
<p>Em um varejo cada vez mais competitivo, onde experiência e eficiência caminham lado a lado, investir em gente deixou de ser diferencial para se tornar estratégia central. É nesse contexto que o Festval lança a UniFestval, sua universidade corporativa, posicionando a educação como motor de expansão e consistência de marca.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="683" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/SH-Site-Destaque-1500-x-1000-1-1.jpg-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-112351" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/SH-Site-Destaque-1500-x-1000-1-1.jpg-1024x683.jpg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/SH-Site-Destaque-1500-x-1000-1-1.jpg-300x200.jpg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/SH-Site-Destaque-1500-x-1000-1-1.jpg-768x512.jpg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/SH-Site-Destaque-1500-x-1000-1-1.jpg.jpg 1500w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>Mais do que um centro de treinamento, a iniciativa nasce como uma plataforma estruturada de desenvolvimento humano, com o objetivo de sustentar o crescimento da rede sem perder aquilo que a consolidou no mercado: o padrão de atendimento.</p>



<p>O De Olho no Mercado conferiu de perto a universidade, confira:</p>



<figure class="wp-block-video"><video controls src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/Universidade-Corporativa-1.mp4"></video></figure>



<p>A UniFestval não surge apenas para capacitar colaboradores, mas para preservar o chamado “jeito Festval” em escala. Em um cenário de expansão, o desafio não é apenas crescer, mas crescer mantendo identidade, cultura e experiência.</p>



<p>Com uma estrutura física robusta, incluindo salas de aula, estúdios e até um minimercado para treinamentos práticos, o espaço foi pensado para integrar teoria e prática, aproximando o aprendizado da realidade das lojas.</p>



<p>A proposta é clara: transformar conhecimento em experiência consistente para o consumidor final.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="684" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/UniFestval-5-1024x684.jpeg" alt="" class="wp-image-112353" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/UniFestval-5-1024x684.jpeg 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/UniFestval-5-300x200.jpeg 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/UniFestval-5-768x513.jpeg 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/UniFestval-5.jpeg 1280w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<h2 class="wp-block-heading">Um modelo alinhado ao futuro do varejo</h2>



<p>A universidade foi estruturada em escolas temáticas, conectadas diretamente aos pilares estratégicos do negócio. Entre elas:</p>



<ul>
<li>Escola do Encantamento</li>



<li>Escola do Varejo do Futuro</li>



<li>Escola de Crescimento</li>



<li>Escola de Qualidade e ESG</li>



<li>Escola do Cuidado e Acolhimento</li>
</ul>



<p>Esse modelo permite desenvolver não só habilidades técnicas, mas também competências comportamentais, liderança e visão estratégica, pilares essenciais para o varejo contemporâneo.</p>



<p>Além disso, a digitalização do ensino e o uso de dados para acompanhar a evolução dos colaboradores reforçam um movimento importante: o aprendizado contínuo como parte da operação.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Cultura organizacional como ativo competitivo</h2>



<p>Um dos pontos mais relevantes do projeto está na sua construção. A UniFestval foi desenhada a partir de uma imersão profunda na cultura da empresa, envolvendo colaboradores em entrevistas, dinâmicas e mapeamento de processos.</p>



<p>Esse processo não apenas garante aderência à realidade do negócio, como também fortalece o engajamento interno, criando um senso de pertencimento e propósito.</p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="898" height="590" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/CERTO_1.png" alt="" class="wp-image-112355" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/CERTO_1.png 898w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/CERTO_1-300x197.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/CERTO_1-768x505.png 768w" sizes="(max-width: 898px) 100vw, 898px" /></figure>



<p>Na prática, isso significa transformar cultura em ativo competitivo, algo cada vez mais valorizado no mercado.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O impacto para o mercado e para o branding</h2>



<p>Para além da operação, iniciativas como a UniFestval reforçam um posicionamento importante: marcas que investem em pessoas comunicam valor.</p>



<p>No universo publicitário e de negócios, isso se traduz em três frentes estratégicas:</p>



<ul>
<li><strong>Employer branding fortalecido</strong>, atraindo e retendo talentos</li>



<li><strong>Padronização da experiência</strong>, essencial para marcas em expansão</li>



<li><strong>Reputação institucional</strong>, associada a desenvolvimento e inovação</li>
</ul>



<p>Em outras palavras, a educação corporativa deixa de ser bastidor e passa a ser narrativa de marca.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O varejo como plataforma de desenvolvimento</h2>



<p>A UniFestval também aponta para uma tendência maior: empresas assumindo o papel de formadoras de profissionais.</p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="903" height="631" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/CERTO_666.png" alt="" class="wp-image-112356" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/CERTO_666.png 903w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/CERTO_666-300x210.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/03/CERTO_666-768x537.png 768w" sizes="(max-width: 903px) 100vw, 903px" /></figure>



<p>Ao oferecer trilhas de carreira estruturadas e oportunidades reais de crescimento, a rede transforma o varejo em um ambiente de evolução contínua, o que impacta diretamente na retenção de talentos e na qualidade da operação.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Um movimento que vai além do treinamento</h2>



<p>No fim do dia, a UniFestval não é apenas sobre ensinar. É sobre escalar cultura, padronizar excelência e construir um negócio preparado para crescer sem perder sua essência.</p>



<p>Para o mercado, fica um recado claro: no varejo moderno, quem educa, lidera.</p>


Conteúdo

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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