
<p>A busca por bem-estar deixou de ser uma tendência para se consolidar como um pilar no dia a dia dos brasileiros. Gestos simples, como a rotina de&nbsp;skincare&nbsp;ou o uso de um hidratante antes de dormir, agora fazem parte da vida de milhões, refletindo uma mudança de comportamento que movimenta um dos mercados mais importantes do país.&nbsp;</p>



<p>Essa mudança tem um impacto econômico claro: o Brasil é o terceiro maior consumidor global de produtos de beleza e cuidados pessoais. O setor contribui com cerca de 2% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional e, em 2025, superou a marca de US$ 1 bilhão em exportações, um recorde que mostra sua relevância crescente¹. </p>



<p>O autocuidado é visto como um investimento em saúde, autoestima e qualidade de vida. Essa percepção aumentou a exigência dos consumidores, que agora buscam produtos com ingredientes transparentes, eficácia comprovada, práticas sustentáveis e marcas confiáveis. Esse cenário de consumo mais consciente é o que impulsiona a inovação.&nbsp;</p>



<p><strong>Consumidores&nbsp;atentos movem a indústria</strong>&nbsp;</p>



<p>A demanda por produtos que unem qualidade, tecnologia e bem-estar tem levado a indústria de cosméticos a acelerar seus investimentos em pesquisa e desenvolvimento. O foco está em fórmulas mais eficientes, ingredientes naturais e soluções que atendam a necessidades específicas de um público cada vez mais informado.&nbsp;</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="738" height="414" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/images.jpeg" alt="" class="wp-image-113468" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/images.jpeg 738w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/images-300x168.jpeg 300w" sizes="(max-width: 738px) 100vw, 738px" /></figure></div>


<p>Na&nbsp;Affinitá&nbsp;Cosméticos, empresa que atua tanto no desenvolvimento de marcas próprias quanto na produção para outras companhias, essa dinâmica é uma realidade diária.&nbsp;</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:34% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="1020" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-3-1024x1020.png" alt="" class="wp-image-113469 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-3-1024x1020.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-3-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-3-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-3-768x765.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/07/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-3.png 1084w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p><em>&#8220;Na&nbsp;Affinitá, percebemos uma tendência crescente por produtos naturais, com excelente performance e que realmente resolvam problemas dos consumidores. Estamos sempre atentos aos lançamentos do mercado e buscamos desenvolver produtos inovadores utilizando novas matérias-primas naturais em parceria com nossos fornecedores.&#8221; — </em>Thales Veiga&nbsp;Balbueno, Gestor Comercial da&nbsp;Affinitá&nbsp;Cosméticos.&nbsp;</p>
</div></div>



<p>Thales&nbsp;Balbueno&nbsp;destaca que acompanhar a evolução do mercado exige atualização constante, desde a escolha dos ingredientes até os processos de validação dos produtos.&nbsp;</p>



<p class="has-text-align-center"><em>&#8220;Monitoramos continuamente as mudanças do setor e os lançamentos de novas matérias-primas, realizando testes de eficiência e eficácia para garantir a qualidade que o mercado espera. Acreditamos em produtos naturais, em soluções que entreguem resultados e no bem-estar e na saúde proporcionados por cosméticos desenvolvidos com qualidade e comprometimento.&#8221;&nbsp;</em></p>



<p><strong>Oportunidades em um&nbsp;mercado em expansão</strong>&nbsp;</p>



<p>A busca por experiências de autocuidado também ampliou o papel das empresas do setor. As marcas precisam entender as mudanças no comportamento do consumidor e responder rapidamente às novas demandas. Categorias como&nbsp;skincare, por exemplo, continuam a mostrar grande potencial de crescimento, impulsionadas pela procura por produtos que ofereçam benefícios reais para diferentes perfis de consumidores².&nbsp;</p>



<p>Este cenário beneficia empresas que investem em pesquisa, inovação e no desenvolvimento de soluções alinhadas às expectativas do mercado. Para fabricantes como a&nbsp;Affinitá, a capacidade de identificar tendências e transformar esse conhecimento em produtos de qualidade é fundamental para atender a um consumidor mais exigente.&nbsp;</p>



<p>Em um mercado em expansão, o autocuidado representa uma força que influencia decisões de compra e gera um fluxo contínuo de novas oportunidades para toda a cadeia da indústria cosmética.&nbsp;</p>



<h5 class="wp-block-heading">Fontes</h5>



<h5 class="wp-block-heading">¹Fonte: ABIHPEC. Setor de Beleza e Cuidados Pessoais bate recorde de exportações e ultrapassa US$1 bilhão</h5>



<h5 class="wp-block-heading">²Fonte: Eutomonitor International. Skin Care in Brazil</h5>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

De hábito pessoal a motor econômico, o autocuidado impulsiona a inovação e abre novas frentes para marcas e agências no setor de cosméticos.