A cultura pop asiática se consolidou como uma força dominante no entretenimento brasileiro, e o Paraná é um reflexo claro dessa tendência. O Paraná, por exemplo, tem se destacado como um polo de eventos e espaços dedicados a essa cultura. O que antes era um nicho restrito a fãs de animes e mangás, hoje é um fenômeno transgeracional que abrange K-Pop, doramas e muito mais, impulsionado por produções da Coreia do Sul, Japão e China.  O que antes era um nicho restrito aos &#8220;otakus&#8221;, fãs de animes e mangás, hoje se transformou em um fenômeno transgeracional, com proporções gigantescas no entretenimento brasileiro. O Brasil é o terceiro maior público de animes do mundo e o terceiro país que mais consome K-Pop no Spotify, fora da Ásia. Essa popularidade se expandiu de forma notável durante a pandemia, quando o consumo de doramas (séries dramáticas asiáticas) teve um boom, especialmente entre mulheres mais velhas. 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-63.png" alt="" class="wp-image-111491" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-63.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-63-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Tomorrow X Together</figcaption></figure></div>


Por que a cultura pop asiática cativa o público? A atração do público brasileiro pela cultura pop asiática reside em uma combinação de valores universais e narrativas que oferecem uma fuga da realidade. Nos animes, a ênfase em valores como a coletividade e a amizade ressoa profundamente. Personagens como Naruto e Goku, por exemplo, carregam um heroísmo e uma persistência que, apesar das diferenças culturais, falam sobre a condição humana e a vontade de fazer o bem.  Já os doramas, em particular, oferecem uma alternativa às produções nacionais. Enquanto as novelas brasileiras frequentemente buscam a fidedignidade com o dia a dia, os dramas asiáticos apostam no sonho e no desejo, com histórias simples, tramas fechadas e um toque de &#8220;exagero fantasioso&#8221;. Essa leveza, aliada a uma narrativa romântica, tem cativado um vasto público feminino. A complexidade das narrativas, que abordam temas universais e geram teorias e discussões em fandoms, também contribui para o alto engajamento.



Como as marcas podem se conectar a esse interesse    Para as marcas, a ascensão da cultura pop asiática representa uma oportunidade de ouro para se conectar com um público altamente engajado e diversificado. A Geração Z, por exemplo, é a principal consumidora, com 80% de seus membros imersos nesse universo. A chave é entender a linguagem e a estética desse movimento para criar conexões autênticas. E essa conexão não é apenas global: no Paraná, empresas locais já demonstraram como aproveitar essa onda para promover ações de sucesso. 



&#8220;Nós percebemos, a partir de um dos boxes que comercializa produtos nerds, que a cultura geek tem uma presença muito forte em Foz do Iguaçu, especialmente entre o público jovem. E como o Mercado Público Barrageiro sempre buscou ser um espaço que acolhe diferentes expressões culturais, dessa vez não poderia ser diferente. O MB Geek, por exemplo, é um dos nossos eventos recorrentes e reúne fãs de cultura pop, games, animes e tecnologia em um ambiente de convivência, arte e criatividade. Essa ação mostrou que o público geek é extremamente engajado, curioso e participativo. Quando um espaço se conecta com esse universo de forma autêntica, o retorno é imediato.&#8221; Angela Meira, Gerente do Mercado Público Barrageiro. 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-61.png" alt="" class="wp-image-111492" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-61.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-61-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">MB Geek 2025</figcaption></figure></div>


            Engajamento dos Fandoms 



Os fãs de K-Pop e doramas são conhecidos por sua lealdade e organização. Eles formam comunidades ativas e dispostas a defender e promover aquilo que amam. Marcas que conseguem se integrar a esses fandoms, oferecendo experiências e produtos que respeitem a cultura, colhem frutos significativos. 



A parceria com artistas e grupos de K-Pop, como as realizadas por marcas como Samsung e Louis Vuitton, demonstra o potencial de alcance global e a capacidade de gerar buzz instantâneo. No contexto local, o patrocínio de eventos e a criação de ativações em locais como o Jockey Plaza Shopping em Curitiba, que celebrou o Dia do Adolescente com K-Pop e Cosplay, são formas eficazes de estar presente onde o público está. 



“O Jockey Plaza é um shopping que desde a sua concepção posicionou-se no âmbito da comunicação em conversar diretamente com seus públicos. Um deles é o público jovem, esse perfil tem algumas características, dentre elas a busca pela novidade. Quando desenhamos eventos de experiência para esse perfil, nós caímos no que é tendência: a fortaleza que virou a cultura asiática mundialmente, com a expansão de bandas e o turismo asiático. Percebendo isso nós desenhamos estratégias para esse público adolescente. Em 2024, na campanha do Dia dos Namorados, trouxemos um “compre e ganhe” com o guarda-chuva de personas da cultura geek, fizemos eventos, jantares temáticos desdobrando todo o mix do shopping, de lojas, moda e gastronomia. Nessa continuidade do que já havíamos feito, trouxemos para o Dia do Adolescente 2025 uma comemoração da cultura geek com competições, torneio de cosplay, premiações, apresentações de dança, influencers do segmento, troca de cartinhas Pokémon. Nós tivemos nesses eventos um aumento do fluxo no shopping, que é um dos maiores objetivos do marketing, fazer ações que tragam pessoas para consumir.” Michelle Cirqueira, Diretora de Marketing do Jockey Plaza 


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-62.png" alt="" class="wp-image-111493" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-62.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/11/Imagem-materia-62-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Dia dos namorados Jockey Plaza</figcaption></figure></div>


Diversidade de Formatos: 



A cultura pop asiática abrange uma vasta gama de gêneros, de jogos a músicas e séries. Essa diversidade permite que as marcas encontrem o match perfeito com seu público-alvo, seja através de campanhas que utilizam a estética dos animes, ou ações que dialogam com a leveza dos doramas.    Ao abraçar a cultura pop asiática, as marcas demonstram compreensão sobre o comportamento e os valores de diferentes faixas etárias, especialmente a Geração Z. Estar presente nessa conversa é fundamental para construir relevância e lealdade em um mercado cada vez mais globalizado e culturalmente diverso.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.