<p>Desde que o cinema surgiu a ideia de ver na telinha (ou na telona) imagens em movimento gera fascínio. Com a expansão da TV assistir a “realidade” é um ato naturalizado e hoje as animações encantam e geram cada vez mais envolvimento com o público-alvo. Dos desenhos animados para as crianças até conteúdos publicitários para os adultos, os criadores dessa arte estão <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/2017-vem-com-tudo-na-propaganda-paranaense-o-que-rolou-na-premiacao-e-posse-da-nova-diretoria-do-sinapropr/" target="_blank" rel="noopener">cada vez mais cotados no mercado para pequenas e grandes produções</a>.</p>
<p>Campanhas publicitárias de marcas importantes já criaram seus ícones com desenhos animados. O sócio diretor do estúdio <a href="http://www.dogzilla.com.br/" target="_blank" rel="noopener">Dogzilla</a>, Antonio Eder contou ao <strong>De Olho no Mercado</strong> que a técnica teve origem nos <strong>brinquedos ópticos do século XIX</strong> e que ainda é muito apreciada por ter uma “áurea mágica”. Ele ressalta que investir em animações é uma ótima forma de conquistar o cliente, pois é um produto único no mercado. “É um produto diferenciado, só isso já chama a atenção do espectador. Animações podem passar qualquer tipo de mensagem. E também podem mostrar qualquer tipo de ambiente ou realidade”.</p>
<figure id="attachment_8854" aria-describedby="caption-attachment-8854" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/RPC-Animações-Antonio_Eder.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8854 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/RPC-Animações-Antonio_Eder.jpg" alt="RPC - Animações - Antonio_Eder" width="960" height="540" /></a><figcaption id="caption-attachment-8854" class="wp-caption-text">Animações são uma forma de tornar a comunicação empática e emocional junto ao público, explica Antonio Eder.</figcaption></figure>
<p>Mas porque optar por um cenário virtual e não real? Para Antonio o principal motivador para apostar em animação é pela possibilidade de ter o controle total da produção visual, já que na maioria dos casos não é necessário a presença de atores e cenários físicos muito elaborados. Enquanto cenas em backstage <span class="irreg">preveem</span> a contratação de atores, câmeras, cenografia, maquiagem, entre outros profissionais, as animações dependem mais da fusão de uma equipe de criação com os designers e programadores que farão parte do projeto. Em volume a produção é otimizada, mas a essência do trabalho e os profissionais, não.</p>
<figure id="attachment_8856" aria-describedby="caption-attachment-8856" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/rpc-animações-imagem.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8856 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/rpc-animações-imagem-300x200.jpg" alt="rpc - animações - imagem" width="300" height="200" /></a><figcaption id="caption-attachment-8856" class="wp-caption-text">Pensar em como seu cliente recepciona as mensagem desde o início da sua comunicação até o momento pode ajudar a diagnosticar a necessidade de &#8220;quebrar&#8221; com o tradicional. E aí as animações são uma boa pedida.</figcaption></figure>
<p>Independentemente de como será produzida, toda campanha publicitária tem o mesmo objetivo: gerar experiência e conquistar clientes. No entanto o processo de produção de ambas possui características e exigências distintas. Para criar uma boa campanha animada para a sua marca o processo de criação, que é o ponta pé inicial, continua merecendo investimento financeiro e atenção. Vale lembrar que não existe uma receita de sucesso, é <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/estrategia-de-hipermercado-mesmo-com-novos-formatos-o-papel-da-publicidade-continua-fundamental-nas-empresas/" target="_blank" rel="noopener">preciso conectar ao produto final a identidade da marca.</a></p>
<h4><strong>Desenho: mensagem lúdica e verdadeira</strong></h4>
<p>As animações permitem novas experiências com uma linguagem lúdica e geram alto nível de engajamento, além disso tem uma <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/diretora-de-pesquisa-da-globo-conta-como-emissora-pesca-tendencias-e-comportamentos-para-compor-personagens-nas-novelas/" target="_blank" rel="noopener">força de penetração e por isso ganha cada vez mais espaço no universo da publicidade e propaganda</a>. Com o avanço tecnológico e as exigências de conteúdo que chegam da sociedade é preciso estar atento para aproveitar esse método.</p>
<blockquote><p>“Com tais mudanças é necessário pensar como a animação pode ser utilizada como geradora de ideias para vender produtos ou conceitos”, analisa Antonio.</p></blockquote>
<p>Como ferramenta comunicativa o uso de desenhos para contar histórias cresce por atingir de forma divertida seu espectador. Quando aplicada na publicidade tem o objetivo de marcar e sensibilizar. Assim, a lembrança de uma campanha tem mais chance de permanecer na memória das pessoas, porque naturalmente as animações remetem à infância e ao universo recreativo <strong>armazenado no inconsciente dos adultos.</strong></p>
<p>Perguntamos para o diretor do <strong>Dogzilla</strong> qual animação publicitária veiculada na TV melhor apresenta a dinâmica desse tipo de produção e ele citou a marca de energético <strong>Red Bull</strong>. “Elas [as propagandas] são um ótimo exemplo de simplicidade e direcionamento de tendências para o mercado de animação”, avalia. Mesmo vendendo um único produto no mercado – há variação de quatros sabores da bebida -, <strong>o marketing da empresa tem como premissa não levar o produto até o consumidor e sim trazer o consumidor para o produto.</strong></p>
<p>Com certeza é uma das marcas do segmento mais lembradas pelo público. É importante ressaltar que o nível de engajamento com o consumidor não se reduz às animações. Quando a estratégia está alinhada aos valores da marca, produzir animações em filmes publicitários reforça uma identidade já construída.</p>
<p>Confira algumas animações do estúdio Dogzilla:</p>
<h5>Fnac</h5>
<p><iframe loading="lazy" title="Fnac - vinheta para eventos culturais" src="https://player.vimeo.com/video/23638990?h=41115adf42&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="428" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<h5>Influx</h5>
<p><iframe loading="lazy" title="Influx" src="https://player.vimeo.com/video/130796303?h=b2d8fd6196&amp;dnt=1&amp;app_id=122963" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<h4>Vamos juntos animar a comunicação das nossas campanhas? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.