O público infantil é um segmento que está despertando cada vez mais a atenção e o <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/do-pdv-para-o-dia-a-dia-popai-brasil-2016-faz-varejistas-repensarem-o-mercado/" target="_blank" rel="noopener">interesse de empreendimentos inovadores</a>. Eles surgem para suprir um nicho de mercado com alto potencial, já que cada vez mais os pais e familiares estão atrás de serviços de entretenimento, lazer, saúde e beleza especializados para seus filhos. O universo kids oferece muitas oportunidades de negócios, principalmente para quem pensa em soluções criativas e em serviços diferenciados. Para celebrar o Dia das Crianças, fomos atrás de empreendimentos diferenciados no Paraná que fizeram dos pequenos o público alvo de todo dia. Que tal começar falando de serviços beleza para crianças?
Em Curitiba, encontramos alguns exemplos interessantes, como o Brincabelo, um salão para crianças cuidarem do visual com diversão e conforto. A ideia foi fruto de um sentimento compartilhado por três mães: o de que não existiam estabelecimentos adequados para suprir este tipo de necessidade na capital. Sócia do empreendimento, Melissa Barbosa relata que em 2013 teve que aparar as madeixas de sua filha pela primeira vez, mas ao chegar ao salão se decepcionou: o local não ofertava a qualidade esperada, os brinquedos não eram higienizados, os pais ficavam desconfortáveis.
<figure id="attachment_8161" aria-describedby="caption-attachment-8161" style="width: 800px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Dia-das-Crianças-Brincabelo-Cristina-Mayumi-Lilian-Justus-e-Melissa-Barbosa.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8161 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Dia-das-Crianças-Brincabelo-Cristina-Mayumi-Lilian-Justus-e-Melissa-Barbosa-e1476196277113.jpg" alt="RPC - Dia das Crianças - Brincabelo Cristina Mayumi, Lilian Justus e Melissa Barbosa" width="800" height="450" /></a><figcaption id="caption-attachment-8161" class="wp-caption-text">As sócias do Brincabelo: Cristina Mayumi, Lilian Justus e Melissa Barbosa.</figcaption></figure>
Ao perguntar para suas amigas como elas cortavam os cabelos dos filhos, Melissa descobriu que a maioria pedia um “help” para seus próprios cabelereiros. “Eu percebi que este era um setor carente e com muita demanda, e <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/o-maior-amor-do-mundo-comerciais-lindos-para-o-dia-das-maes/" target="_blank" rel="noopener">conversando com outras mães</a> tive um insight e decidi apostar no meu próprio negócio”. Para se manter diferenciado, o Brincabelo está sempre apostando em novidades: oficinas, dias de contação de histórias, visita de personagens e organização de festas. Aqui, o modelo de negócio encontrou espaço para crescer fazendo com carinho a lição de casa: apostou no atendimento. Se a criança não está feliz antes, durante ou depois da aplicação do serviço, é bem provável que os pais também não avaliem o serviço positivamente. Quando se tem <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/wagner-barreto-e-o-vencedor-do-the-voice-kids/" target="_blank" rel="noopener">os pequenos como consumidores </a>alvo no negócio, é fundamental treinar muito bem a equipe de funcionários. “Apostamos em um ambiente lúdico, repleto de brinquedos e formas de entretenimento e profissionais especializados no trato infantil”, conta Melissa.
<h4>Academia para crianças e restaurantes infantis: ainda tem muito espaço para inovar</h4>
Alimentação saudável é um dos assuntos mais debatidos dos últimos anos; ainda mais quando falamos de nutrição infantil e os impactos que os fast food tem trazido à saúde física e emocional das crianças. A obesidade infantil é uma das grandes problemáticas deste século – segundo dados da Organização Mundial de Saúde (OMS), 33,5% dos brasileirinhos sofrem com a doença. E foi nesse cenário que nasceu o Bistrozinho, restaurante infantil, e a Cross Kids, academia para crianças. Inspire-se!
Criado há 4 anos, o Bristozinho é um ambiente pensado para que pais e filhos possam se reunir entorno da mesa de jantar e <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/leite-quente-vina-penal-marcas-aproveitam-regionalismos/" target="_blank" rel="noopener">ter um momento prazeroso</a>, mas com acesso à alimentação saudável. “A ideia do Bistrozinho é que os pais venham dispostos a ficar juntos com seus filhos, pois este é um espaço criado para que o público infantil tenha uma boa experiência”, explica a proprietária Denise Pereira.  O restaurante conta com um cardápio adaptado para crianças, com pratos nos tamanhos P e G e que são apresentados de uma maneira diferenciada, divertida, estimulando o encanto durante a refeição.
<figure id="attachment_8162" aria-describedby="caption-attachment-8162" style="width: 800px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Dia-das-Crianças-Bistrozinho-e1476196336682.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8162 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Dia-das-Crianças-Bistrozinho-e1476196336682.jpg" alt="RPC - Dia das Crianças - Bistrozinho" width="800" height="533" /></a><figcaption id="caption-attachment-8162" class="wp-caption-text">O Bistrozinho é um restaurante pensado para crianças, onde pais e filhos podem curtir juntos o momento da refeição.</figcaption></figure>
“Nós trabalhamos muito com a apresentação da comida, para que ela envolva a criança”. Pensando na atratividade, o restaurante também conta com jogos, brinquedos, livros e cardápio de atividades que podem ser realizadas entre pais e filhos. As louças são decoradas com elementos lúdicos, como jogos da velha, e o Bistrozinho cria algumas atrações para divertir os pequenos na hora da refeição. “Nós vendamos as crianças e deixamos que elas descubram o que estão comendo”, conta Denise.
