
<p>Nos últimos anos, o consumo de mídia tem mudado drasticamente, especialmente entre as gerações mais jovens. Geração Z e Millennials, nascidos na era digital, são conhecidos por sua familiaridade com os streamings e o conteúdo on-demand. No entanto, um estudo recente da GWI, realizado na América do Norte com o público de 25-34 anos, revela que, ao contrário das expectativas, a TV aberta continua a ser a principal escolha entre esses jovens, mesmo com o crescimento expressivo das plataformas de streaming.&nbsp;</p>



<p>Durante anos, a TV aberta foi vista como uma mídia em declínio, com a ascensão do streaming e das plataformas digitais sugerindo que a programação linear perderia espaço. Entretanto, a realidade tem se mostrado diferente, especialmente no que diz respeito aos hábitos de consumo dos mais jovens. De acordo com os dados mais recentes, a TV linear segue dominando o consumo diário dessas faixas etárias, especialmente quando se trata de conteúdos com grande poder de alcance.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Comparação de consumo: TV Aberta vs Streaming</strong>&nbsp;</h2>



<p>Os números não mentem, enquanto o streaming se popularizou, a TV aberta ainda ocupa um papel de destaque na rotina dos jovens. O gráfico abaixo ilustra como esses dois meios de comunicação se comparam em termos de tempo de consumo diário entre os jovens:&nbsp;</p>


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<figure class="aligncenter size-full is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/Imagem-materia-5.png" alt="" class="wp-image-105335" width="650" height="434" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/Imagem-materia-5.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/01/Imagem-materia-5-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 650px) 100vw, 650px" /><figcaption class="wp-element-caption">Fonte: <a href="https://www.linkedin.com/posts/morgadofernando_tv-tradicional-domina-entre-os-jovens-activity-7272218530203262977-d0DI?utm_source=share&amp;utm_medium=member_ios" target="_blank" rel="noreferrer noopener">GWI, Eshap, uso diário, 2T 2024, América do Norte, 25-34 anos</a>&nbsp;</figcaption></figure></div>


<p>Esses dados revelam uma tendência interessante: a TV aberta segue liderando o consumo diário entre os jovens, superando o streaming em diversas faixas de tempo. Em 2024, a RPC se consolidou como líder na TV aberta no Paraná, com 8 em cada 10 jovens de 18 a 34 anos acompanhando sua programação¹. Esse público tem demonstrado uma lealdade impressionante à televisão, com um aumento expressivo tanto no tempo médio de visualização quanto na fidelidade, alcançando índices superiores aos dos últimos anos. No recorte etário de 18-24 anos, a audiência média superou a de 2023¹, reforçando o crescente interesse pela TV aberta entre os jovens paranaenses.&nbsp;</p>



<p>Programas como o Big Brother Brasil (BBB), Boa Noite Paraná, Jogos Olímpicos, Novela III, Globo Repórter e Futebol QA marcaram as maiores audiências dentro desse público, com destaque para os gêneros de Reality Show, Futebol e Novela, que continuam a ser os preferidos da faixa etária jovem¹. &nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>E como você pode falar com esse público?</strong>&nbsp;</h2>



<p>Engajar a Geração Z e os millennials exige uma abordagem estratégica que considere seus valores e comportamentos. Segundo dados da Meio &amp; Mensagem, é essencial que as marcas combinem autenticidade com criatividade, utilizando mensagens que ressoem com os valores e interesses desse público. Estratégias que envolvam interatividade e conteúdo que gere impacto emocional, como histórias reais e propósitos relevantes, são altamente eficazes. Além disso, campanhas veiculadas na TV aberta, quando aliadas a ações digitais, criam um ecossistema que amplia o alcance e fortalece a conexão com os jovens. </p>



<h5 class="wp-block-heading"><em><strong>¹Fonte: Fonte: KIM &#8211; Instar Analytics &#8211; Curitiba &#8211; 2024 &#8211; Targets: AS ABCDE 18-34 &#8211; ATS, Fid%, Rat%, Cov%</strong></em></h5>


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Apesar do avanço das plataformas digitais, a TV aberta se mantém como a principal escolha de consumo diário da Geração Z e Millennials, reforçando seu poder de alcance e engajamento.