A Globo apresentou, na quarta-feira (14), as novidades para 2027 durante o Upfront Globo, realizado em São Paulo. O encontro reuniu marcas, agências e profissionais do mercado publicitário para antecipar os principais lançamentos da programação e apresentar oportunidades comerciais para o próximo ano.



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Entre os destaques estão o retorno de produções conhecidas pelo público, novos realities, mudanças no Big Brother Brasil, a cobertura da Copa do Mundo Feminina e o investimento em formatos digitais. Ao todo, o portfólio do Upfront reúne mais de 70 produtos e soluções comerciais para anunciantes, com possibilidades de atuação em diferentes plataformas e regiões do país.



<h2 class="wp-block-heading">Dramaturgia combina histórias conhecidas e novas produções</h2>



Uma das principais apostas para 2027 é a continuação de Avenida Brasil, prevista para estrear em janeiro. A nova trama contará com o retorno de personagens marcantes, como Carminha, Rita e Tufão, interpretados por Adriana Esteves, Débora Falabella e Murilo Benício.



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A programação também prevê novas produções nas faixas de novelas das 18h e das 19h, além da criação de uma faixa inédita às 22h. Entre os títulos anunciados estão Tempos de Glória, protagonizada por Maisa e ambientada no universo do futebol feminino, e Elas Que Lutem, história sobre três mulheres que enfrentam as consequências de um golpe financeiro.



Outra novidade é a presença de microdramas verticais nas novelas previstas para 2027, ampliando as possibilidades de consumo das histórias em dispositivos móveis e criando novas oportunidades de conexão entre conteúdo e público.



<h2 class="wp-block-heading">BBB 27 terá novas dinâmicas e experiências digitais</h2>



O Big Brother Brasil também chega com mudanças para a próxima edição. O BBB 27 está previsto para estrear em 11 de janeiro e reunirá novamente participantes dos grupos Pipoca, Camarote e Veteranos.



Entre as novidades estão a formação do Paredão em duas etapas aos domingos, com uma parte exibida à tarde e outra à noite, e a transmissão da primeira entrevista com o eliminado na TV Globo, logo após o programa ao vivo. A conversa contará com a participação de um fã e um hater do participante.



A experiência do reality também será ampliada para outras plataformas. O público poderá explorar um ambiente virtual inspirado no programa dentro da Roblox, enquanto o BBB Experience, atração imersiva baseada na casa do reality, terá uma nova edição no Rio de Janeiro.



As mudanças reforçam a estratégia de ampliar a participação do público e estender a experiência do programa para além da televisão.



<h2 class="wp-block-heading">Copa do Mundo Feminina ganha espaço na programação</h2>



Com a Copa do Mundo Feminina de 2027 realizada no Brasil, o esporte aparece entre os principais destaques do próximo ano. A Globo anunciou projetos e conteúdos especiais relacionados à competição, incluindo atrações voltadas aos bastidores e às histórias das atletas.



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No GNT, Sabrina Sato comandará Abrindo o Jogo, programa que apresentará aspectos da vida das jogadoras fora dos campos. Já o Multishow terá um conteúdo de bastidores apresentado por Blogueirinha, com uma abordagem de humor.



A competição abre espaço para projetos associados ao esporte, entretenimento e comportamento, com possibilidades para marcas que buscam participar de conversas relevantes para o público brasileiro.



<h2 class="wp-block-heading">Novos realities ampliam o portfólio de entretenimento</h2>



Entre as novidades estão produções inéditas para diferentes plataformas. O reality Casei com a Família está previsto para 2027, enquanto o Globoplay receberá Academia dos Nepo Babies, programa apresentado por Ticiane Pinheiro que colocará filhos de famosos à prova em situações e desafios.



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O GNT também terá uma nova atração com Ana Paula Renault, campeã do BBB 26, em um programa que explora o universo das discussões e dos conflitos. Já Chef de Alto Nível está renovado para a terceira temporada.



As novas produções ampliam as possibilidades de inserção comercial em formatos de entretenimento, com oportunidades que podem envolver patrocínios, ações integradas e associação de marcas a conteúdos específicos.



<h2 class="wp-block-heading">Oportunidades comerciais para 2027</h2>



O Upfront marca a abertura do período de negociação das oportunidades de mídia da Globo para o ano seguinte. A proposta contempla soluções nacionais e regionais, com alternativas para empresas de diferentes portes e setores.



O portfólio inclui conteúdos de jornalismo, dramaturgia, realities, esporte, música, variedades, influenciadores e talentos, além de novos formatos e soluções orientadas por dados e tecnologia.



Para marcas e agências, o período é uma oportunidade de antecipar o planejamento de mídia, avaliar projetos alinhados aos objetivos de negócio e definir estratégias de presença nos conteúdos que devem movimentar a audiência em 2027.



As condições comerciais especiais do Upfront ficam disponíveis de outubro a dezembro. Os produtos, formatos e planos podem ser consultados no <a href="https://globoads.globo.com/upfront/2027">portal Globo Ads</a>, que reúne as oportunidades de mídia nacionais e regionais e permite demonstrar interesse nas soluções.



Planejar 2027 começa agora. Com uma programação diversificada e novas possibilidades de integração entre conteúdo, marcas e plataformas, o Upfront Globo apresenta caminhos para que anunciantes e agências organizem suas estratégias para o próximo ano.



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="303" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-17-1024x303.png" alt="" class="wp-image-114346" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-17-1024x303.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-17-300x89.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-17-768x228.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/10/image-17.png 1340w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>

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