O ano de 2025 chega com desafios e oportunidades para as marcas em um cenário de transformações aceleradas no comportamento do consumidor, avanços tecnológicos e novas exigências de mercado. O marketing, cada vez mais orientado por dados e inovação, precisará se adaptar a essas mudanças para garantir conexão e relevância com o público.&nbsp;



Segundo o relatório &#8220;Marketing Trends 2025&#8221; da Kantar, dez tendências devem guiar as estratégias das marcas este ano, com destaque para inteligência artificial, sustentabilidade e o fortalecimento da confiança do consumidor. Confira os principais insights e o que esperar do mercado:&nbsp;



1. Segurança e transparência no uso da IA&nbsp;



O uso da inteligência artificial generativa (GenAI) já é uma realidade no marketing, mas sua adoção exige responsabilidade. A pesquisa da Kantar mostra que 60% dos consumidores temem conteúdos falsos gerados por IA e 31% se incomodam com anúncios feitos com essa tecnologia. Para conquistar credibilidade, as marcas devem investir em transparência e no uso ético da IA, garantindo que os dados utilizados sejam confiáveis. &nbsp;



2. Sustentabilidade como prioridade estratégica&nbsp;



A preocupação ambiental segue como prioridade para consumidores e empresas. No Brasil, 87% das pessoas desejam adotar um estilo de vida mais sustentável, e 56% já deixaram de comprar produtos de marcas que não demonstram compromisso com o meio ambiente. Em 2025, a sustentabilidade&nbsp;será um diferencial competitivo para as marcas que souberem comunicar suas iniciativas.&nbsp;



3. Inclusão e diversidade impulsionam o crescimento&nbsp;



A cada ano que passa, as expectativas dos consumidores em relação ao posicionamento social das marcas só aumentam. De acordo com a Kantar, 76% dos brasileiros acreditam que as empresas têm um papel fundamental na construção de uma sociedade mais justa. Estratégias de marketing que valorizam a diversidade e promovem inclusão são cada vez mais valorizadas, e negligenciar essa demanda pode significar perder uma fatia expressiva do mercado.&nbsp;



4. O desafio das redes sociais em capturar a atenção&nbsp;



Menos de um terço dos consumidores afirma que os anúncios nas redes sociais capturam sua atenção. Embora muitos profissionais de marketing atribuam isso à queda na atenção do público jovem, o desafio atinge todas as faixas etárias. Neste ano, será fundamental que as marcas inovem no formato e na narrativa dos conteúdos para manter o engajamento.&nbsp;



5. Menos crescimento populacional, mais concorrência&nbsp;



O crescimento da população mundial está abaixo de 1% e deve se tornar negativo até o final do século, o que&nbsp;exige que as marcas busquem novas formas de conquistar participação de mercado. Com menos consumidores em potencial, será necessário um posicionamento com mais força na mente dos consumidores para explorar novos nichos de mercado.&nbsp;



6. A complexidade do consumo de vídeo&nbsp;



Com a multiplicação das plataformas de streaming, redes sociais e TV aberta, os profissionais de marketing precisam&nbsp;testar diferentes combinações para identificar o mix ideal para cada campanha. Enquanto a TV aberta segue relevante, o streaming ganha força, e a busca pelo equilíbrio entre os formatos se torna essencial para o sucesso das estratégias publicitárias.&nbsp;



7. A força das comunidades de criadores&nbsp;



Os criadores de conteúdo são peças-chave na construção de credibilidade das marcas. Em 2025, as empresas que souberem se conectar estrategicamente com esses influenciadores terão maior impacto junto ao público. O segredo está na colaboração: marcas que trabalham em parceria com criadores para entender suas necessidades e estilos de comunicação, terão mais chances de conquistar novos públicos e aumentar suas receitas com publicidade digital.&nbsp;



8. Inovação como motor de crescimento&nbsp;



Para empresas consolidadas, a inovação será o principal caminho para expandir mercados. Marcas que exploram novos segmentos, colaborações e formatos diferenciados aumentam suas chances de crescimento. O desafio é pensar além do produto e encontrar formas criativas de gerar valor para o consumidor.&nbsp;



9. O impacto do live commerce&nbsp;



As transmissões ao vivo continuam a crescer como ferramenta de engajamento e são um fenômeno consolidado em países como a China, onde estima-se que até 2026 as vendas em transmissão ao vivo representem 20% do varejo. &nbsp;



A experiência do consumidor será determinante para o sucesso dessa estratégia, que pode ser utilizada tanto por grandes marcas quanto por negócios menores que buscam expandir sua base de clientes.&nbsp;



10. Evolução das redes de mídia no varejo&nbsp;



As redes de mídia de varejo (Retail Media Networks) estão mudando a forma como as marcas interagem com os consumidores. Com base em dados primários dos varejistas, as marcas podem criar campanhas mais precisas e eficazes. A tendência é que essa personalização ganhe ainda mais força em 2025.&nbsp;



O relatório da Kantar mostra que 2025 será um ano de desafios e oportunidades para o marketing. Marcas que souberem inovar, investir em personalização e criar conexões autênticas com seu público terão mais chances de se destacar no mercado. Ficar atento às tendências e adaptar as estratégias será essencial para garantir relevância e crescimento neste novo cenário. 



Quer saber mais? Confira o estudo completo em: https://www.kantar.com/brazil/inspiration/marcas/10-tendencias-de-marketing-para-2025

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