Na era da informação instantânea e das redes sociais, o impacto da televisão aberta ainda surpreende e movimenta. A recente exibição de um capítulo da novela Vale Tudo, foi um exemplo poderoso disso: no dia seguinte à veiculação de uma cena sobre pensão alimentícia, a Defensoria Pública do Estado de São Paulo registrou um salto de quase 50% nos pedidos relacionados ao tema.


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<figure class="aligncenter size-full is-resized"><img decoding="async" loading="lazy" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/novela.png" alt="" class="wp-image-108946" width="840" height="697" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/novela.png 725w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/06/novela-300x249.png 300w" sizes="(max-width: 840px) 100vw, 840px" /><figcaption class="wp-element-caption">Thiago Martins, Ingrid Gaigher e Rafael Fuchs interpretam Vasco, Lucimar e Jorginho em &#8216;Vale Tudo&#8217; (Globo, 2025) — Foto: Divulgação </figcaption></figure></div>


O episódio, transmitido no dia 13 de maio, mostrou a personagem Lucimar tomando a decisão de buscar, pela internet, o direito à pensão alimentícia do filho. Mais do que um momento dramático da trama, a cena ofereceu um verdadeiro tutorial para o público, evidenciando a possibilidade de acessar a Justiça de forma prática e digital. O resultado foi imediato: de 1.894 solicitações em 13 de maio, os números saltaram para 2.826 no dia 14. Um crescimento expressivo que acendeu um alerta sobre o alcance e a relevância da dramaturgia no Brasil.



Além dos pedidos formais, a busca por informações sobre o assunto no site da Defensoria teve aumento de 57%, e os atendimentos presenciais dispararam em 50%. Para a defensora pública-geral do estado, Luciana Jordão, o fenômeno revela tanto a potência da televisão quanto a urgência de ampliar o acesso à informação jurídica.



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“A cena empoderou. Foi uma mensagem direta, que chegou onde precisava. Isso mostra como ainda há uma carência enorme de informação básica entre milhares de mulheres e também como a TV tem um papel fundamental nesse processo”, afirmou.



A novela Vale Tudo já falou com 5.8 milhões de paranaenses, sendo líder de audiência durante o período em relação aos demais canais e plataforma na média da faixa horária.
<cite>Fonte: Fonte: KIM &#8211; Instar Analytics &#8211; Curitiba &#8211; 31/3 a 10/6/25 &#8211; NOVELA III  &#8211; Cov% e Rat% &#8211; Total Indivíduos &#8211; Dados Extrapolados para a área de cobertura da RPC Paraná.</cite></blockquote>



<h3 class="wp-block-heading">O reflexo no mercado: quando conteúdo move comportamento</h3>



Mais do que um dado curioso, o episódio acende um ponto de atenção importante para marcas e empresas: o conteúdo que move a sociedade também move o mercado.



A repercussão dessa cena de novela com desdobramentos reais em instituições públicas mostra como temas sociais, quando bem inseridos na dramaturgia, têm capacidade de gerar impacto imediato no comportamento das pessoas. E onde há mudança de comportamento, há oportunidade de negócios, posicionamento e conexão genuína com o público.



Em um tempo em que marcas buscam relevância e propósito, entender esse tipo de movimentação pode ser um diferencial estratégico. Conteúdos como o de Vale Tudo são lembretes poderosos de que comunicação e cultura andam juntas e quem ignora isso, perde espaço no coração (e na decisão) do consumidor.

Conteúdo 

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

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