
<p>No último domingo (22)&nbsp;chegaram&nbsp;ao fim&nbsp;os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026, realizados na Milão e em Cortina d’Ampezzo. A edição reuniu atletas de diferentes países em modalidades como esqui alpino, snowboard, patinação artística,&nbsp;skeleton&nbsp;e&nbsp;bobsled, distribuídas ao longo de duas semanas de disputas.&nbsp;</p>



<p>Para o Brasil, foi uma edição histórica. O Time Brasil contou com 14 atletas, a maior delegação do país em Jogos de Inverno, e conquistou a primeira medalha brasileira na história da competição, com Lucas Pinheiro Braathen no esqui alpino. Outros atletas também registraram desempenhos entre os melhores resultados já alcançados pelo país na competição, ampliando a presença brasileira no cenário internacional. </p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/Imagem-materia-1.png" alt="" class="wp-image-111948" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/Imagem-materia-1.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2026/02/Imagem-materia-1-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Globo</figcaption></figure></div>


<p>Além do desempenho esportivo, as transmissões também registraram resultados expressivos de público.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Audiência 7x maior que o segundo canal</strong>&nbsp;</h2>



<p>Durante o período de exibição, Globo,&nbsp;sportv&nbsp;e&nbsp;ge&nbsp;tv alcançaram 69 milhões de brasileiros, registrando um alcance 7 vezes maior que o segundo canal que transmitiu os Jogos¹.&nbsp;</p>



<p>Considerando o período de 6 a 17 de fevereiro, as transmissões da Globo alcançaram 68 milhões de pessoas, com crescimento de 7% em relação às faixas equivalentes da semana anterior. A cerimônia de abertura superou 29 milhões de pessoas alcançadas, enquanto a cobertura do esqui alpino foi vista por quase 10 milhões de espectadores.&nbsp;</p>



<p>No Paraná, a RPC também foi destaque: 3,4 milhões de paranaenses acompanharam a programação, com média de 1 hora de consumo por pessoa².&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Relevância multiplataforma e oportunidades</strong>&nbsp;</h2>



<p>Os dados reforçam a capacidade de mobilização dos grandes eventos esportivos e evidenciam a força da cobertura integrada em diferentes telas.&nbsp;</p>



<p>Para o mercado, os números demonstram o potencial de alcance e retenção em eventos de alta concentração de audiência, abrindo espaço para estratégias comerciais conectadas a conteúdos ao vivo, formatos multiplataforma e ações de marca associadas a momentos de grande repercussão nacional.&nbsp;</p>



<h5 class="wp-block-heading">¹Fonte: Meio e Mensagem&nbsp;</h5>



<h5 class="wp-block-heading">²Fonte:&nbsp;<em>Kantar Ibope Media – Instar&nbsp;Analytics&nbsp;– Curitiba &#8211; 20/02/2026 – Total Indivíduos &#8211; Programa: JOGOS OLIMPIADAS –&nbsp;Cov%, ATS. Números extrapolados área de cobertura Paraná (11.155.409).</em>&nbsp;</h5>



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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Com 69 milhões de pessoas impactadas no país e 3,4 milhões no Paraná, transmissões reforçam a força multiplataforma e ampliam oportunidades para marcas .