<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Especial-do-Mídia-Header21.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8064" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-Especial-do-Mídia-Header21.jpg" alt="RPC-Especial do Mídia - Header2" width="750" height="300" /></a></p>
<p>Quando falamos em mídias, logo surgem no vocabulário uma centena de palavras que mais lembram a matemática do que a comunicação. Mas, no caso dos mídias, ambas as ciências trabalham juntas para dar conta de uma missão maior: ajudar o cliente a fazer o tiro certeiro na mira do seu público. São várias as ferramentas utilizadas por estes profissionais; de equações numéricas a indicadores que facilitam a olhar com mais precisão <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/planejamento-2017-empresarios-devem-trabalhar-dentro-da-sua-capacidade-real-de-caixa/" target="_blank" rel="noopener">como, onde e quando o público de determinada campanha deve ser impactado.</a></p>
<p>Para os mídias, nenhuma campanha é igual a outra. Fundamental, para eles, é olhar para o ciclo de vida das marcas, entender em que momento essa empresa está no espaço-tempo do mercado. É uma marca que está há muitos anos no mercado, mas tem pouco reconhecimento e deseja entrar na disputa com o líder da concorrência?<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/profissional-de-midia-precisa-trabalhar-lado-a-lado-da-criacao/" target="_blank" rel="noopener"> O mídia sabe o que fazer</a>. Será preciso fazer um plano de mídia de alta cobertura, aliada, muito provavelmente, a imersões com alta frequência também.</p>
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<h2>Lero de hoje</h2>
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<figure id="attachment_8074" aria-describedby="caption-attachment-8074" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8074 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/rpc-alo-alo-midia-leo-abelha-300x300.jpg" alt="rpc - alo alo midia - leo abelha" width="300" height="300" /><figcaption id="caption-attachment-8074" class="wp-caption-text">Léo Abelha, o mídia de hoje!</figcaption></figure>
<p>O mídia indicado para o nosso bate papo de hoje, Leonardo Abelha, mídia da Giacometti Comunicação, em Londrina, <strong>nos dá o exemplo! </strong>“Estamos com a campanha da Unicesumar para o vestibular; escolhemos distribuir o filme no horário da Malhação”. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/instituicoes-de-ensino-superior-privado-tem-alto-potencial-de-mercado-para-explorar-no-parana/" target="_blank" rel="noopener">Como o público que assiste à novela das 17h é jovem e uma das temáticas do programa é o estudante de ensino médio</a>, “a escolha, então, se justifica”, nos conta.</p>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/consumidores-por-que-eles-sao-tao-importantes-para-o-midia/" target="_blank" rel="noopener">Quando o produto ou serviço toca um público mais abrangente</a>, como por exemplo o anúncio de uma nova marca de refrigerante, avalia Abelha, o ideal é pensar nos picos de audiência. “Quando o público é mais aberto, nós seguimos a audiência para pensar a divulgação”. Afinal, não é todo produto ou serviço que tem segmentação mais estreita. Na hora de discutir qual será a cobertura, que meios entram na jogada, e a frequência da comunicação será preciso traçar um paralelo entre os indicadores. Na maior parte dos casos, o ponto principal é conseguir definir a prioridade da marca naquele momento.</p>
<p>Em campanhas promocionais, que envolvam sazonalidade, relançamento ou também concorrência muito forte, é até lógico pensarmos em respostas rápidas. Aqui, a alta cobertura se torna um fator determinante para atingir resultados com agilidade. Mas pode ser que, dependendo do objetivo da promoção, seja mais interessante pensar em média cobertura; mas que traga maior continuidade, um período maior de veiculação. Pensou nisso? Isso só deixa claro que o trabalho do mídia, apesar de estar rodeado delas, não têm fórmula: cada caso, cada marca, cada campanha, vai exigir uma ponderação delicada sobre o que se espera como resultado.</p>
<p>Inclusive, é possível que<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/planejamento-a-importancia-de-pensar-a-longo-prazo-dentro-e-fora-das-agencias/" target="_blank" rel="noopener"> dentro de uma mesma campanha a agência responsável </a>mescle mais de uma meta para conseguir mexer nos indicadores lá na frente. Por que não? Essa mistura pode ser benéfica e funcionar como uma forma de rentabilizar o investimento publicitário. Para Abelha, a TV é um meio eficaz e ajuda ainda mais quando “precisamos atingir o público em massa em um curto espaço de tempo”. Não importa como; o essencial é usar da estratégia para conseguir resultados.</p>
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<blockquote><p>“Levo em consideração o produto e o público do cliente. Os indicadores utilizados são: pesquisas de audiência, share e perfil do público. Ferramenta A&amp;F dentro do target frequência/alcance”.</p></blockquote>
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<p>E, como já diz o ditado, uma campanha “só acaba quando termina”. Com a divulgação finalizada, é hora de os mídias conversarem com o cliente sobre a eficácia da campanha aplicada nos meios escolhidos. “Utilizamos as informações que o cliente nos passa sobre os resultados; além de ferramentas que os veículos disponibilizam para chegarmos aos números absolutos de quantas pessoas foram impactadas durante a campanha”, finaliza Abelha.</p>
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<h3>Curioso para saber quem vai falar com a gente amanhã?<br />
Abelha, conta pra gente!</h3>
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<video class="wp-video-shortcode" id="video-8060-1" width="320" height="568" preload="metadata" controls="controls"><source type="video/mp4" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/Leo-Abelha-chama-a-próxima-mídia-para-bater-um-lero-com-a-gente-Descubra.-SD.mp4?_=1" /><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/Leo-Abelha-chama-a-próxima-mídia-para-bater-um-lero-com-a-gente-Descubra.-SD.mp4">https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/Leo-Abelha-chama-a-próxima-mídia-para-bater-um-lero-com-a-gente-Descubra.-SD.mp4</a></video></div>
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<h3><span style="color: #ff6600;"><a style="color: #ff6600;" href="http://www.negociosrpc.com.br/conceitos-importantes-para-mais-resultados-nos-seus-negocios/" target="_blank" rel="noopener">Saiba mais sobre indicadores. </a></span></h3>
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