
<p>Em um mercado que respira criatividade, inovação e ritmo acelerado, o maior diferencial das agências de publicidade segue sendo o mesmo: <strong>as pessoas</strong>. A forma como os líderes estruturam, motivam e desenvolvem seus times é o que define a capacidade de resposta e crescimento dos negócios.&nbsp;</p>



<p>Foi com esse foco que o <strong>SINAPRO/PR</strong>, com <strong>apoio da RPC e do Bom Gourmet</strong>, realizou em Curitiba, no dia 30 de julho, mais uma edição do <strong>Workshop Transforma, </strong>uma iniciativa nacional voltada para fortalecer a gestão das agências. O encontro aconteceu na Casa Bom Gourmet e reuniu representantes de agências filiadas ao sindicato para uma noite de conteúdo, troca de experiências e aplicação prática.&nbsp;</p>



<p>“O principal motivo desse evento é levar conhecimento e mais informação para todos os publicitários. Aqui nós vamos falar de gestão de pessoas, mas tem outros temas que nós vamos trazer futuramente para todo o mercado publicitário paranaense. As agências de publicidade têm um papel fundamental no mercado como um todo, seja através da criação, planos de mídia e técnicas para valorizar o produto e vender mais. E utilizar veículos como o RPC que tem um alcance fabuloso. Então esse é um trabalho que o Sinapro faz junto com os profissionais para valorizar cada vez mais o mercado publicitário e o negócio como em si.” </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:36% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="987" height="1024" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-23-987x1024.png" alt="" class="wp-image-109814 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-23-987x1024.png 987w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-23-289x300.png 289w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-23-768x797.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-23.png 1041w" sizes="(max-width: 987px) 100vw, 987px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p>“O principal motivo desse evento é levar conhecimento e mais informação para todos os publicitários. Aqui nós vamos falar de gestão de pessoas, mas tem outros temas que nós vamos trazer futuramente para todo o mercado publicitário paranaense. As agências de publicidade têm um papel fundamental no mercado como um todo, seja através da criação, planos de mídia e técnicas para valorizar o produto e vender mais. E utilizar veículos como o RPC que tem um alcance fabuloso. Então esse é um trabalho que o Sinapro faz junto com os profissionais para valorizar cada vez mais o mercado publicitário e o negócio como em si.” Kal Gelbecke, Presidente da Sinapro.</p>
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<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 38%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p>“O evento de hoje tem uma importância grande para nós, das agências de publicidade do Paraná, porque é um desafio fazer a gestão desse mercado. Hoje nós vamos falar especificamente sobre gestão de pessoas, mas tem vários temas e desafios que são pertinentes e inerentes a todas as agências. Essa conexão e essa troca de experiência entre todos nós é o que faz o mercado ser pujante e que faz a publicidade do Brasil, no geral, ser destacada no mundo inteiro por causa dessa sinergia”. Kleber Foggiatto, Diretor Secretário da Sinapro.</p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="1024" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-25-1024x1024.png" alt="" class="wp-image-109815 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-25-1024x1024.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-25-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-25-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-25-768x768.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-25.png 1080w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>



<p>Quem conduziu a oficina foi o <strong>consultor empresarial Fernando Braga</strong>, da Delta Consulting e do Sistema Sinapro/Fenapro. Com uma abordagem didática e próxima da realidade das agências, Braga trouxe temas como <strong>atração e retenção de talentos, diversidade, burnout, políticas salariais, feedback, plano de desenvolvimento individual (PDI), avaliação de desempenho e treinamento contínuo</strong>. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:39% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="998" height="1024" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-26-1-998x1024.png" alt="" class="wp-image-109816 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-26-1-998x1024.png 998w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-26-1-293x300.png 293w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-26-1-768x788.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-26-1.png 1053w" sizes="(max-width: 998px) 100vw, 998px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p>“Esse workshop sobre gestão de pessoas é muito importante para as agências, porque ele trata de um dos maiores desafios para o futuro desses negócios, que é justamente as pessoas. No momento que a gente tem tanta tendência e tanta incerteza sobre como a inteligência artificial vai impactar o mercado, como que vai ser o impacto nas agências, uma coisa a gente sabe: mesmo num cenário mais extremo, em que a IA tem muito espaço, ou num cenário que a IA não tem tanto espaço, tão rápido, as pessoas são essenciais, porque as pessoas vão ter que pilotar essa inteligência artificial, ou elas, de novo, vão ser a reserva criativa desse negócio que depende muito de entendimento do cliente e criatividade.” Fernando Braga, consultor empresarial e consultor do Sistema Sinapro-Fenapro</p>
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<p>Além da teoria, o encontro propôs uma imersão prática. Os participantes foram convidados a refletir sobre a estrutura atual de suas equipes e a traçar caminhos para implementar melhorias concretas, mesmo em agências que ainda não contam com uma área formal de Recursos Humanos.</p>



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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-26.png" alt="" class="wp-image-109823" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-26.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-materia-26-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Sinapro</figcaption></figure></div>


<p><strong>Um projeto com visão de futuro</strong>&nbsp;</p>



<p>O <strong>Workshop Transforma</strong> é uma série nacional organizada pelo ecossistema <strong>Sinapro/Fenapro</strong>, que já passou por cidades como Recife, Salvador, Florianópolis, Porto Alegre e Rio de Janeiro. A proposta é qualificar os gestores das agências a partir de temas apontados como prioritários na pesquisa <strong>VanPro (Visão de Ambientes de Negócios das Agências de Propaganda)</strong>, realizada com empresas do setor. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:auto 36%"><div class="wp-block-media-text__content">
<p>&#8220;Não à toa, o mercado que tem se transformado para todos os setores, ele também se transformou para as agências de propaganda. E o papel associativo passa necessariamente por dar apoio às suas associadas para também se transformarem. Então, o Sinapro, juntamente com a Fenapro, do que a gente intitula ecossistema Sinapro-Fenapro, tem promovido diversas ações e eu estou muito feliz de ver o mercado paranaense aqui reunido em torno do Transforma, porque ninguém consegue transformar sozinho. Existe uma transformação que é individual, mas existe uma transformação que é do mercado, que é do conjunto. Hoje o papel da gente aqui é se entender nesse contexto sobre como a gente transforma o mercado, como a gente transforma esse conjunto, porque essa transformação de conjunto, ela traz muito mais força para qualquer que seja a transformação individual.” Daniel Queiroz, Presidente da Fenapro.</p>
</div><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="1014" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-24-1024x1014.png" alt="" class="wp-image-109817 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-24-1024x1014.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-24-300x297.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-24-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-24-768x760.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-24.png 1091w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>



<p>Desde 2021, o projeto vem crescendo com o apoio de parceiros regionais, como a <strong>RPC</strong>, que fortalece o ecossistema criativo e colabora com o desenvolvimento das lideranças da propaganda no Paraná. Em Curitiba, o espaço da <strong>Casa Bom Gourmet</strong> foi diferencial para o encontro,&nbsp;com ambiente de networking e colaboração entre os participantes.&nbsp;</p>



<p>O conteúdo abordado no workshop é baseado no paper <strong>Fenapro Transforma</strong>, que está disponível no site da Fenapro. <a href="https://fenapro.org.br/topicos/transforma/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Leia mais aqui.</a>&nbsp;</p>



<p>Com essa edição, Curitiba entra oficialmente no circuito de capacitação do Transforma, ao lado de outras capitais brasileiras. &nbsp;</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Encontro promovido pelo SINAPRO/PR com apoio da RPC, reuniu lideranças para debater os principais desafios e caminhos na gestão de pessoas no setor da propaganda.