Quem circula por Curitiba passa a encontrar, também nas ruas, os apresentadores que fazem parte da rotina dos paranaenses. Em parceria com a Eletromídia, a RPC leva os talentos do Bom Dia Paraná, Meio-Dia Paraná e Boa Noite Paraná para painéis digitais instalados em diferentes pontos da capital.



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A ação começa nesta terça-feira e segue por uma semana, com peças institucionais que apresentam os âncoras e elementos da identidade de cada telejornal. A proposta é levar para o ambiente urbano uma marca que o público já reconhece da televisão e criar novos momentos de contato com os seus principais conteúdos e talentos.



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Para a estratégia de comunicação da RPC, a mídia out-of-home cumpre um papel complementar à televisão. Os painéis colocam a marca em locais de grande circulação, como pontos de ônibus, bancas de jornal, esquinas e outros espaços da cidade, alcançando o público durante os deslocamentos e em momentos fora da programação televisiva.



“Nosso público toma café da manhã, almoça e janta com a gente todos os dias, há décadas. Os apresentadores que conduzem essas conversas dos estúdios agora estarão presentes também nas ruas. É a RPC acompanhando a rotina dos paranaenses e conectada com eles em diferentes momentos do dia”, afirma Luciana Marangoni, diretora de Jornalismo da RPC.



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A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla de presença da marca em ambientes nos quais o público já está. Além da campanha nos painéis digitais, a RPC mantém uma parceria para distribuição de conteúdo jornalístico em elevadores de edifícios comerciais e residenciais. Nesse projeto, notícias produzidas pelos telejornais são exibidas ao longo do dia para pessoas que circulam nesses espaços.



As duas frentes têm objetivos diferentes dentro da estratégia. Os elevadores levam conteúdo jornalístico para novos ambientes de consumo de informação. Já os painéis digitais trabalham principalmente a marca, seus telejornais e seus apresentadores, criando reconhecimento e lembrança em pontos de grande circulação.



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A combinação entre conteúdo e comunicação institucional permite que a RPC esteja presente em diferentes momentos da jornada do público: em casa, diante da televisão; no trabalho e em outros ambientes comerciais; e durante os deslocamentos pela cidade. Para a marca, é uma maneira de manter os telejornais e seus talentos próximos das pessoas também fora da tela da TV.

Conteúdo

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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