A Páscoa se aproxima e, com ela, um movimento que já começa antes mesmo das gôndolas ficarem cheias de ovos de chocolate. No Paraná, o período é marcado por planejamento. Famílias organizam listas, comparam preços e definem como irão presentear. O chocolate continua no centro dessa escolha.&nbsp;



Em 2026, a data será celebrada no dia 5 de abril. A posição no calendário, próxima ao início do mês, tende a favorecer o consumo, já que coincide com o período de pagamento de salários. Esse cenário contribui para uma expectativa positiva no varejo, com projeção de crescimento acima de 10% no estado¹. A Páscoa segue como a segunda data mais importante para o setor supermercadista paranaense, atrás apenas do Natal¹.&nbsp;



O hábito de presentear permanece forte. A intenção de compra de chocolates chega a 97% entre os consumidores brasileiros². No Paraná, o comportamento acompanha essa tendência, com compras concentradas em um único responsável pela família. Cerca de 63% dos consumidores assumem esse papel, reforçando o caráter coletivo da data².&nbsp;



As decisões de compra passam, principalmente, pelas crianças, que motivam 36% das escolhas. Em seguida, aparecem os parceiros, com 27%². Mesmo com maior atenção ao orçamento, o consumidor mantém a tradição de presentear, adaptando o tipo e o valor das compras. 



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Do lado da oferta, o mercado chega à Páscoa com mais variedade. São mais de 130 lançamentos em 2026³, que ampliam as opções para diferentes perfis de consumo. Sabores como&nbsp;speculoos, cupuaçu e matchá aparecem entre as novidades⁴⁵, ao lado de formatos que facilitam o consumo, como mini ovos e versões fracionadas⁶.&nbsp;



Essas alternativas dialogam com um consumidor que busca equilíbrio entre desejo e planejamento. A maior parte pretende gastar entre R$ 51 e R$ 200², o que direciona o varejo a trabalhar bem essa faixa de preço, sem deixar de atender demandas por produtos mais elaborados.&nbsp;



A forma de comprar também mudou. Os supermercados seguem liderando, mas canais digitais ganham espaço, principalmente para pequenos produtores. Redes sociais funcionam como vitrine e ponto de venda, enquanto fatores como praticidade, promoções e facilidade de pagamento ajudam a definir a escolha final.&nbsp;



Além dos chocolates, a data movimenta outras categorias. Produtos para montagem de cestas, como bombons e barras, ganham relevância, assim como itens tradicionais da Semana Santa, como peixes, azeites e bacalhau¹.&nbsp;



A Páscoa de 2026 no Paraná deve ser marcada por um consumidor que continua presenteando, mas com mais planejamento. Para o varejo, o momento é de ajustar portfólio, preço e estratégia para atender diferentes perfis e aproveitar uma das datas mais relevantes do calendário.&nbsp;

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Com data no início de abril, varejo aposta em variedade, preço e antecipação para impulsionar vendas