O verão brasileiro, período que se estende do final de ano ao início do outro, é reconhecido pelo mercado como o momento mais intenso do ano em consumo, emoção e mídia. Longe de ser apenas um pico sazonal, essa temporada atua como um catalisador de tendências e um período&nbsp;fundamental para o planejamento estratégico de marcas.&nbsp;



Um estudo da Globo, sobre as tendências para o Verão 2026 revela que o consumidor adota uma postura de “mais planejamento” e “menos impulso”. A cautela financeira, impulsionada pela conjuntura econômica, leva o brasileiro a priorizar objetivos concretos, como o cuidado com a saúde, o tempo com a família e o equilíbrio das finanças.&nbsp;



A relevância da data para o mercado&nbsp;



A importância da temporada reside na sua capacidade de concentrar a atenção do consumidor.&nbsp;Para os brasileiros, a estação é um período de pertencimento e sociabilidade, é uma das fases mais representativas da identidade nacional.&nbsp;



Essa conexão emocional se traduz em um humor coletivo majoritariamente positivo, com&nbsp;81% de sentimentos como alegria, esperança e gratidão¹.&nbsp;Para as marcas, isso representa uma janela de oportunidade para se conectar com o público em um momento de alta predisposição emocional.&nbsp;



No entanto, o consumo no verão é guiado pela funcionalidade e coerência. O público busca atitudes práticas, como produtos que facilitem o dia a dia&nbsp;e sejam&nbsp;úteis&nbsp;em suas rotinas. A consciência ambiental e climática&nbsp;também é um ponto relevante&nbsp;para a&nbsp;temporada, tendo em vista que&nbsp;influencia diretamente as decisões de compra.&nbsp;



O eixo econômico: festas, férias e saldões&nbsp;



A movimentação econômica é concentrada no eixo de estas de fim de ano, festas e liquidações de janeiro. A temporada de compras, que vai da Black Friday ao Carnaval, é o principal motos que impulsiona o planejamento do consumidor.&nbsp;



A força dessa movimentação é evidenciada por dados regionais. No Paraná, por exemplo, a temporada de compras demonstra um poder de compra significativo e um planejamento familiar robusto:&nbsp;



Volta às aulas:&nbsp;a categoria movimenta mais de R$2 bilhões por ano no estado², destacando a antecipação de gastos das famílias².&nbsp;



Carnaval:&nbsp;A festa atua como um impulso econômico final, com uma movimentação que superou R$712 milhões no Paraná em 2025³.&nbsp;



O&nbsp;Verão 2026 exige das marcas uma estratégia que vá além da simples sazonalidade. O&nbsp;sucesso está em reconhecer o consumidor como um agente planejado, emocionalmente engajado e consciente, oferecendo soluções que se integrem à sua busca por bem-estar, funcionalidade e coerência com os valores da estação.&nbsp;



¹Fonte: Globo Gente&nbsp;&#8211;&nbsp;Ai, que delícia entender o verão de 2026&nbsp;



²Fonte:&nbsp;IPC 2025 – Categoria: Livros e Material Escolar&nbsp;



³Fonte: FECOMERCIO PR, 25&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

A temporada de calor dita o ritmo do consumo e do planejamento do brasileiro para 2026 com um consumidor mais racional e emocionalmente engajado.