Já a Cross Kids, academia para crianças, nasceu ano passado. Depois da maternidade, a jornalista Brunna Stavis se encantou pelo <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/segmento-de-vestuario-infantil-e-mercado-crescente/" target="_blank" rel="noopener">universo kids</a> e decidiu apostar em um modelo de negócios voltado ao público infanto-juvenil. A ideia foi importada de Campo Grande, no Mato Grosso do Sul. “Eu conheci a Cross Kids durante uma viagem e adorei. Quando abri a minha unidade em 2015, viramos uma franquia”.
<figure id="attachment_8163" aria-describedby="caption-attachment-8163" style="width: 800px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Dia-das-Crianças-Brunas-Stavis-e1476196376150.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8163 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Dia-das-Crianças-Brunas-Stavis-e1476196376150.jpg" alt="RPC - Dia das Crianças - Brunas Stavis" width="800" height="760" /></a><figcaption id="caption-attachment-8163" class="wp-caption-text">Bruna Stavis, proprietária da Cross Kids, explica que a ideia é combater a obesidade infantil e contribuir para o desenvolvimento motor.</figcaption></figure>
 Bruna percebeu um excelente mercado para investir, mas, mais do que isso, decidiu fazer da Cross Kids sua missão, uma maneira de conquistar satisfação pessoal através de um trabalho que torna mais prazerosa a rotina dos pequenos, inserindo a prática de exercícios físicos de maneira divertida e diferenciada. “As crianças estão sedentárias e possuem poucas opções esportivas. Eu vi a oportunidade de criar algo em que elas pudessem se exercitar, potencializando o seu vocabulário motor”.
A Cross Kids realiza atividades diferentes todos os dias, mesclando circuitos funcionais, aeróbicos, de ginástica olímpica, crossfit. Segundo Bruna, depois de realizar uma extensa pesquisa, a conclusão foi que existe muito mercado e demanda para o público infantil. A Cross Kids é a primeira academia voltada ao desenvolvimento de crianças em Curitiba e conta com uma infraestrutura completa, além de profissionais capacitados da área da saúde, como fisioterapeutas e neuropsicólogos. A academia atende atende bebês a partir de 9 meses a jovenzinhos de 12 anos. “O foco aqui é a criança e para isso temos uma equipe que as ama”.
<h4>O que o consumidor quer? No caso das crianças, a resposta é diversão!</h4>
Em Foz do Iguaçu, as irmãs Jariza e Luana de Souza também decidiram apostar nas crianças como público-alvo e criaram a Adoleta Brinquedoteca. A iniciativa inovou ao inaugurar um espaço voltado ao entretenimento infantil, sendo brinquedoteca, salão de festas e lanchonete. Aos pais, que vivem o corre-corre diário, fica a opção de <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/nostalgia-emocao-e-diversao-nas-propagandas-estreladas-por-criancas/" target="_blank" rel="noopener">deixar os filhos se divertindo </a>– por até 4 horas – enquanto cumprem seus afazeres ou acompanhar a brincadeira. A Adoleta tem uma proposta muito clara: diversão para as crianças e uma folguinha para os pais, que podem sair ou aproveitar a lanchonete.
<figure id="attachment_8164" aria-describedby="caption-attachment-8164" style="width: 800px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Dia-das-Crianças-Luana-e-Jazira-de-Souza.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8164 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Dia-das-Crianças-Luana-e-Jazira-de-Souza-e1476196431520.jpg" alt="RPC - Dia das Crianças - Luana e Jazira de Souza" width="800" height="568" /></a><figcaption id="caption-attachment-8164" class="wp-caption-text">As irmãs e proprietárias da Adoleta, Luana e Jazira de Souza, viram no setor de entretenimento infantil um mercado pouco explorado e cheio de oportunidades.</figcaption></figure>
Segundo Jariza, como há poucos locais na cidade que oferecem lazer infantil, as crianças ficam restritas a espaços públicos e abertos, com poucas opções para o divertimento fora de casa. Há um ano no mercado, a Adoleta brinquedoteca foi um dos primeiros no ramo a se estabelecer em Foz do Iguaçu, mas que o segmento se mostrou uma ótima idéia: inclusive já concorrentes no mercado que se inspiraram na iniciativa das irmãs. Além disso, a brinquedoteca também busca <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/terra-roxa-exemplo-de-empreendedorismo-e-capital-nacional-da-moda-bebe/" target="_blank" rel="noopener">contribuir para o desenvolvimento infantil ao trazer atividades pedagógicas</a> que estimulam a independência e a cognição. “Nós incentivamos o desenvolvimento autônomo através do divertimento e investimos em brinquedos educativos”.
Na hora de abrir um negócio focado no público infantil, é fundamental avaliar os consumidores da mesma forma quando fazemos quando o público é adulto, mas com um adendo: a comunicação precisa ser duplamente eficiente. Não só encantar as crianças; é preciso que o modelo de negócio converse com os responsáveis, transpirando segurança e confiabilidade.
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.