus Benvenutti</a>, Gestor Comercial da Genevitta Mercado e Restaurante, de Maringá, afirma que o público em busca de alimentos nutritivos é diverso.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="300" height="300" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-300x300.png" alt="" class="wp-image-102844 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-3.png 400w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><strong>&#8220;A gente alcança um público heterogêneo, por mais que existam públicos segmentados. A demanda vem de quem procura qualidade de vida. O perfil do cliente Genevitta é, em sua maioria, feminino, mas novas categorias têm aparecido recentemente, como, por exemplo, os adolescentes. Por conta das redes sociais, há muito interesse dos jovens em buscar um estilo de vida mais saudável desde cedo&#8221;</strong></p>
</div></div>



<h2 class="wp-block-heading">Bem-estar aliado à comunicação</h2>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-CORPO-DA-MATE%CC%81RIA-1-3.png" alt="Mulher comendo saudável pelo seu bem-estar" class="wp-image-102893"/><figcaption class="wp-element-caption">Recomendações confiáveis em meios de comunicação ajudam a promover produtos saudáveis. Crédito: Nathan Cowley/Canva</figcaption></figure>



<p>Uma boa estratégia de comunicação é essencial para o mercado do bem-estar, pois, com tantas opções,  a marca precisa estar na <strong>mente </strong>do consumidor no <strong>momento da escolha</strong>. Para as marcas, é essencial porque consumidores buscam certos produtos. Por exemplo, por trás de uma sessão de spa, há, possivelmente, o desejo de escapar de uma rotina estressante. Portanto, sugerir formas de promover o bem-estar como resposta às &#8216;dores&#8217; do consumidor é ideal. Além disso, as marcas devem comunicar valores conectados ao mercado de bem-estar. </p>



<p>A Genevitta, por exemplo, atua em diferentes meios de comunicação para atingir públicos cativos e potenciais. A marca alia desde ações especiais, como um evento de Beach Tennis — relacionado aos valores de saúde da marca — até campanhas digitais e na televisão. Para a visibilidade, Mateus Benvenutti considera a televisão um meio ideal.</p>



<p>Para que a jornada do consumidor resulte em uma compra, o ideal é utilizar um meio que transmita segurança e credibilidade. Afinal, comunicar sobre saúde e bem-estar requer <strong>responsabilidade</strong>. <strong>Meios consolidados </strong>como a televisão se mostram bem-sucedidos para esse fim. Como menciona <a href="https://www.linkedin.com/in/daniel-hatschbach-03212431/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Daniel Hatschbach</a>, da Produza Foods, a chia se popularizou no Brasil a partir de um programa da <strong>Ana Maria Braga</strong>.</p>



<p>A Produza Foods tem investido em inovações, como o Olichia, um óleo de azeite de oliva e chia que combina benefícios dos dois alimentos. Para introduzir inovações no setor e captar novos cliente, o diretor considera a comunicação uma ferramenta essencial.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:25% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="400" height="400" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-3.png" alt="Daniel" class="wp-image-102891 size-medium" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-3.png 400w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-3-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2024/06/Imagens-De-Olho-Entrevistados-1-3-150x150.png 150w" sizes="(max-width: 400px) 100vw, 400px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p>&#8220;<strong>A informação é essencial para que as pessoas conheçam opções saudáveis e busquem um consumo mais aprimorado a partir do que é oferecido no mercado. Nesse sentido, investimos em credibilidade e temos parcerias com instituições de pesquisa para estarmos sempre atualizados sobre os benefícios do nosso produto&#8221;.</strong></p>
</div></div>



<h5 class="wp-block-heading">Fontes:</h5>



<p><em>Tendências 2024 | Globo<br>Global Wellness Economy Monitor &#8211; 2023<br><a href="https://mercadoeconsumo.com.br/30/04/2023/economia/brasil-ja-e-o-quarto-maior-mercado-de-beleza-no-mundo/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Mercado e Consumo</a><br><a href="https://agenciasebrae.com.br/cultura-empreendedora/setor-de-beleza-tem-mais-de-524-novos-negocios-abertos-por-dia-em-2023/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Agência Sebrae</a></em></p>



<h2 class="wp-block-heading">Leia mais</h2>



<p><a href="https://www.deolhonomercado.com.br/uncategorized/2020-08-06-semana-da-saude-publico-wellness" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Semana da Saúde: quem é e como comunicar para o público wellness?</a></p>



<p>&nbsp;</p>


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