A elaboração do planejamento estratégico é pauta de reuniões nesta época do ano e merece atenção redobrada diante dos <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/planejamento-2017-empresarios-devem-trabalhar-dentro-da-sua-capacidade-real-de-caixa/" target="_blank" rel="noopener">desafios que estamos vivendo</a>. Em momentos de incerteza, é fundamental que as empresas definam seus objetivos e metas baseados em projeções confiáveis. Neste propósito, a especulação não tem espaço. Existem técnicas que dispensam o achismo e dão mais sentido às diretrizes a serem seguidas no curto, médio ou longo prazo.
Uma ferramenta bastante eficaz é a análise PEST, que consiste em diagnosticar quatro ambientes externos que não podem ser controlados pelas empresas. Afinal, como a política, a economia, o momento social e o surgimento de novas tecnologias podem impactar o seu orçamento ano que vem?
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/RPC-SoleanaSouza_Analista_de_Inteligencia_de_Mercado.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-7963 size-thumbnail" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/RPC-SoleanaSouza_Analista_de_Inteligencia_de_Mercado-150x150.jpg" alt="RPC - SoleanaSouza_Analista_de_Inteligencia_de_Mercado" width="150" height="150" /></a>
Neste recente estudo desenvolvido pela nossa área de Pesquisa e Informações, foi possível mapear questões relevantes que ajudam na <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/confianca-do-consumidor-tem-a-melhor-alta-desde-janeiro-de-2015/" target="_blank" rel="noopener">tomada de decisão dos empresários</a>. “Existem fatores que impactam mais e outros menos, dependendo das particularidades do negócio, mas na maioria dos casos, é importante ampliar os horizontes da pesquisa para fornecer insights”, comenta Soleana Souza, analista de marketing da emissora.
Confira os highlights da nossa pesquisa e prepare-se para receber 2017!
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/header_base.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-7726" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/header_base.jpg" alt="header_base" width="750" height="132" /></a>
No cenário político, os olhos devem estar abertos para as avaliações dos governos federais e estaduais, já que a insatisfação dos eleitores pode determinar novos rumos para esses âmbitos. Além disso, estamos na iminência das eleições municipais, que vão definir o perfil da gestão pública e a sinergia com o governo do Estado a partir de 2017.
O desligamento do sinal analógico de <a style="color: #000000;" href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/pesquisa-aponta-perspectiva-de-crescimento-da-tv-ate-2020/" target="_blank" rel="noopener">TV estará mais presente no próximo ano</a>, quando segue o cronograma em outras regiões brasileiras. Atualmente, o Paraná conta com 71% do seu território coberto pelo sinal digital, antecipando o switch off no Estado, que começa pela Grande Curitiba e Ponta Grossa em janeiro de 2018.
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/header_base_2.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-7727" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/header_base_2.jpg" alt="header_base_2" width="750" height="132" /></a>
O documento elaborado por nós destaca que a queda do PIB paranaense foi menor em relação à produção nacional. O Paraná se beneficia da força do agronegócio, que tende a ganhar participação no ano que vem, impulsionado pela cotação do dólar. A recuperação econômica do país deve ser lenta, mas é a aposta para a maioria dos especialistas. Em 2017, a previsão é favorável com o PIB brasileiro crescendo em 1,3%. Soleana acredita que “o pior da crise já passou e agora estamos em uma espécie de purgatório”.
Ainda assim, devemos acompanhar de perto a movimentação dos juros americanos, determinantes para a economia brasileira. Um dos principais objetivos do governo é reduzir o teto e levar a inflação ao centro da meta, o que pode aumentar o rigor no controle da Selic.
A seleção das fontes de dados é outro ponto considerado pelo estudo, já que alguns critérios podem conferir imparcialidade para a análise. “O esforço para acompanhar as publicações do Banco Central, como as atas do Copom, além de sites oficiais do governo, é válido para quem deseja ter autonomia sobre estes temas”, sugere Soleana.
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/header_base_3.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-7728" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/header_base_3.jpg" alt="header_base_3" width="750" height="132" /></a>
A análise feita pela nossa equipe também aborda assuntos como as características da população paranaense, estimada em 11,3 milhões de pessoas pelo IBGE. No longo prazo, o Paraná continua apresentando maior expectativa de vida ao nascer, se comparada com a brasileira. O Estado também manterá a taxa de natalidade inferior e o índice de envelhecimento superior em relação à média nacional.
A <a style="color: #000000;" href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/economia-colaborativa-traz-negocios-em-busca-de-um-mundo-melhor/" target="_blank" rel="noopener">economia compartilhada aparece como forte tendência social</a>, promovida por novos negócios que oferecem benefícios aos clientes enquanto interferem em setores estabelecidos. Soleana cita que “a possibilidade de locar seu carro próprio para terceiros começa a <a style="color: #000000;" href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/especial-automotivo-seminovos-locadoras-e-seguradoras-encontram-novas-oportunidades/" target="_blank" rel="noopener">impactar nas regras de cobertura de seguros</a>”. 
Fora isso, o consumidor continuará sensível e crítico, exigindo que as marcas tenham posicionamentos sociais, éticos, transparentes e engajados.
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/header_base_4.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-7729" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/09/header_base_4.jpg" alt="header_base_4" width="750" height="132" /></a>
De acordo com uma pesquisa do Ibope Inteligência, a<a style="color: #000000;" href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/comerciais-exibidos-em-tv-recebem-mais-atencao-dos-consumidores-e-tem-maior-recall-de-marca/" target="_blank" rel="noopener"> audiência de TV via mobile entre os internautas brasileiros</a> alcançou a mesma proporção dos Estados Unidos, de 29% de usuários. 
Nesse compasso, o advento da tecnologia digital também beneficia o aparelho de TV. No Brasil, onde a penetração do tipo Smart TV ainda não é expressiva, 65% dos brasileiros consideram a TV como o principal aparelho da sala familiar, menos que países consolidados com a presença do device: 67% nos Estados Unidos e 71% no Reino Unido – é o que mostra um estudo realizado em nove países pela britânica Sparkler. 
Ainda no campo tecnológico, a realidade aumentada ganha os consumidores e a expectativa é adaptá-la a uma variedade de aplicações, barateando seus custos de investimento.
Este tipo de estudo macro setorial, nos explica Soleana, é um organismo vivo e precisa estar em constante atualização, portanto, transformar as pesquisas em um processo sistêmico é essencial na hora de elaborar o planejamento estratégico, já que pode garantir mais velocidade para a empresa. “Fica o desafio para que as equipes desenvolvam mecanismos de base de dados com consultas em tempo real, dedicando menos tempo na operação de busca e mais energia nas análises estratégicas”, finaliza.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.