<p>Pouco tempo<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/2016-ano-de-muito-trabalho/" target="_blank" rel="noopener"> depois do carnaval</a>, túneis de ovos de chocolate invadem os supermercados para lembrar: a Páscoa está chegando! A lembrança, no entanto, nem sempre é associada inicialmente ao caráter religioso e simbólico da data. Principalmente em fases de recessão, o que vem primeiro à mente dos consumidores é encontrar uma saída para os preços cada vez mais altos dos chocolates. Há quem <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/coelhinho-da-pascoa-que-trazes-pra-mim-chocolate-artesanal/">prefira os produtos artesanais</a>, por exemplo, e há quem opte por pequenas barras de chocolate, ovinhos, lembranças menores ao invés de ovos com brinquedos.</p>
<p>Essa fase de pesquisa de preço deixa os consumidores em alerta, o que faz deste período uma <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/afinal-de-onde-vem-as-tendencias-de-consumo/">ótima oportunidade para os comerciais se mostrarem efetivos</a> na sua maneira de se comunicar com o público. Entre as estratégias, estão o anúncio de promoções, a criatividade para comerciais divertidos voltados a adultos e crianças, e, obviamente, as mensagens com o teor simbólico e cativante da data.</p>
<p><strong>Confira alguns anúncios que conquistaram o mercado e que servem de inspiração para a Páscoa:</strong></p>
<blockquote><p> <strong>Cadbury</strong></p></blockquote>
<p>A empresa britânica optou por ser descontraída em seu comercial do Cadbury Dairy Milk Egg &#8216;n&#8217; Spoon no ano passado. A campanha não foi exatamente direcionada à Páscoa, mas fez com que a marca fosse lembrada com carinho durante o feriado. Especialmente entre os que procuravam &#8220;uma lembrancinha&#8221; para dar aos amigos.</p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/Gn-X9m5ihTM" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p>&nbsp;</p>
<blockquote><p><strong>Marks &amp; Spencer Food</strong></p></blockquote>
<p>A Marks &amp; Spencer é uma companhia de varejo britânica que mantém um setor de Comida e Vinho em suas lojas e, mesmo não sendo uma marca exclusiva de chocolate, encontrou na data uma maneira de relembrar os consumidores sobre seus serviços. O barato da campanha de 2015 da empresa é que ela fez uma série de 3 comerciais: um com foco em chocolate, outro em assados, e o último focando nas frutas vermelhas. Ou seja, o grupo compreendeu que a Páscoa também abre oportunidades para anunciar produtos além do chocolate. Afinal, o feriado é sempre aquela data em que a família se reúne para um almoço ou<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/jantar-so-depois-do-jornal-nacional/" target="_blank" rel="noopener"> jantar gostoso</a>.</p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/xqXOMDQhDyU" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/MfdkfMdY_XM" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/qhXk0RqLuL0" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p>&nbsp;</p>
<blockquote><p><strong>Milka</strong></p></blockquote>
<p>Na França, a marca Milka lançou um comercial unido a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/inovacao/experiencias-diferentes-podem-inspirar-seus-consumidores/">uma experiência de consumo.</a> No vídeo, desafia os consumidores a ofereceram a alguém a melhor parte da barra de chocolate: o último quadradinho. Paralelo a isso, mais de 10 milhões de barras de chocolate ao leite foram produzidas sem um quadradinho, que foram substituídos por um código na embalagem. O código levava o cliente ao site onde era possível enviar para alguém aquele último pedaço de chocolate faltante. A ação recebeu o mérito de ser divertida e promover envolvimento emocional, relembrando como é bom o espírito de partilhar &#8211; algo que a Páscoa nos proporciona. <em>&#8220;Fica a dica!&#8221;</em></p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/H6NWTJyWHqc" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<blockquote><p><strong>Lacta</strong></p></blockquote>
<p>Mas os ovos de Páscoa não podem ser jamais esquecidos. Aqui no Brasil, a Lacta lançou neste ano um comercial emocionante sem precisar forçar mensagens de consumo diretas promovendo ovos com brinquedos dentro. A campanha &#8220;Você faz a magia acontecer&#8221; emociona e toca os consumidores mostrando o que há de lúdico na data, quando brincamos de esconder e procurar ovos de Páscoa com as crianças, fazendo-as acreditar que há um coelhinho por trás disso, quando lembramos que nada mais é do que uma ação de carinho dos adultos para os pequenos.</p>
<p><iframe loading="lazy" src="https://www.youtube.com/embed/EJoIDR49LFk" width="1280" height="720" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
<p>Nós desejamos uma doce e Feliz Páscoa!</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.